Υπάρχει μεγάλη δύναμη στο να λες όχι. Απλά ρώτα Γκρεγκ Ρένφρου, ο ιδρυτής της μη τοξικής και διάσημης μάρκας ομορφιάς στο Facebook, Beautycounter. Δημιουργώντας αυτό που ονομάζεται "The Never List", απέσπασε πάνω από 1.500 συστατικά από την προσθήκη στα προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ της μάρκας της - μια συγκλονιστική σύγκριση με μόλις 30 οι ΗΠΑ έχουν κηρύξει επίσημα παράνομο. Η απαγορευμένη λίστα του Renfrew περιλαμβάνει τις πάνω από 1.400 χημικές ουσίες που έχουν ήδη απαγορευτεί ή περιοριστεί στην προσωπική φροντίδα προϊόντα της Ευρωπαϊκής Ένωσης, εκτός από άλλα που η Beautycounter εξέτασε και εντόπισε σχετικά με. Όλα αυτά έγιναν για να αποδείξουν την άποψή της - καλλυντικά μπορώ να είναι πιο ασφαλείς - και ναι, θα είναι ακόμα πράγματι εργασία.
Πέντε χρόνια μετά το ντεμπούτο του, το Beautycounter συγκέντρωσε ένα διαδικτυακό λατρευτικό Διαδίκτυο και έλαβε μια σφραγίδα έγκρισης από την καθαρή βασίλισσα της ομορφιάς Η ίδια η Γκουίνεθ Πάλτροου. Πέρα από όλα αυτά, η Renfrew αποφάσισε να ανανεώσει τον τρόπο που ψώνιζαν οι πελάτες της για προϊόντα, ξεκινώντας ένα εξαιρετικά δημοφιλές πρόγραμμα συμβούλων, προσφέροντας σε όποιον εγγραφεί και πουλάει
Δίνει ένα εντελώς νέο νόημα στο να λέει nada, έτσι δεν είναι; Συνομιλήσαμε με τον Renfrew για να μάθουμε περισσότερα για το πώς προέκυψε το Beautycounter και την ιστορία πίσω από μερικά από τα πιο διάσημα προϊόντα του.
Πώς σας ήρθε η ιδέα για το Beautycounter;
Το 2006 παρακολούθησα το ντοκιμαντέρ, Μια δυσάρεστη αλήθεια, και ήταν μια κλήση αφύπνισης. Άρχισα να συνδέω τις τελείες ανάμεσα σε πράγματα που ήταν επιζήμια για τη γη και επίσης επιβλαβή για την υγεία μου. Άρχισα να κάνω σαρωτικές αλλαγές στο σπίτι μου: Αντάλλαξα πλαστικό με γυαλί, άρχισα να χρησιμοποιώ ξύδι και νερό για να καθαρίσω το σπίτι μου και άλλαξα σε οργανικό στρώμα. Όσον αφορά τα προϊόντα ομορφιάς, μπορούσα να βρω προϊόντα που ήταν φτιαγμένα με ασφαλέστερα συστατικά, αλλά δεν διαρκούσαν όλη μέρα ή απλά δεν λειτουργούσαν. Με ενέπνευσε να δημιουργήσω μια μάρκα ομορφιάς που είναι πραγματικά καλή για εσάς, με προϊόντα που έχουν επίσης καλή απόδοση, αν όχι καλύτερη, από οποιαδήποτε παραδοσιακή μάρκα στην αγορά.
Ποιο ήταν το πρώτο προϊόν που λανσαρίσατε;
Μια βασική σειρά περιποίησης δέρματος που βασίζεται σε λάδι καρύδας ως συστατικό. Εκείνη την εποχή, οι άνθρωποι που είχαν αρχίσει να καταλαβαίνουν την ανάγκη για καθαρά συστατικά ήταν πιο άνετα με λάδι καρύδας. Θέλαμε να ξεκινήσουμε με τα απαραίτητα που χρειάζονται όλοι, οπότε τα πρώτα προϊόντα ήταν τα λάδια προσώπου μας (έχουν γίνει μια αγαπημένη λατρεία), Cream Cleanser, Cream Day & Night, Exfoliator και το σπρέι μας Rose Water.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα περιποίησης μαλλιών στη Sephora δεν είναι οικιακό όνομα - ακόμα
Ποιο είναι το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις στη σειρά;
Το νεο μας Διανυκτέρευση Peel που αναδύεται πετάει από τα ράφια - είναι μια πλήρης αλλαγή παιχνιδιού. Προτείνουμε να το χρησιμοποιείτε 3-4 φορές την εβδομάδα. Είμαι τόσο εθισμένος που το χρησιμοποιώ κάθε βράδυ! Μου αρέσει το γεγονός ότι το πρόσωπό μου τσούζει αμέσως και ότι μπορώ να δω τις διαφορές σχεδόν αμέσως. Μυρίζει καλά, αισθάνεται καλά και με κάνει να νιώθω πιο φρέσκο. Η νέα μας συλλογή SPF και η λοσιόν Countermatch Adaptive Moisture είναι επίσης πολύ δημοφιλή.
Οι άνθρωποι μπορούν επίσης να γίνουν Σύμβουλοι Beautycounter. Γιατί αποφασίσατε να προσθέσετε ένα στοιχείο άμεσων πωλήσεων;
Γνωρίζαμε ότι η ιστορία μας για ασφαλέστερα συστατικά και καθαρότερα καλλυντικά ήταν μια κίνηση, και καλύτερα να ειπωθεί από άτομο σε άτομο. Σε μακροοικονομικό επίπεδο, η αγορά μετατοπίζεται σε μοντέλο απευθείας προς τον καταναλωτή. Η ιδέα των γυναικών να μοιράζονται ιστορίες ενώ τις ενδυναμώνουν με μια οικονομική ευκαιρία που έχει σημαντικό κοινωνικό αντίκτυπο - είναι ισχυρή. Με την παραδοσιακή διανομή των πολυκαταστημάτων να μειώνεται, ήξερα επίσης ότι οι άνθρωποι ήθελαν να αγγίζουν και να αισθάνονται το προϊόν όταν λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς. Σήμερα, δεν μπορείτε πλέον να υπαγορεύετε στον καταναλωτή πώς ψωνίζει, είτε είναι στο διαδίκτυο, είτε στο κατάστημα, είτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε μέσω ενός Συμβούλου. Στόχος μας είναι να τους συναντήσουμε ακριβώς εκεί που θέλουν να ψωνίσουν, ενώ να τους εκπαιδεύουμε συνεχώς για την καλύτερη κίνηση ομορφιάς.
Μιλήστε μας για τη συμμετοχή σας στην έγκριση του νόμου περί ασφάλειας προϊόντων προσωπικής φροντίδας, ο οποίος υποστηρίζει καθαρότερα συστατικά και περισσότερους κανονισμούς του FDA για τα καλλυντικά. Ποια είναι η ελπίδα σας για το μέλλον της βιομηχανίας καλλυντικών;
Όπως οι περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να γνωρίζουν ή όχι, δεν έχουμε ενημερώσει έναν σημαντικό ομοσπονδιακό νόμο που διέπει τη βιομηχανία καλλυντικών από το 1938 - πριν από περισσότερα από 80 χρόνια! Ο νόμος που υπάρχει είναι ανεπαρκής και απαρχαιωμένος και έχουμε περάσει τα τελευταία πέντε χρόνια υποστηρίζοντας τόσο σε ομοσπονδιακό όσο και σε πολιτειακό επίπεδο τις καλλυντικές μεταρρυθμίσεις. Έχουμε κάνει τα πάντα, από καμπάνιες κειμένου, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τηλεφώνου έως τη φιλοξενία ενημερώσεων του Κογκρέσου, μέχρι την ακούραστη πίεση σε εκατοντάδες συναντήσεις στο Καπιτώλιο. Πιστεύουμε ότι είναι δουλειά μας να βοηθήσουμε να φτάσουμε πιο ασφαλή προϊόντα στα χέρια όλων. Η ελπίδα μου είναι ότι κάποια μέρα θα περάσουμε ουσιαστική νομοθετική μεταρρύθμιση, ώστε οι οικογένειες να μην χρειάζεται να διαβάζουν τις ετικέτες των προϊόντων που χρησιμοποιούν κάθε μέρα. Ας ελπίσουμε ότι στο μέλλον, ο FDA θα έχει τη δύναμη να ρυθμίζει τη βιομηχανία καλλυντικών και θα έχει τη δυνατότητα να ανακαλεί προϊόντα που είναι γνωστό ότι έχουν επιβλαβείς χημικές ουσίες. Επί του παρόντος, δεν έχουν αυτή τη δύναμη. Ο στόχος θα ήταν τα συστατικά να ελέγχονται για ασφάλεια πριν καν φτάσουν στα ράφια και ότι όλοι οι Αμερικανοί θα έχουν ασφαλέστερα προϊόντα στα χέρια τους λόγω καλλυντικών μεταρρυθμίσεων.
Ποια ήταν η στιγμή που γνωρίζατε ότι η μάρκα σας το είχε καταφέρει;
Όταν οι άνθρωποι άρχισαν να με πλησιάζουν στο δρόμο και να με ευχαριστούν για τη δουλειά που κάναμε στην Ουάσινγκτον και όχι μόνο.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Πώς αυτή η γυναίκα ξεκίνησε μια πολυτελή αυτοκρατορία περιποίησης δέρματος με μόνο $ 5.000 στο όνομά της
Τέλος, πώς είναι η προσωπική σας ρουτίνα περιποίησης δέρματος;
Γρήγορα! Ανάλογα με την ημέρα, θα χρησιμοποιήσω το δικό μας Γάλα καθαρισμού Countermatch το πρωί και στη συνέχεια το βράδυ θα χρησιμοποιήσω τη συμβουλή Cleansing Balm: αφήστε τη νύχτα τις μέρες που το δέρμα σας είναι πολύ στεγνό. Κατά τη διάρκεια της ημέρας χρησιμοποιώ το δικό μας Countermatch Adaptive Moisture Lotion και μερικές φορές το Νο 1 Φωτεινό Λάδι Προσώπου. Αφού ενυδατώσω, βάζω το δικό μας Dew Skin Tinted Moisturizer SPF 20 ακολουθούμενο από το νέο μας ρουζ από πούδρα σατέν. Εάν δεν έχω το ρουζ στο χέρι, θα πάρω το αγαπημένο μου Lip Sheer και θα το τρίψω στα μάγουλα και τα χείλη μου. Πριν βγω στην πόρτα, εφαρμόζω τη νέα μας συλλογή SPF παντού.