Zendayas Tommy Hilfiger Kollektion ist extrem 1970er Jahre

Letzten Oktober Zendaya und Tommy Hilfiger hatten sich in einer Penthouse-Suite im Londoner Hotel in Midtown Manhattan versteckt und präsentierten ihre erste Kollektion für Redakteure weit vor ihrem bevorstehenden Debüt auf dem Pariser Laufsteg am 2. März. Der Verkehr war an diesem Morgen ein Chaos, und ich gebe zu, dass ich die letzten Blocks über dem Times Square ziemlich ins Schwitzen gekommen war, um rechtzeitig dort zu sein. So sehr habe ich mich darauf gefreut, was seltsam ist, da ich im Laufe der Jahre viele Kollektionen von Prominenten gesehen habe und die meisten davon längst vergessen sind.

Warum also so begeistert von diesem?

Nun, um zu beginnen, Zendaya steht beispielhaft für alles, was an ihrer Generation großartig ist. Sie ist engagiert, freimütig und optimistisch; Außerdem steht sie auf Statements Mode so gewagt und ohne Entschuldigung. Aber es gibt auch Hilfiger, den unbestrittenen Maestro der Star-Power-Kollaborationen dieser Tage. Sogar Zendaya war ein wenig überrascht, als er sie wegen des Projekts ansprach. „Ich habe einen persönlichen Anruf von Tommy selbst bekommen, was verrückt war“, erzählt sie mir später, „und er hat mir versprochen, dass ich es kann so kreativ wie ich wollte und meine Vision wirklich umsetzen, was auch immer diese Vision sein mag, bis hin zur Schrift auf der Verpackung, wie er genannt."

„Ich glaube, sie hat es zuerst nicht geglaubt“, sagt Hilfiger. Angesichts der jüngsten Herausforderungen, mit denen viele große amerikanische Häuser konfrontiert sind (Calvin Kleins Trennung von Raf Simons als jüngstem Beispiel) ist Hilfiger der einzige, der das heutige verrückte Geschäftsklima erfolgreich gemeistert zu haben scheint und gleichzeitig seinen coolen Faktor beibehält. Das liegt zum Teil an seiner einzigartigen Herangehensweise an die gesamte „See now, buy now“-Bewegung, die in der Mode passiert welche Designer ihre Produkte den Verbrauchern gleichzeitig mit der Präsentation der Presse zur Verfügung stellen. Indem Sie sich mit stilvollen Prominenten zusammentun, beginnend mit Gigi Hadid im Jahr 2016 und inszenierte aufwendige Shows auf der ganzen Welt namens TommyNow, gab Hilfiger den Käufern einen Grund, sich online einzuschalten und zu kaufen, und näherte sich dem Kleidungsdesign ähnlich wie der Erstellung von Inhalten. „Wir wollen nicht etwas tun, was alle anderen tun, und es nur in der Mitte des Weges haben“, sagt Hilfiger. „Meine Philosophie ist, dass Mittelmäßigkeit nicht funktioniert. Es ist eine Geldverschwendung und eine Zeitverschwendung der Leute.“

Hilfiger hat eine lange Geschichte in der Zusammenarbeit mit Künstlern in seinen Kampagnen und Laufstegshows (Britney Spears, Aaliya, Beyoncé, und Iman und David Bowie); Künstlern gestalterische Autorität zu geben ist jedoch eine neuere Entwicklung, die Hilfiger auf die Notwendigkeit zurückführt, im digitalen Zeitalter authentisch zu wirken. Artikel von Tommy x Gigi waren oft ausverkauft, wenn sie von Gigi getragen wurden oder Bella Hadid (wie auch Artikel aus späteren Kollektionen, die von Hailey Baldwin, Winnie Harlow und Lewis Hamilton getragen wurden), aber vielleicht ein größerer Halo-Effekt auf Hilfigers Image ist in den sozialen Medien zu sehen, wo seine Follower seit dem Start dieser großen um 8,1 Millionen (oder 51 Prozent) gestiegen sind zeigt an.

„Es hat die Altersspanne unseres Durchschnittsverbrauchers erheblich gesenkt“, sagt Hilfiger. „Wir wussten nicht, dass wir die Generation Z und Millennials in diesem Ausmaß anziehen würden.“

Zendayas riesiges (und treues) Instagram-Publikum von fast 54 Millionen ist ein Grund zu der Annahme, dass die Tommy x Zendaya-Kollektion bei ihrem Debüt ein Erfolg werden wird. Ein weiterer Grund ist, dass es auch sehr gut ist. Bei der Vorschau fiel mir die Vielseitigkeit der Designs auf, insbesondere zwischen den lässigen, von den 70ern inspirierten Ts und Jeans und die eleganteren Kleidungsstücke, wie der maßgeschneiderte Anzug in geliehenen Karos und eine lackierte bordeauxrote Lederjacke und Rock.

„Ehrlich und egoistisch habe ich Kleidung für die ‚erwachsene Frau ich‘ gemacht, die Grundnahrungsmittel, die ich jetzt in meinem Kleiderschrank brauche, da ich zu meinem eigenen Stil heranreife“, sagt Zendaya.

In Zusammenarbeit mit dem Stylisten Law Roach, den sie kennengelernt hatte, als er einen Vintage-Laden in Chicago besaß, stellte sie Inspirationen wie Donna Sommer, Diana Ross, Teresa Gräber, Bianca Jagger, und ein Hauch von Charlie's Engel auch. Die späten 70er und frühen 80er Jahre haben immer ihre Ästhetik angesprochen und Ideen für Paisley-Prints und stilisierte Tierkreissymbole beflügelt. Als sie und Roach Hilfiger und seinem Team die Ideen präsentierten, stellten sie erstaunt fest, dass sie auf derselben Seite standen. Buchstäblich.

„Es war irgendwie verrückt“, sagt Zendaya. „Als ich Tommys Bildbände über sein Leben durchsah, fand ich Bilder von seinem ersten Laden, People’s Place, und wir hatten fast das gleiche Outfit entworfen, das er auf einem Foto davon trug Zeit. Das hat uns nur bestätigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind.

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