Ως βετεράνοι της βιομηχανίας-η Carineh Martin είναι πρώην στέλεχος μάρκετινγκ μάρκας πολυτελείας και η Arianne Phillips είναι ένας στυλίστας και ενδυματολόγος που έχει συνεργαστεί με τη Μαντόνα, τον Τομ Φορντ και, πιο πρόσφατα, τον Κουέντιν Ταραντίνο επί Κάποτε στο Χόλιγουντ - αυτοί οι μακροχρόνιοι φίλοι είδαν την ευκαιρία να μετατρέψουν τις εκδηλώσεις στο κόκκινο χαλί σε φόρουμ για ανταπόδοση. Καθιέρωσαν Red Carpet Advocacy (RAD), που συνδέει τα αστέρια και τις αιτίες τους με οίκους μόδας όπως η Gucci και Κριστιάν Σιριάνο να συγκεντρώσει χρήματα και να προωθήσει την ευαισθητοποίηση σε διεθνή κλίμακα.
«Συνδέουμε το ταλέντο με τις μάρκες μέσω του σκοπού και όχι του προϊόντος», λέει ο Martin. Από την έναρξή του τον Ιανουάριο στις Χρυσές Σφαίρες με Ελισάβετ Μος (που φορούσε Dior, Νιλ Λέιν, Tamara Mellon και Roger Vivier), η RAD έχει συγκεντρώσει πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια για διάφορους οργανισμούς, συμπεριλαμβανομένων των ACLU και UNICEF. Και αυτό το φθινόπωρο, το πρακτορείο διεύρυνε την προβολή του συνεργαζόμενος με στούντιο υψηλού προφίλ σε μια σειρά προβολής ταινιών RAD. «Είμαι περήφανος που τώρα, όταν δεν σχεδιάζω κοστούμια ή στυλ, έχω κάτι να γεμίσω τις μέρες μου αυτό μου δίνει σκοπό και βοηθά άλλους ανθρώπους στη βιομηχανία μου να χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες τους για το καλό », Phillips λέει.
Πως δουλεύει: Ο Μάρτιν και ο Φίλιπς συνήθως ξεκινούν ρωτώντας σταρ ποιες φιλανθρωπικές οργανώσεις θα ήθελαν να υποστηρίξουν. Στη συνέχεια συνδέονται με τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς για να βεβαιωθούν ότι είναι στην ιδέα και να βελτιώσουν το μήνυμα που θα ήθελαν να μεταδώσουν. Στη συνέχεια, ζητούν από τις επωνυμίες που ταιριάζουν στη διασημότητα να κάνουν δωρεά για την υπόθεση αυτού του ατόμου (χρεώνουν επίσης τις μάρκες τέλη δημιουργικών υπηρεσιών για το μάρκετινγκ). Μετά τη στιγμή τους στο κόκκινο χαλί, τα αστέρια δημοσιεύουν για τη φιλανθρωπία που υποστηρίζουν στα κοινωνικά μέσα με το hashtag #doradberad, το οποίο ενθαρρύνει τους θαυμαστές τους να συμμετάσχουν. «Κανείς δεν χρειάζεται την άδειά μας για να χρησιμοποιήσει τις πλατφόρμες του με ουσιαστικό τρόπο», λέει ο Martin. «Αλλά προσφέρουμε στους ανθρώπους ευκαιρίες να είναι πιστοί σε αυτό που είναι που εκπληρώνουν προσωπικά και επαγγελματικά ταυτόχρονα».
Πίστωση: Η Patricia Arquette υποστηρίζει το Give Love. Η Καμίλα Καμπέλο υποστηρίζει το Save the Children. Ο Μάντι Μουρ στηρίζει τη UNICEF. Η Elisabeth Moss υποστηρίζει το ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Γίνοντας μπουμπούκια: Ο Martin και ο Phillips συναντήθηκαν το 1997 σε κομβικά σημεία της καριέρας τους (ο Martin είχε μόλις ξεκινήσει ένα τμήμα σχέσεων VIP για την Prada και ο Phillips είχε ξεκινήσει να συνεργάζεται με τη Madonna). Οι δρόμοι τους διασταυρώθηκαν τις επόμενες δύο δεκαετίες μέχρι τη συμβολή γεγονότων, συμπεριλαμβανομένων των προεδρικών εκλογών του 2016 και του γέννηση του Time’s Up (ο Phillips χρησιμοποιήθηκε για να σχεδιάσει τις καρφίτσες της κίνησης), τους παρακίνησε να αμφισβητήσουν το status quo του κόκκινου χαλιού και βρέθηκε RAD. "Ζούμε σε μια εποχή όπου η υπεράσπιση ισούται με τη συνάφεια", λέει ο Martin. "Γιατί να μην χρησιμοποιήσουμε κόκκινα χαλιά ως όχημα για να μοιραστούμε τα ιδανικά μας;"
Διδάγματα: «Για μένα, ως μέλος των βιομηχανιών ψυχαγωγίας και μόδας, αυτό είναι το να γνωρίζεις τη θέση σου», λέει ο Phillips. «Νομίζω ότι το να βγω έξω από αυτό το κουτί και να χρησιμοποιήσω τη φωνή μου ήταν το πιο κακό πράγμα που έχω κάνει ποτέ. Asταν τόσο τρομακτικό όσο όταν πήγα με αλεξίπτωτο. » Ο Μάρτιν συμφωνεί: «Αυτό που έχει ενδιαφέρον είναι ότι όσο και αν γεννήθηκε το RAD ως υποπροϊόν των εκλογών, δεν ήμασταν πολιτικοί. Στο τέλος της ημέρας αυτό δεν αφορά την πολιτική. Αυτό αφορά την κοινωνική πρόοδο ».
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το RAD, επισκεφθείτε wearerad.org και ελέγξτε έξω @radvocacy επί μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ.
Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτή, πάρτε το τεύχος Νοεμβρίου του Με στυλ, διαθέσιμο στα περίπτερα, στο Amazon και για ψηφιακή λήψη Οκτ. 18.