Wir verfolgen die Geschehnisse unserer aktuellen "It"-Girls (Sie kennen sie: Kendall Jenner, Gigi Hadid, und dergleichen), als ob es unser Geschäft wäre. Ob sie ihr Inneres kanalisieren #girlboss zum Schnäppchenpreis oder bringt den Halsreif der 90er zurück, wir sind besessen von allem, was sie tun – vor allem, wenn es um Mode geht – denn sie wird schon bald zu einem großen Phänomen werden. Ein typisches Beispiel: Australische Marke Baumwolle an.
Obwohl der milliardenschwere Fast-Fashion-Händler seit 25 Jahren trendige Stücke zu einem erschwinglichen Preis anbietet (denken Sie coolen Strick und trendigen Denim) hat die Marke in den letzten Monaten dank Jenner und. eine beeindruckende Fangemeinde gewonnen Hadid. Erstere trat im Dezember in einem hochgeschlossenen grauen Stricktop auf (Ähnliche Styles hier shoppen), während letzterer ein graues Midikleid im Wert von 25 US-Dollar trug (Ähnliche Styles hier shoppen) zu einer Chanel-Anprobe im September – sie stylte es mit einer verspiegelten Sonnenbrille, einer Umhängetasche und schwarzen Stiefeletten.
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„Bei Cotton On ging es schon immer um leicht zu tragende, trendorientierte Stücke, die sich lässig tragen lassen; Diese Mädchen fangen das perfekt ein“, sagt Lucy Nutter, Global Trend Director bei Cotton On. "Wir versuchen nicht, wie einige unserer Konkurrenten zu sein, bei denen es nur um den Laufsteg geht. Wir wollen diesen mühelosen australischen Lebensstil vermitteln."
Aber diese australische Sensibilität in die Staaten zu bringen war ein etwas langsamer Prozess – bis vor kurzem. In den letzten drei Jahren hat die Marke mehr als 100 Geschäfte eröffnet (hauptsächlich an der Westküste), und 10 weitere sollen in diesem Jahr eröffnet werden, Hunderte werden in den nächsten drei bis fünf Jahren folgen.
„Wir sind bestrebt, in den Vereinigten Staaten zu wachsen“, sagt Mark Pan, Country Manager von Cotton On in den USA. "Im Moment liegt unser Fokus auf der Westküste, aber die größte Chance für uns liegt im Nordosten." Derzeit sind es nur zwei Cotton On Stores im Großraum New York, aber mit der Expansion der Marke erwarten Sie, dass Cotton On viel mehr Immobilien in unserem Geschäft hat Wandschrank.