Mara Hoffmans umweltfreundliche Antwort auf NYFW? Keine Start- und Landebahn

„Es gibt Müll für die Programme, das Essen und das Wasser, die Sets. Hier mache ich also keine Show und ich habe kein FOMO.“

Vor fünf Jahren preisgekrönter Designer Mara Hoffmann erkannte den destruktiven, nicht nachhaltigen Weg, auf dem sich die Modebranche befand, und beschloss, Teil der Lösung zu sein. In den Jahren seitdem hat sie eine neue, umweltfreundlichere Art und Weise entwickelt, ihre Kollektionen zu produzieren, und dabei hat sie ein starker Befürworter des bewussten Konsums werden und beweisen, dass Mode nicht einer der größten Umweltverschmutzer der Welt sein muss Welt.

Für ihre Frühjahr/Sommer-Kollektion 2020 bedeutete dies den Verzicht auf das Traditionelle Fashion Week Runway-Show und holt stattdessen Redakteure und Influencer in ihr Büro, um sie zu zeigen ihre Sammlung persönlich. „Früher habe ich das gemacht, aber es war eine andere Zeit für uns“, erklärte sie. „Alles ist ein energetischer Austausch. Wenn Sie Ihre Ressourcen verwenden, um diese Präsentation für andere zu erstellen, nehmen Sie sie von woanders. Die Realität ist, dass wir das jede Saison debattieren; Müssen wir während der Fashion Week zeigen?"

Sie fügte hinzu: „Vergiss Nachhaltigkeit für eine Minute. Die Fashion Week ist einfach so laut. Um überhaupt einen Slot zu bekommen und einen kreativen Einfluss zu haben, musst du am lautesten schreien. Für eine kleine Marke lohnt es sich nicht, unsere Ressourcen zu tauschen.“

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Es ist nicht nur schwer aufzufallen, wenn einige Marken viel Geld ausgeben können, um große Produktionen und hochkarätige Stars in der ersten Reihe zu haben – die Fashion Week als Ganzes kann auch ziemlich verschwenderisch sein. „Es gibt Müll für die Programme, das Essen und das Wasser, die Sets. Mieten die Leute Sachen oder bauen wir das ab und landet es im Müll?“ Sie fragte. "Also hier mache ich keine Show und ich habe kein FOMO."

Was die Kollektion betrifft, bleibt Hoffman in dieser Saison bei ihren klassischen Silhouetten mit hellen, bunten Kleidern; Badeanzüge; auffällige, aber tragbare Pantalons; und sogar Popcorn-Tops. Alle Stücke, die man absolut sehen konnte, landeten im Kleiderschrank einiger ihrer großen Promi-Fans wie Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, und Chrissy Teigen. „Die erste Inspiration war eine Familienreise nach Griechenland in diesem Sommer. Wir sind eine Art Mythologie-Fan, also war es ein großartiger Anfang, im alten Land zu sein und uns darauf einzulassen. Ich meine, ich bin weder der Erste noch werde ich der Letzte sein, der eine griechisch inspirierte Kollektion erstellt. Ich habe mich für diese Frau aus den späten 80ern und frühen 90ern entschieden, die von New York nach Spanien und Griechenland reiste.“

Es gibt zwar neue Styles (für Surfliebhaber, die Sonnenschutz suchen, stellt sie diese Saison einen Rashguard her), eine Sache, die Sie nicht sehen werden, ist der Stoff. Ihre Textilien sind nicht nur zu einer erkennbaren Visitenkarte von Mara Hoffman geworden, sie tragen auch dazu bei, wie sie ihre ethischen Standards aufrechterhält. „In jeder Saison gibt es nicht viel Neues, wenn es um Fabrikationen geht. Was wir getan haben, ist wirklich auf die [Hersteller] ausgerichtet, die am besten geprüft sind, dass wir die Beziehungen haben, von denen wir wissen, dass sie die geringste Auswirkung haben. Die von uns verwendeten Stoffe sind zertifizierte Bio-Baumwolle oder besser recycelte Bio-Baumwolle.“

Im Gegensatz zu den Klischees über Spitzenreiter in der Modebranche ist Hoffmans Einstellung zu ihrer Arbeit nicht anmaßend. Sie flucht charmant und bodenständig über Akzente und erkennt, wo ihr Nachhaltigkeitsauftrag zu kurz kommt.

„Ich denke, es gibt mehrere Möglichkeiten, es zu betrachten“, sagte sie. „Es ist immer noch unter den Grenzen der wirtschaftlichen Platzierung. Bei Lebensmitteln aus biologischem Anbau ist es genauso: Sie sind auf diejenigen beschränkt, die es sich leisten können; Es ist eine beschissene Struktur, in der wir uns befinden. Es ist wirklich einfach zu sagen: 'Kauf meine nachhaltige Kleidung, hier ist ein 500-Dollar-Kleid.' Als ob man sich in diese Bewegung einkaufen kann. Du kannst nicht.“

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Vor diesem Hintergrund ermutigt sie ihre Kunden, nach Wegen zu suchen, um ihre Kleidung zu kaufen, wenn sie sich keinen vollständigen Einzelhandel leisten können. „Im Moment gibt es auch so viele Off-Märkte, wo man ein Mara Hoffman-Kleid bekommen kann. Du kannst gehen zu theRealReal wenn das bei dir funktioniert. Wir arbeiten an einem Rücknahmesystem, das unseren eigenen Kreislauf schließt und den Stücken, die wir haben, mehr Leben einhaucht. Wir wollen die Leute trainieren, den Zyklus der Kleidung nach dem Tragen nicht zu beenden.“

Zu Beginn eines Monats mit neuen Modekollektionen ist Hoffman sowohl hoffnungsvoll in Bezug auf die Zukunft der Branche als auch realistisch in Bezug auf die Dringlichkeit des Klimawandels. "Es ist ändern oder sterben, auf der ganzen Linie. Der Planet wird weitergehen, sie ist großartig und brillant. Es ist unsere Zeit und unsere Erfahrung, die wir berücksichtigen müssen.“