Τι είναι η μόδα χωρίς σεζόν

Το πώς η εποχιακή πορεία θα μπορούσε να εξοικονομήσει χρήματα, να σώσει τη μόδα και επίσης να σώσει τον κόσμο.

Καθώς πλησιάζουμε σε έναν ακμάζοντα μήνα της μόδας, γεμάτο σόου και στυλ δρόμου, πολλές από τις μεγαλύτερες μάρκες, όπως Μάικλ Κορς και Σεν Λοράν έχουν αφαιρεθεί από το παραδοσιακό εποχιακό ημερολόγιο. Άλλοι, όπως η Gucci και η Prada το έχουν αποφασίσει ακυρώσει τελείως οι νέες τους συλλογές όλες μαζί. Γενικότερα, μικρότερες μάρκες που εμφανίζονται σε διεθνείς εβδομάδες μόδας όπως η Σεούλ και η Κοπεγχάγη κάνουν ένα βήμα πίσω επισης.

Με απλά λόγια: οι άνθρωποι δεν αγοράζουν τόσα ρούχα αυτή τη στιγμή λόγω της πανδημίας, και οι μάρκες πρέπει να προσαρμοστούν στην πτώση των πωλήσεων που προκαλείται από τον κορωνοϊό. Αλλά σε αυτή τη ριζική στροφή ενός κύκλου που περιστρέφεται και υπερπαράγεται εδώ και δεκαετίες, οι καταναλωτές μόδας - που κάνουν το περισσότερο - έχουν την ευκαιρία να κάνουν

Αυτό δεν σημαίνει ότι αγοράζετε λιγότερο, όμως. Ενώ αυτό είναι ένα καλό και προφανές ξεκίνημα, δεν αντιμετωπίζει τα βαθύτερα προβλήματα που έχει προκαλέσει η υπερκατανάλωση στη μόδα. Δεν είμαι μόνο ο lκαι γεμίζει μέχρι το χείλος με κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα και τοξικά υλικά από φθηνές βαφές, αλλά δεσμεύονται και εργοστάσια ρούχων καταχρήσεις της εργασίας σε όλο τον κόσμο για να συμβαδίσει με τη ζήτηση. Το χειρότερο, όταν χτύπησε η πανδημία, τα ακυρωμένα και πεταμένα ρούχα αξίας εποχής προκάλεσαν εκατοντάδες μοδίστρες να φύγουν χωρίς αμοιβή για εργασία το έκαναν ήδη.

Για να κάνουν ουσιαστική αλλαγή, η βιομηχανία της μόδας και οι άνθρωποι που αγοράζουν ρούχα πρέπει να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη στιγμή για να αναθεωρήσουν πλήρως το σύστημα - και να μείνουν χωρίς εποχές.

ΑΣΕ με να εξηγήσω. Η εποχικότητα, στο πιο βασικό της επίπεδο, έχει πολύ νόημα. Σε ορισμένα κλίματα, όπως στα βορειοανατολικά, ο καιρός μπορεί να αλλάξει από φουσκάλες θερμότητες σε κάτω από το μηδέν σε ένα θέμα των ημερών, που σημαίνει από το να φοράς ένα σορτσάκι μια μέρα στο στρώσιμο ό, τι μπορείς να βρεις για να παραμείνεις ζεστό Επόμενο. Αλλά στην επιχειρηματική πλευρά της μόδας, δεν είναι αυτό το θέμα των «εποχών». Η εποχικότητα είναι ένα μέσο για την πώληση περισσότερων προϊόντων όλο το χρόνο. Τα τελευταία 30 χρόνια, από την πλευρά της πολυτέλειας, περάσαμε από δύο σεζόν σε πέντε ή περισσότερες. Στη σφαίρα της γρήγορης μόδας, όπου τα εμπορικά σήματα όπως η Zara και η Fashion Nova ξεσηκώνουν τους νικητές των σχεδιαστών με ταχύτητα αστραπής και σε σημεία τιμών στα οποία μπορούν να έχουν πρόσβαση περισσότεροι καταναλωτές, ο κύκλος έχει ανέβει 52 σεζόν. Ουσιαστικά, μια νέα «συλλογή» ρούχων σχεδιάζεται και παράγεται κάθε εβδομάδα του χρόνου.

Μάρα Χόφμαν, η σχεδιάστρια της ομώνυμης ετικέτας μόδας της, η οποία έχει επαινεθεί για τις πρακτικές της βιωσιμότητας, εξηγεί ότι για μάρκες, αυτή η σταθερή ώθηση για περισσότερα έχει να κάνει λιγότερο με τις ανάγκες του αγοραστή και περισσότερο με την ουσία για το εταιρείες.

«Είναι πραγματικά μια κατάσταση παραγωγής και χρηματοδότησης. Μόλις μπείτε στο ναρκωτικό της λήψης χρημάτων από λιανοπωλητές [όπως το Shopbop ή το Net-a-Porter] που αγοράζουν εποχιακά, σας βοηθά επίσης να χτίσετε τον αριθμό παραγωγής σας και, επομένως, καθιστά λιγότερο ακριβό να φτιάξετε πραγματικά τα ρούχα », είπε εξηγεί.

Βασικά, όσο περισσότερα ρούχα σχεδιάζονται και παραγγέλλονται, τόσο πιο φθηνά είναι για όλους, συμπεριλαμβανομένου του αγοραστή. Το ζήτημα είναι ότι αν οι μάρκες δεν έχουν τους πόρους για να παρακολουθήσουν όλη την παραγωγή, πιθανόν να εξακολουθούν να υπερπαραχθούν σε ανεξέλεγκτα εργοστάσια. Αυτό επιβάλλει ανεπιθύμητες εκπτώσεις και δημιουργεί "ένα μεγαλύτερο πρόβλημα από ό, τι όταν ξεκινήσατε", είπε. Φθηνώνει τη μάρκα και διαιωνίζει την ιδέα ότι τα ρούχα μας είναι μιας χρήσης. Για την καταπολέμηση αυτού, ορισμένες μάρκες πολυτελείας θα καίγονται τέλεια φορετά, επιπλέον απόθεμα, ώστε να μην κατακλύζει την αγορά με έκπτωση. Η Burberry κλήθηκε περίφημα για αυτό το 2018, αλλά ισχυρίζεται ότι δεν θα συνεχίσουν πλέον την πρακτική.

Όσο για τον πελάτη, ο Χόφμαν προσθέτει: «Μας πουλάνε συνεχώς». Τόνισε επίσης ότι η επιχειρηματική πλευρά της μόδας πρέπει να δημιουργήσει μια «προσδοκία καινοτομίας» για να συνεχίσει να πουλάει. Και συνέχισε: «Αλλά μέρος αυτού του κινήματος, πραγματικά στον πυρήνα του, αλλάζει αυτή την προοπτική και τη φιλοσοφία γύρω από τον καταναλωτισμό».

Μεταξύ του συνδυασμού των άμεσα διαθέσιμων τάσεων και της πίεσης να φορέσουμε μια νέα στολή για κάθε ανάρτηση στα κοινωνικά μέσα, έχουμε εκπαιδευτεί να περιμένουμε και να αγοράζουμε νέα πράγματα. Αυτό βλάπτει τα πορτοφόλια μας, τους ανθρώπους που φτιάχνουν τα ρούχα μας και τον πλανήτη.

Ο στιλίστας και σύμβουλος Rachael Wang λέει Με στυλ ότι η ιδέα ότι οι εποχές είναι απαραίτητες διαπερνά ολόκληρη τη βιομηχανία. «Υπάρχει πίεση για διαφοροποίηση τελευταίος σεζόν από Αυτό σεζόν οπτικά, προκειμένου να εμπνεύσει αρκετή επιθυμία στον καταναλωτή να [κάνει] μια αγορά. Από εποχή σε εποχή, το προϊόν φαίνεται το ίδιο, ο καταναλωτής αισθάνεται λιγότερο επείγον να αγοράσει το προϊόν », είπε. Ουσιαστικά, εξηγεί ο Wang, μερικές φορές οι μάρκες χρησιμοποιούν διαφημίσεις υψηλής στιλ για να φτιάξουν συγκεκριμένα αντικείμενα - όπως ένα νέο μοτίβο σε ένα ντεπόζιτο ή ένα διαφορετικό στρίφωμα σε ένα είδος παντελονιού - μοιάζουν καινούργια και αγοράσιμα κάθε εποχή.

Αν και είναι αναμφίβολα δύσκολο να φανταστεί κανείς πώς θα έμοιαζε ένας κόσμος μόδας χωρίς εποχές σε μια εποχή όπου θα αποκτήσετε ένα email για μια νέα πώληση στη συλλογή της περασμένης σεζόν κάθε εβδομάδα, υπάρχουν πολλά παραδείγματα για το πώς μπορεί να είναι Έγινε. Για αρχή, ο εποχικός κύκλος δεν ήταν πάντα τόσο γρήγορος όσο σήμερα, και το να δούμε πώς λειτουργούσαν μερικές μάρκες είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Όταν ρώτησα τη Fern Malis, την ιδρύτρια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, για την αλλαγή στην πλευρά της πολυτέλειας, είχε ένα ενδιαφέρον ανέκδοτο. «Σκέφτομαι τη Donna Karan», είπε, αναφερόμενη στον σχεδιαστή της δεκαετίας του '90 που ξεκίνησε το DKNY, αλλά έκτοτε αποχώρησε από τη μάρκα.

«Έφτιαχνε πάντα τις συλλογές της με κομμάτια που θα φορούσες όλο το χρόνο. Τα σχέδιά της έγιναν με γνώμονα τους πραγματικούς ανθρώπους και ο τρόπος που ζούμε και εργαζόμαστε προσφέρεται περισσότερο για την εποχική μόδα », εξήγησε.

Οι συλλογές αποτελούνταν από κομμάτια που ήταν και διαχρονικά και ρυθμιζόμενα. Υπήρχαν μπότες με φορέματα και μπλούζες από ελαφρύ αλλά ανθεκτικό ύφασμα που μπορούν να στρωθούν το χειμώνα με ένα πουλόβερ ή να φορεθούν μόνοι τους στη ζέστη του καλοκαιριού. Θα μπορούσατε να αγοράσετε από μια συλλογή και να σχηματίσετε μια ντουλάπα όλο το χρόνο γύρω της.

Ορισμένες μάρκες έχουν ήδη αρχίσει να το κάνουν αυτό. Στις συλλογές του 2020, η Prada είχε μπότες στις πασαρέλες της για την Άνοιξη / Καλοκαίρι, η Chloe έδειξε μεταβατικά φορέματα για το Φθινόπωρο / Χειμώνα και ο Prabal Gurung έδειξε φωτεινά αμάνικα φορέματα κατά τη διάρκεια του χειμερινού του σόου.

Άλλοι, όπως ο Pyer Moss, έχουν κάνει ένα σημαντικό βήμα περαιτέρω, δείχνοντας μόνο μία φορά το χρόνο το πολύ και κυκλοφορώντας μια συλλογή από ευέλικτα κομμάτια.

Έξω από τον διάδρομο και στα καταστήματα λιανικής, πρέπει να κάνουμε περισσότερα από το να παραλείψουμε μια σεζόν εδώ και εκεί. Η μακροζωία των ρούχων που καταλήγουν προς πώληση πρέπει να προσαρμοστεί. Αντί να συμπεριλάβει ένα μοτίβο από κάθε μοντέρνο κομμάτι που βγαίνει στην πασαρέλα, η γρήγορη μόδα πρέπει να κοιτάξει τι οι πελάτες τους αγοράζουν στην πραγματικότητα (πωλούν τζιν skinny-leg κάθε σεζόν, ενώ τα τζιν καρότου είχαν μόνο ένα στιγμή? Αποκτήστε τζιν skinny-leg και κάντε τα καλά και εκπαιδεύστε τους πελάτες γιατί είναι καλύτερα).

Απλά κοιτάξτε τους τελευταίους έξι μήνες. Φορέσατε και τα δώδεκα από αυτά τα τζιν που βάλατε στο συρτάρι σας; Τι θα λέγατε για εκείνη την παρορμητική αγορά από τον Φεβρουάριο που μόλις έπρεπε να έχει? Αν είστε σαν τους περισσότερους από εμάς, πιθανότατα φορέσατε τα ίδια δύο ρούχα ξανά και ξανά και ζήσατε για να πείτε την ιστορία.

Υπάρχουν δεκάδες μάρκες «αργής μόδας» που επικεντρώνονται στην τελειοποίηση καλοφτιαγμένων κομματιών που αντέχουν στο χρόνο. Μερικά, όπως π.χ. Για μέρες, έχουν αναπτύξει συστήματα ανακύκλωσης που ουσιαστικά αγοράζουν πίσω τα ρούχα που έχετε φορέσει για να φτιάξετε νέα κομμάτια. Άλλοι, όπως Πλάγια, δημιουργήθηκαν για να φτιάχνουν κομμάτια χωρίς εποχές εξασφαλίζοντας καμία υπερπαραγωγή σε αποθήκες που χρησιμοποιούνται από μάρκες πολυτελείας. Και μερικά, όπως Δύο μέρες ρεπό δημιουργούν κομμάτια κατά παραγγελία για τη μείωση των απορριμμάτων.

Πιθανότατα δεν θα υπάρξει ποτέ ένας κόσμος όπου θα αφήσουμε την υλική μας σχέση με τα ρούχα, αλλά υπάρχει ένας τρόπος που μπορούμε να αλλάξουμε τον αντίκτυπό του. Υπάρχει τόσο πολύ συναίσθημα στο να φοράς ένα ρούχο που νιώθεις μοναδικά εσύ. Αυτά τα συναισθήματα προέρχονται ειδικά από αντικείμενα της ντουλάπας σας που έχουν ιδιαίτερο νόημα, όχι απαραίτητα από αυτά που αγοράσατε επειδή ήταν φθηνά και φαίνονταν χαριτωμένα αυτή τη στιγμή.

Εάν η βιομηχανία παρέμεινε εποχιακή, απαλλαγούμε εντελώς από το ημερολόγιο μόδας, επιτρέποντας στις μάρκες το χρόνο και το χώρο για να κάνουν συλλογές που λειτουργούν για τους πελάτες τους και πιέζουν τη γρήγορη μόδα να κάνει λιγότερα, θα μπορούσαμε να αλλάξουμε πράγματα για το καλύτερα. Η εποχικότητα και οι τάσεις δεν χρειάζεται να καθορίσουν τον τρόπο που ντυνόμαστε και σίγουρα δεν πρέπει να συμβάλλουν σε μια κρίση εργασίας και απορριμμάτων.

Η σκληρή πραγματικότητα είναι ότι, παρόλο που υπάρχει βιασύνη στην αγορά ειδησεογραφικών ρούχων κάθε σεζόν, κανένας από εμάς δεν τα χρειάζεται πραγματικά. Ας κάνουμε ένα βήμα πίσω και φροντίσουμε λίγο περισσότερο για το τι φοράμε, πώς διατηρούμε αυτά τα αντικείμενα για να διατηρηθούν, και το πιο σημαντικό, τι συμβαίνει όταν τελειώσουμε με αυτά. Τα δολάρια μας είναι ισχυρά και δύσκολα κερδισμένα. Μπορούμε να τα χρησιμοποιήσουμε πιο προσεκτικά όταν πρόκειται για ρούχα και να υποστηρίξουμε ένα μέλλον της μόδας που όχι μόνο είναι πιο συναρπαστικό, αλλά και καλό για τον πλανήτη και τους ανθρώπους που ζουν σε αυτόν.