Καλώς ήρθατε στο Now You Know, Έρικ ΓουίλσονΗ στήλη που θα σας βοηθήσει να γίνετε ένας γνώστης της μόδας σε ένα εύκολο διάβασμα. Κάθε εβδομάδα, θα ρίχνει μια ματιά σε μια συναρπαστική επιρροή στη μόδα και γιατί είναι σχετική αυτή τη στιγμή. Απολαμβάνω!
Το βράδυ της Τρίτης, στο Cafe Clover στη Νέα Υόρκη, η ηθοποιός Ολίβια Γουάιλντ και Barbara Burchfield, συνεργάτες σε μια διαδικτυακή αγορά για προϊόντα ηθικής προέλευσης που ονομάζονται Συνειδητό Εμπόριο, σήκωσε ένα ποτήρι στο H&M για την πιο πρόσφατη φιλική προς το περιβάλλον συλλογή που κυκλοφόρησε στα καταστήματα αυτήν την εβδομάδα. Ντακότα Φάνινγκ, Μάγκυ Γκίλενχαλ, και Ροζάριο Ντόσον όλοι φορούσαν αντικείμενα από τη συλλογή, κατασκευασμένα από οργανικό βαμβάκι και μετάξι μουριάς. Ορισμένα κομμάτια διαθέτουν πούλιες από ανακυκλωμένο πολυεστέρα.
Περίπου την ίδια στιγμή στη Σαγκάη (όπου ήταν πρωί της Τετάρτης), το Συμβούλιο Άμυνας Φυσικών Πόρων δημοσίευσε μια έκθεση σχετικά με τα πρώτα αποτελέσματα της πρωτοβουλίας Clean by Design, η οποία ενθαρρύνει αλλαγές στην παραγωγή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων για τη μείωση της ρύπανσης, ενώ παράλληλα εξοικονομεί χρήματα.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η H&M καθιστά την Olivia Wilde την Ambassador of Sustainable Clothing Line
Τέσσερις εξέχοντες έμποροι λιανικής πώλησης, Χάσμα, H&M, Λεβί Στράους, και Στόχος, συμμετείχαν με ενθουσιασμό στο πρόγραμμα NRDC, το οποίο προωθεί αυτό που περιγράφει ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός ως απλές μέθοδοι αποδοτικότητας για τη μείωση της κατανάλωσης νερού και ηλεκτρικής ενέργειας σε όλη τη διαδικασία παραγωγής ρούχα. Η αναφορά του στο πρόγραμμα Clean by Design σημείωσε ότι οι συμμετέχοντες κινεζικοί εργοστάσιο υφαντουργίας, που κατασκευάζουν ρούχα για πολλά από αυτά τα καταστήματα, εξοικονόμησαν 14,7 εκατομμύρια δολάρια ετησίως μέσω των συστάσεών του. Αυτά περιλαμβάνουν βήματα όπως η επαναχρησιμοποίηση νερού ψύξης, η βελτίωση της μόνωσης στον εργοστασιακό εξοπλισμό και η μη άδεια των ραπτομηχανών να μένουν αδρανείς ενώ είναι ενεργοποιημένες.
Συμβαίνουν σε αντίθετα άκρα του κόσμου, και τα δύο γεγονότα αντιπροσώπευαν μια θετική εξέλιξη για τους ανθρώπους που νοιάζονται για το πώς φτιάχνονται τα ρούχα τους, τα οποία στην εποχή μας, πρέπει να είναι σχεδόν για όλους. Είναι πάντα κρίσιμο να παραμένουμε επιφυλακτικοί ως προς τους ισχυρισμούς περί φιλικότητας προς το περιβάλλον από τους λιανοπωλητές, ειδικά για παραγωγούς μεγάλου όγκου και ιδιαίτερα εκείνους των οποίων το επιχειρηματικό μοντέλο εξαρτάται από την επιθετική κατανάλωση είδη ένδυσης. Και αυτά, όσον αφορά τους αριθμούς, δεν αντιπροσωπεύουν πραγματικά τίποτα περισσότερο από πτώσεις στον κάδο της μεγαλύτερης εικόνας.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Τώρα ξέρετε: Γιατί η συλλογή Chanel του Karl Lagerfeld φαίνεται καλύτερη τη δεύτερη φορά
Είναι όμως σημαντικές σταγόνες. Είναι δύσκολο να καταλάβουμε ότι η εξοικονόμηση 14,7 εκατομμυρίων δολαρίων μεταξύ 33 μύλων θα προσθέσει πραγματικά πολλά από την άποψη της κερδοφορίας για τους λιανοπωλητές που λειτουργούν σε επίπεδο δισεκατομμυρίων. Αλλά πιο εντυπωσιακά είναι τα πιθανά οφέλη για το περιβάλλον. Μεταξύ αυτών των μύλων, σύμφωνα με το NRDC, η χρήση νερού μειώθηκε κατά 36 τοις εκατό, η ενέργεια κατά 22 τοις εκατό και τα χημικά κατά 400 τόνους. Καθώς το πρόγραμμα Clean by Design επεκτείνεται σε έκταση και φιλοδοξία, θα αυξάνονταν και οι ανταμοιβές. Ενώ αυτές οι αλλαγές μέχρι στιγμής έχουν στοχεύσει μόνο τους χαμηλούς καρπούς των προβλημάτων, είναι τουλάχιστον κάτι απτό.
Η H&M, η οποία έχει καταστήσει τη βιωσιμότητα βασικό προσανατολισμό στις επιχειρηματικές πρακτικές της (όπως και στις επικοινωνίες και τις ετήσιες εκθέσεις της), κατανοητά αντιμετωπίζει επίσης ερωτήματα σχετικά με το πώς μπορεί να το κάνει διατηρώντας την ταχεία ανάπτυξή του με περισσότερα καταστήματα να ανοίγουν και περισσότερα ρούχα να πωλούνται σε όλο τον κόσμο. Το ίδιο κάνουν όλοι οι άλλοι έμποροι λιανικής πώλησης.
Για κάποιους, Συνειδητή Αποκλειστική Συλλογή της H&M, μπορεί να μοιάζει περισσότερο με επένδυση παραθύρων, αλλά οι σχεδιαστές εκεί πιστεύουν ότι αυτό που δημιουργούν θα γίνει τελικά ένα καλύτερο σχέδιο για την κατασκευή σε πολλά τμήματα της εταιρείας. Thisταν αυτό το σημείο που παρακίνησε τον Wilde να εμφανιστεί στην καμπάνια συλλογής.
«Η H&M δεν χρειάζεται να κάνει αυτό που κάνουν», είπε. «Τα πάνε μια χαρά χωρίς να επενδύσουν πολλά στη βιωσιμότητα. Αλλά το κάνουν το ήθος της εταιρείας τους και είμαι απίστευτα εμπνευσμένος από αυτό ».
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Το Wow αυτής της εβδομάδας: Ο φαινόμενος παγκόσμιος αντίκτυπος της μόδας και η προσπάθεια να το αλλάξετε