Την Τρίτη, ο γαλλικός οίκος μόδας Chanel επιβεβαίωσε αυτόν τον σχεδιαστή Ο Karl Lagerfeld πέθανε. 85ταν 85. Η μάρκα ανακοίνωσε αμέσως ότι ο μακροχρόνιος διευθυντής στούντιο, Virginie Viard, θα ήταν ο διάδοχός του.
Τα τελευταία χρόνια, το θέμα της αντικατάστασης του Lagerfeld έχει συζητηθεί συχνά στη βιομηχανία. Ονόματα όπως Χέντι Σλίμαν και Φοίβη Φίλο εμφανίστηκε, αλλά είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πόσο διαφορετική θα ήταν η Chanel υπό τον έλεγχό τους. Απλώς φανταστείτε την Chanel Η υπογραφή rock-and-roll αισθητικής του Slimane, ή Η προτίμηση του Φίλωνα στον μινιμαλισμό (σίγουρα δεν θα υπάρχει πυραυλικά πλοία ή παντοπωλεία με επωνυμία διπλής C παρουσία της). Με τον Viard, ωστόσο, η Chanel εισέρχεται σε μια νέα εποχή - εποχή που πιθανότατα θα νιώσει φρέσκια, αλλά τελικά θα συνεχίσει την κληρονομιά του Lagerfeld με σκόπιμο τρόπο.
Κάτω από τον Viard, η Chanel θα παραμείνει Chanel.
Αν και ο Lagerfeld ήταν το πρόσωπο και ο εγκέφαλος της επέμβασης, η επιρροή του Viard στο Chanel ήταν βαθιά. Γνωστή ως «η δεξιά γυναίκα του Καρλ», ο Viard προσχώρησε στην Chanel το 1987 ως ασκούμενος, λίγα χρόνια αφότου πήρε τα ηνία ο Lagerfeld. Τα τελευταία 30 χρόνια, οι δυο τους σφυρηλάτησαν έναν επαγγελματικό δεσμό που αναβίωσε την κληρονομιά της Chanel ως κορυφαίας διεθνούς μάρκας. Ο Lagerfeld σκιαγράφησε τα σχέδια και ο Viard τα έφερε στη ζωή. Ανέθεσε τις ιδέες του σε γυναίκες στο ατελιέ με βάση το σετ δεξιοτήτων, επιλεγμένα υφάσματα και κεντήματα και έσπρωξε τον Λάγκερφελντ από τη ζώνη άνεσής του.
ΣΧΕΤΙΖΟΜΑΙ: Οι άγνωστες συνομιλίες μου με τον Karl Lagerfeld
"Συντονίζω τις ομάδες, επικοινωνώ με προμηθευτές και επιλέγω υφάσματα", δήλωσε ο Viard Η Telegraph τον Νοέμβριο του 2017 της διαδικασίας τους. «Στη συνέχεια, φυσικά, κάνω εξαρτήματα με τον Karl. Μόλις παραλάβω τα σκίτσα του, ξεκινά η διαδικασία. Προσπαθώ να τον ευχαριστήσω, αλλά μου αρέσει επίσης να τον εκπλήσσω ».
Φυσικά, η σχέση του Viard και του Lagerfeld ξεπέρασε τα ρούχα. Του Viard, Είπε ο Λάγκερφελντ Elle πέρυσι, «Η σχέση μας είναι ουσιαστική, διπλασιασμένη από μια πολύ πραγματική φιλία και στοργή».
Είναι λογικό, λοιπόν, όταν ήταν ο Λάγκερφελντ απουσιάζει αισθητά από την έκθεση μόδας της Chanel για την άνοιξη του 2019 τον Ιανουάριο, ο Viard έκανε ένα τόξο στη θέση του. Είναι ακόμα πιο λογικό ότι επιλέχθηκε για να συνεχίσει την κληρονομιά του. Έχοντας συνεργαστεί τόσο στενά με τον Lagerfeld για πάνω από τρεις δεκαετίες, είναι σαφές ότι η Chanel δεν ενδιαφέρεται να αλλάξει το όραμά της. Και γιατί να το κάνουν; Σύμφωνα με το όραμα του Lagerfeld, η εταιρεία είδε τεράστια ανάπτυξη και κέρδος. πέρυσι, Η Chanel αποκάλυψε τα κέρδη της για πρώτη φορά στην 108χρονη ιστορία της, αναφέροντας πωλήσεις σχεδόν 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Με τον Viard στο τιμόνι, η σκηνοθεσία του Lagerfeld θα συνεχίσει.
"Λέω συχνά ότι η Mademoiselle Chanel είναι σχεδόν ζωντανός άνθρωπος", είπε ο Viard Η Telegraph. «Είμαι πραγματικά εμπνευσμένος από την ιστορία της και την ισχυρή κληρονομιά που μας άφησε. Και, φυσικά, εμπνέομαι κι εγώ από τον Καρλ ».
Αυτή η έμπνευση πιθανότατα θα λάβει τη μορφή νέων ανατροπών στο κλασικό tweed. παίζοντας τα αλληλένδετα C, τα οποία εισήγαγε ο Lagerfeld στη δεκαετία του '80. και επεκτάθηκε στην επιχείρηση αξεσουάρ της Chanel-άλλωστε, ήταν η Viard που παρουσίασε την πρώτη συλλογή ρολογιών της μάρκας (με μεγάλη επιτυχία) σε μια προσπάθεια να διευρύνει την εμβέλεια της. Αν κάτι της έμαθε ο Λάγκερφελντ, είναι ότι η επιτυχία μπορεί να προέλθει από την επανεφεύρεση του δικού σας συνεχώς κλασικά - ότι δεν υπάρχει τίποτα κακό με την προσφορά νέων αναλήψεων σε ό, τι γνωρίζετε και αυτό που ο πελάτης σας θέλει. Και θεωρώντας ότι ο Viard είναι διαβόητα ντροπαλός, η εστίαση της Chanel θα είναι στα ρούχα - όχι στο όνομα πίσω τους, όπως τόσες άλλες μάρκες έχουν ανακαλύψει ότι δεν λειτουργεί.
«Είναι υπέροχη, ξέρεις, γιατί συντονίζει τα πάντα», είπε ο Λάγκερφελντ Elle UK το 2014 «Είναι απίστευτο αυτό που κάνει.»