Όταν τρία στελέχη με μεγάλη δύναμη δεν μπόρεσαν να βρουν θετικά γυναικεία πρότυπα στα μέσα ενημέρωσης, δημιούργησαν το #SeeHer για να αλλάξει την αφήγηση από μέσα. Η Katie Couric μπαίνει στις τάξεις τους.
Η Patty Kerr, η Gail Tifford και η Shelley Zalis είναι σε μια αποστολή να διασφαλίσουν ότι τα κορίτσια και οι γυναίκες απεικονίζονται με θετικό, δυναμικό τρόπο σε όλα τα είδη μέσων. Η πρωτοβουλία τους, #Δες την, λειτουργεί υπό την προϋπόθεση «Αν μπορείς να τη δεις, μπορείς να είσαι αυτή». Σε μόλις τρία χρόνια υιοθετήθηκε ευρέως Μέτρο Ισότητας των Φύλων (GEM) το σύστημα βαθμολόγησης, το οποίο ποσοτικοποιεί τις αντιδράσεις των καταναλωτών σε διαφημίσεις και περιεχόμενο, προκάλεσε μια θετική αλλαγή στον τρόπο εκπροσώπησης των γυναικών στη διαφημιστική αγορά των ΗΠΑ. Αφού πήρε το GEM global πέρυσι, η τριάδα σχεδιάζει να συνεχίσει να επεκτείνει την επίδρασή της στη δημιουργία περιεχομένου με συνεργάτες όπως η Meredith Corporation (Με στυλΜητρική εταιρεία). Πρόσφατα, κάθισαν να συνομιλήσουν με τη δημοσιογράφο και σύμβουλο του #SeeHer, Katie Couric, σχετικά με την αναδιαμόρφωση του κλάδου.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Γνωρίστε το Music Mogul Bringing Motown Back
Katie Couric: Πρώτη ερώτηση: Πώς ξεκίνησε αυτή η περιοδεία των Blond Ambition;
Γκέιλ Τίφορντ: Το 2015 συναντήσαμε [τον τότε επικεφαλής τεχνολογίας των ΗΠΑ υπό τον Πρόεδρο Ομπάμα] τη Μέγκαν Σμιθ σε μια εκδήλωση στο D.C. και άρχισε να μιλά για την ανισότητα των φύλων στο εργατικό δυναμικό και για το πόσο δύσκολο ήταν να μπουν τα κορίτσια σε καριέρες STEM. Σκέφτηκα: «Η κόρη μου δεν έχει πρότυπα [στα μέσα] για να φιλοδοξήσει». Εκείνη την εποχή, δούλευα στην Unilever, μία από τις τους μεγαλύτερους διαφημιστές στον κόσμο και είπα: «Τι θα γινόταν αν μπορούσαμε να αξιοποιήσουμε τη δύναμη των διαφημιστών να δημιουργούν αλλαγή?"
Πάτι Κερ: Γράψαμε σε μια χαρτοπετσέτα πώς πιστεύαμε ότι θα μπορούσαμε να φέρουμε το σχέδιό μας σε κλίμακα. Στη συνέχεια πήραμε την ιδέα μας στο Ένωση Εθνικών Διαφημιζόμενων [ANA], όπου δούλευα, και ξεκίνησα το #SeeHer τέσσερις μήνες αργότερα στο Σύνοδος Κορυφής των Ηνωμένων Πολιτειών των Γυναικών το 2016
KC: Πραγματικά πώς το κάνατε να συμβεί;
GT: Συναντηθήκαμε με επικεφαλής μάρκετινγκ σε εταιρείες όπως η P&G και η Unilever. Η πρώτη μας προτεραιότητα ήταν να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να δημιουργήσουν καλύτερες διαφημίσεις. Το πιο εύκολο μέρος ήταν η αναγνώριση ότι κάτι έπρεπε να γίνει και ότι η αξιοποίηση δισεκατομμυρίων δολαρίων σε διαφημιστικές δαπάνες ήταν σημαντική. Το δύσκολο κομμάτι ήταν η αξιοποίηση αυτών των δολαρίων όταν ήρθε το περιεχόμενο και ο προγραμματισμός σε δίκτυα.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Σκάνδαλο Η σταρ Bellamy Young λέει ότι ο χαρακτήρας της της δίδαξε το "Swagger"
KC: Τι ήταν αυτό που έκανε όλους να καθίσουν και να προσέξουν;
Shelley Zalis: Στη διαφήμιση, το 56 % των γυναικών δεν βλέπουν τον εαυτό τους, το 55 % των ενηλίκων πιστεύουν ότι οι γυναίκες απεικονίζονται αρνητικά και 90 το ποσοστό των γονέων δεν βλέπει θετικά πρότυπα για τα παιδιά τους [αν και οι γυναίκες στις ΗΠΑ ελέγχουν το 85 τοις εκατό όλων ψώνια]. Στις ταινίες και την τηλεόραση, οι γυναίκες δεν έχουν πρωταγωνιστικούς ή εταιρικούς ρόλους. Και είμαστε συχνά σεξουαλικοί ή αντικειμενοποιημένοι.
PK: Όλοι ήξεραν ότι αυτό ήταν το σωστό. Αυτό δεν είναι γυναικείο κίνημα. Πρόκειται για τη δύναμη της συλλογικότητας, ανδρών και γυναικών, που συνεργάζονται ως βιομηχανία για να μεταμορφώσουν τα στερεότυπα.
SZ: Πιστεύω ότι είμαστε πολύ περήφανοι που φέρνουμε τη βιομηχανία μαζί με πρότυπα που μας βοηθούν να προχωρήσουμε με υπευθυνότητα. Αυτό είναι αρκετά εκπληκτικό.
KC: Πώς αισθάνεστε βλέποντας διαφημίσεις που ξεπερνούν αυτές που βλέπαμε όταν ήμασταν μικροί ή εκπομπές που γιορτάζουν τις δυνατές γυναίκες;
GT: Είναι καταπληκτικό. Το αποτέλεσμα είναι ότι η επόμενη γενιά γυναικών βλέπει τον εαυτό της διαφορετικά - όπως η κόρη μου, η οποία τώρα θέλει να πάει σε ιατροδικαστική. Ανυπομονώ να πω στη Μέγκαν [Σμιθ] ότι λειτουργεί. μπαίνουμε περισσότερα κορίτσια στο STEM!
Φωτογραφία: Jeremy Liebman. Τοποθεσία: Yves, NYC.
Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτή, πάρτε το τεύχος Απριλίου του Με στυλ, διαθέσιμο στα περίπτερα, στο Amazon και για ψηφιακή λήψη Παραμορφώνω. 22.