«Βρίσκομαι ουσιαστικά σε μια αυθόρμητη Σόου Τρούμαν», Λέει η Jenn Im, 28 ετών, μακροχρόνιο αστέρι του YouTube και η επιρροή του ImJennIm, ένας λογαριασμός στο Instagram με 1,7 εκατομμύρια ακόλουθους. «Πάντα είχα εμμονή με την τεκμηρίωση της ζωής μου». Αλλά ο σύζυγος της Im, μουσικός και βιντεογράφος Μπεν Τζόλιφ, 32 ετών, είναι πολύ πιο χαρούμενος που βρίσκεται στα παρασκήνια και ευτυχώς είναι πολύ καλός σε αυτό. Από τότε που ξεκίνησε την καριέρα του στη βιντεοσκόπηση μόλις δυόμισι χρόνια - κυρίως δημιουργώντας βίντεο για τον Im - η Jolliffe συνεργάστηκε με άλλες επιρροές και μάρκες, όπως Τζάκι Άινα, Bootsy Bellows, και 1 Δρυς, ενώ συγκέντρωσε σχεδόν 88.000 δικούς του οπαδούς στο Instagram.
Ο Jolliffe αποδίδει μεγάλο μέρος της επιτυχίας του στη σχέση του με τον Im και στο να μπορεί να συνεργαστεί και να μάθει από αυτήν. Εξάλλου, ήταν ο λόγος που μετακόμισε από το Λονδίνο στο Λος Άντζελες και δουλεύοντας στο brand της μπόρεσε να εδραιώσει πλήρως το πάθος του για τη βιντεοσκόπηση. «Η συνάντηση με την Jenn άλλαξε τα πάντα για μένα», λέει η Jolliffe. «Beenμουν σε μια μπάντα για το μεγαλύτερο μέρος της ζωής μου και όταν μετακόμισα στο Λος Άντζελες, ήμουν ενθουσιασμένος που θα ακολουθήσω μια νέα καριέρα, αλλά δεν ήξερα τι ήταν ακόμα. Βοηθώντας τη Jenn να τραβήξει φωτογραφίες και βίντεο για το κανάλι της, άρχισα να το απολαμβάνω πραγματικά. Αυτός ήταν ένας νέος τρόπος για να είμαι δημιουργικός και με την πάροδο του χρόνου μετατράπηκε στην καριέρα μου ».
Ανεξάρτητα από το πόσο αξιοθρήνητο ή προκαλεί ζήλια μπορεί να φαίνεται, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το 2019, η λειτουργία ενός μεγάλου λογαριασμού στο Instagram έχει μετατραπεί από χόμπι σε καριέρα πλήρους απασχόλησης. Και για επηρεαστές με υψηλή αμοιβή, όπως η Julia Engel του Gal Meets Glam και Arielle Noa Charnas του Something Navy, για να είναι επιτυχημένοι, πρέπει να είναι όλοι μέσα. Και αυτό σημαίνει ότι βρίσκονται και οι συνεργάτες τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Jolliffe μπόρεσε να τεκμηριώσει την τεκμηρίωση των #OOTD της γυναίκας του σε μια βιώσιμη δική του επιχείρηση και γιατί ο σύζυγος του Engel, Thomas Ο Berolzheimer, 29 ετών, εγκατέλειψε την τεχνολογική του δουλειά για να γίνει συνεργάτης πλήρους απασχόλησης στο Gal Meets Glam, αφού συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσαν να βγάλουν εκατομμύρια στις αναρτήσεις της αν αυτός το έκανε. Στον κόσμο των συζύγων Instagram, αυτοί που κάνουν πραγματική δουλειά είναι πιο συνηθισμένοι από όσο νομίζατε.
Με πάνω από 1,2 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram, η Τζούλια Ένγκελ, 28 ετών, μοιάζει περισσότερο με μια αυτοκρατορία παρά με μια επιρροή. Στα οκτώ χρόνια από τότε που ξεκίνησε το Gal Meets Glam, συνεργάστηκε με μάρκες όπως η Tiffany & Co, η Tory Burch και οι περισσότερες Συγκεκριμένα, η Nordstrom, όπου, όπως και η μεγάλη επιρροή Arielle Charnas του Something Navy, έχει τη δική της κορυφαία σε πωλήσεις γραμμή. Το 2017, Forbes ανέφερε τον Ένγκελ ως έναν από τους κορυφαίους επηρεαστές στις ΗΠΑ και το 2016WWD εκτιμούσε ότι έβγαζε 1-3 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο μέσω χορηγιών και συνεργασιών. «Δεν έβγαλα χρήματα τα πρώτα χρόνια επειδή δεν υπήρχαν χρήματα», λέει ο Ένγκελ. «Ποτέ δεν το σκέφτηκα ως μια πιθανή μελλοντική καριέρα». Αυτό έχει αλλάξει σαφώς. Και ο ρόλος του συζύγου της εξελίχθηκε από τον τύπο που εμφανίζεται σε μερικές αναρτήσεις με φιλιά σε ένα επιχειρηματικό κακοποιό με κάποια πραγματική δουλειά να κάνει.
«Από τότε που θυμάμαι τον εαυτό μου είχα πάντα επιχειρηματικούς στόχους», λέει ο Berolzheimer, ο οποίος ήταν ο Engel "Instagram boyfriend" από το κολέγιο. «Όταν γνώρισα για πρώτη φορά την Τζούλια ήμουν στο δρόμο να πάω στη σχολή ζυθοποιίας μπύρας και στη συνέχεια να ξεκινήσω τελικά τη δική μου ζυθοποιία». Έλαβε το μεταπτυχιακό του και αντάλλαξε μπύρα για τη ζωή των νεοσύστατων τεχνολογιών, αλλά βρέθηκε να περνά όλο τον χρόνο του έξω από την καθημερινή του δουλειά δουλεύοντας στο Gal Meets Glam, εφαρμόζοντας ό, τι έμαθε στο σχολείο επιχειρήσεων στην αυξανόμενη μάρκα μόδας και τρόπου ζωής της φίλης του.
Μετά από ώρες, νύχτες και Σαββατοκύριακα, και ακόμη και μερικές φορές κατά τη διάρκεια των μεσημεριανών διαλειμμάτων του, ο Berolzheimer συναντιόταν με τον Engel και τραβήξτε φωτογραφίες της #OOTD ή διοχετεύστε τις επιχειρηματικές του ικανότητες για να καθορίσετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης διαφημιστές. Αφού πέρασε αμέτρητα Σαββατοκύριακα δουλεύοντας μια δεύτερη δουλειά στο Gal Meets Glam, ο Berolzheimer αποφάσισε ότι όχι μόνο είχε την εκπαίδευση να βοηθήσει να περάσει η μάρκα στο επόμενο επίπεδο, αλλά ότι είχε το πιο λογικό για το ζευγάρι να αφιερωθεί σε αυτό 100 τοις εκατό. «Το 2014, φτάσαμε σε ένα σημείο όπου είτε έπρεπε να προσλάβουμε κάποιον είτε έπρεπε να συμμετάσχω με πλήρη απασχόληση», λέει.
Όπως είπε ο Ένγκελ σε πρόσφατο επεισόδιο του "Ένα ποτό με τον Τζέιμς, "μια σειρά YouTube από την εταιρεία μάρκετινγκ influencer Fohr, αυτές τις μέρες, η λήψη φωτογραφιών είναι μόνο περίπου το 5 % της δουλειάς του Berolzheimer. Το υπόλοιπο 95 τοις εκατό του χρόνου, επικεντρώνεται στις ορειχάλκινες προσπάθειες για να τρέξει την ακμάζουσα μάρκα μόδας. «Πραγματικά διευθύνει ολόκληρη την επιχείρηση. Και υπάρχουν τόσα πολλά για τα οποία δεν αναγνωρίζεται », είπε. Αλλά αυτό δεν φαίνεται να ενοχλεί τον Berolzheimer. «Δεν με νοιάζει να είμαι η δημόσια πλευρά του Gal Meets Glam. Δεν χρειάζομαι καθόλου αναγνώριση... αυτό που ήθελα όταν μπήκα ήταν να βεβαιωθώ ότι είμαι ισότιμος συνεργάτης στην επιχείρηση και ότι έχω λόγο για το πού μπορούμε να πάμε από εκεί και πέρα ».
Beenταν όμως αρκετά δημόσιος για να συγκεντρώσει 64,5 χιλιάδες δικούς του, και έβαλε τις ικανότητές του σε μια επιτυχημένη επιχείρηση φωτογραφίας. Και δεν είναι ο μόνος «σύζυγος του Instagram», του οποίου η εγγύτητα με έναν επηρεαστή έχει επηρεάσει τη δική του ουσία.
Πάρτε για παράδειγμα τον Brandon Charnas, ο οποίος εμφανίζεται συχνά στον λογαριασμό του Something Navy στο Instagram, είτε ξαπλωμένος στο κρεβάτι βλέποντας Ο εργένης ή απαντώντας σε Ρωτήστε με οτιδήποτε ερωτήσεις της γυναίκας του, της Αριέλ, πολλών θαυμαστών (έχει 1,2 εκατομμύρια ακόλουθοι; η μάρκα της έχει 207.000). Ο Τσάρνας, 33 ετών, είναι πολύ ειλικρινής για το γεγονός ότι η επιχείρηση ακινήτων του, Current Real Estate, βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στους πελάτες του που είναι οπαδοί της Arielle και ότι η ανταμοιβή για αυτό το θαύμα μπορεί να είναι ουσιώδης. «Συχνά, τηλεφωνούσα σε ιδιοκτήτες κτιρίων και έμαθα ότι η κόρη τους ακολουθούσε τη γυναίκα μου στο Instagram», λέει ο Charnas. «Αυτό και μόνο μετέτρεψε τα κρύα καλώδια σε ζεστά, το μόνο που χρειαζόμουν για να μπει το πόδι μου στην πόρτα».
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Το Blogger Collab που συνέτριψε τον ιστότοπο της Nordstrom επέστρεψε με άλλη συλλογή
Σύμφωνα με το προφίλ του 2018 στο Ο Παρατηρητής, Ο Charnas μεσολαβεί συχνά σε συμφωνίες συμπεριλαμβάνοντας Η παρουσία της Arielle ως προνόμιο, και αυτό το προνόμιο του έχει εξασφαλίσει επενδύσεις σε εταιρείες όπως η Bandier, τις οποίες, είπε ο Charnas Ο Παρατηρητής, «Πιθανότατα αποτιμάται τώρα σε 100 εκατομμύρια δολάρια». Και αυτοί οι τύποι συμφωνιών είναι σίγουρα καύσιμο για να συνεχίσετε, ακόμα κι αν σημαίνει να έχετε τις δικές σας δημόσια ζωή και προσωπικότητα (για να μην αναφέρουμε ήσυχες στιγμές μπροστά στην τηλεόραση) που παρακολουθούνταν συνεχώς από εκατοντάδες χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια Ανθρωποι.
"Πρέπει να είμαι ειλικρινής εδώ", λέει ο Charnas. «Αν το [Something Navy] ήταν απλώς μια παράπλευρη επιχείρηση ή η Arielle εξακολουθούσε να είναι απλώς μια επιρροή, τότε δεν θα μου άρεσε καθόλου». Αλλά με την Arielle και οι δύο μικρές κόρες τους, η Ruby και η Esme (που έχουν επίσης τον δικό τους λογαριασμό στο Instagram), φέρνοντας συμφωνίες επωνυμίας και μεγάλα κεφάλαια, ο Charnas είναι κάτι παραπάνω από χαρούμενος για να κυριολεκτικά χορεύω για την κάμερα που και που.
Μερικές φορές η φασαρία του συζύγου Instagram είναι απλώς ένα spinoff Instagram, όπου οι θαυμαστές της συζύγου του μπορούν να έχουν μεγαλύτερη πρόσβαση σε περισσότερη ζωή της. Ο 33χρονος Νίκολας Νέλσον ξεκίνησε τον λογαριασμό Instagram TheDadView όταν αυτός και η σύζυγός του, Jean Wang, 31 ετών, από το ExtraPetite, προσπαθούσαν να μείνουν έγκυες. Υποστηρίζοντας τους 519.000 οπαδούς του Γουάνγκ, ο Νέλσον μπόρεσε να μεγαλώσει τον εαυτό του μετά από σχεδόν 50.000 μοιράζοντας φωτογραφίες από το ταξίδι της γονιμότητας, την πρώιμη εγκυμοσύνη του Γουάνγκ και τώρα, το νέο τους μωρό, τη Νόρι. Έχει πετύχει ακόμη και δικές του συμφωνίες συνεργασίας (όπως ένα πρόσφατο με το Adobe Lightroom - spot #InstagramHusbands στη λεζάντα).
Όταν δεν ποζάρει ταιριαστά μωρό-και-εγώ πιτζάμες, Ο Νέλσον είναι ο δημιουργικός διευθυντής της εταιρείας ποτών Bai Brands και αποδίδει μεγάλο μέρος της επιτυχίας του στη σύζυγό του. «Αν μη τι άλλο, η συνεργασία με τον Jean έχει ωφελήσει τη διαφημιστική μου καριέρα, καθώς οι μάρκες σε αυτόν τον κλάδο ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο να συνεργάζονται με επηρεαστές και δημιουργούς περιεχομένου», λέει. "Μου έδωσε λίγο πόδι και μια μοναδική προοπτική να μπορώ να δω και τις δύο πλευρές του."
Για τον Wang, το να έχει έναν άντρα που έχει επενδύσει τόσο πολύ στην επιτυχία της και επίσης έναν ειδικό στη βιομηχανία της διαφήμισης είναι σίγουρα βοηθητικό, αν και έρχεται με τις δικές του προκλήσεις. «Κάθε φορά που εργάζεστε για τον εαυτό σας και με την οικογένειά σας, είναι εύκολο να πέσετε στην παγίδα της εργασίας 24/7», λέει. «Συνεπώς, εργαζόμαστε πάντα για να βρούμε τη σωστή ισορροπία και να θέσουμε όρια για το πόσο μοιραζόμαστε ή δεν μοιραζόμαστε, ειδικά με ένα μικρό παιδί, και παραμερίστε σκόπιμους καιρούς χωρίς τεχνολογία ». Αφήνουν τους οπαδούς να συμμετάσχουν σε μερικές από τις δοκιμές της νέας πατρότητας, αν και; μια πρόσφατη ανάρτηση του DadView τεκμηρίωσε τον Γουάνγκ να κόβει τα νύχια της Νόρι ενώ φοράει έναν προβολέα που θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει κατά το spelunking.
Αυτό το είδος προσοχής στην προσωπική ζωή δεν είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα για όλους στο παιχνίδι Insta-Husband. Paris Sims, 28, ο αρραβωνιαστικός της Courtney Quinn της ColorMeCourtney, παίρνει τη δημοσιότητα μαζί με τα προνόμια της έκθεσης της σχέσης του στους 542.000 οπαδούς του Κουίν. «Θα κάνουμε μια βόλτα στη Νέα Υόρκη και οι ακόλουθοι θα έρθουν κοντά μας και θα μας πουν πώς η Courtney έχει επηρεάσει τη ζωή τους ή πώς ταυτίστηκαν μαζί μας. Για να δείτε πώς η δουλειά που κάνουμε στο διαδίκτυο έχει πραγματικό αντίκτυπο, αξίζει να εγκαταλείψετε μια μικρή ιδιωτικότητα », λέει ο Sims.
Ο Σιμς λέει ότι αυτός και η Κόρτνεϊ συχνά ξυπνούν κατά την ανατολή του ήλιου, ώστε να μπορούν να τραβήξουν φωτογραφίες πριν πάει να εργαστεί ως διευθυντής δημοσίων σχέσεων. περνούν τα βράδια και τα Σαββατοκύριακα αναπτύσσοντας πίνακες διάθεσης, προωθώντας πιθανούς πελάτες και συγκεντρώνοντας όλα τα υλικά που χρειάζονται για τους φωτογραφήσεις. «Εκτός από το να ξεφεύγω από τη δουλειά για ένα μεγάλο μεσημεριανό διάλειμμα για να τραβήξω φωτογραφίες ή να παρακολουθήσω μια εκδήλωση, πρέπει επίσης να προγραμματίσω μεγαλύτερα ταξίδια γύρω από το πρόγραμμα εργασίας μου. Θα προσθέσω PTO ή ημέρες διακοπών γύρω από αργίες και Σαββατοκύριακα, ώστε να μπορούμε να επεκτείνουμε ένα ταξίδι ή να εργαστούμε σε ένα μεγάλο έργο μαζί », λέει ο Sims. «Ευτυχώς, εργάζομαι σε μια υπηρεσία που όχι μόνο καταλαβαίνει τη μοναδική μου κατάσταση, αλλά ενθαρρύνει εμένα και την Κόρτνεϊ παρακολούθηση εκδηλώσεων του κλάδου και δικτύωση με άλλους επηρεαστές και μάρκες, επειδή καταλήγει να ωφελεί Ολοι."
Λόγω της εργασίας του σε ένα πρακτορείο μάρκετινγκ με πελάτες συμπεριλαμβανομένων των HBO, Heineken και Nike, ο Sims αποκτά την επιχείρηση επιχείρημα για την έκθεση της προσωπικής του ζωής με τον τρόπο που απαιτεί το ColorMeCourtney και η εμπειρία του ωφελεί τη μάρκα, πολύ. «Είναι τόσο πολύ το δικό του αστέρι, δεν χρειάζεται να τον βοηθήσω να λάμψει», λέει ο Κουίν για τον αρραβωνιαστικό της. «Ableταν σε θέση να δημιουργήσει τη δική του καριέρα από την αρχή, [και] αν μη τι άλλο θα έλεγα ότι η κρυφή επιρροή του και η κατανόηση των επωνυμιών στο πίσω μέρος με έχει βοηθήσει».
Συγκεκριμένα, η Quinn λέει ότι το να μοιράζεται την ερωτική της ζωή με τους οπαδούς της κέρδισε το ζευγάρι μεταξύ 500.000 και 1 εκατομμυρίων δολαρίων το 2018. Και ο Sims έχει συγκεντρώσει μερικές χιλιάδες δικούς του οπαδούς στο Instagram, το οποίο είναι μόνο ένα από τα οφέλη της σύνδεσης με έναν influencer στο επίπεδο του Quinn. «Εκτός από το να ταξιδεύεις στον κόσμο με τον αρραβωνιαστικό σου, το οποίο είναι φοβερό όφελος, νομίζω ότι ωφελούμαι περισσότερο από τη δημιουργική πλευρά», λέει.
Αντιμετωπίζουν όμως αυτήν τη διαχρονική και ζωντανή δημόσια δυσκολία που κάθε επηρεαστής γνωρίζει πολύ καλά. «Στο τέλος της ημέρας αυτή ήταν μια επιλογή που έκανα για να μοιραστώ τη ζωή μου, και ήταν απλώς αρκετά καλός για να με στηρίξει», λέει. "Έτσι, αν τσακωθήκαμε ενώ τραβούσαμε φωτογραφίες μια μέρα, δεν θα σταματήσω το επιχείρημα να το γυρίσω για ιστορίες στο Instagram, αλλά ίσως μοιραστώ τι έκανα λάθος εκ των υστέρων για να βοηθήσω κάποιον σε παρόμοια κατάσταση."
Άλλοι σε αυτήν την κατάσταση, όπως ο Berolzheimer και ο Charnas, λένε ότι είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε την προσπάθεια που καταβάλλει ο σύντροφος με τη λιγότερη επιρροή-είναι πολύ περισσότερο από το να ακολουθήσουμε τη ροή. και παρά τα πρόσφατα χτυπήματα στο θέμα των συζύγων Instagram, είναι κάτι περισσότερο από ξαπλωμένη σε μια παραλία για να τραβήξετε καυτές φωτογραφίες της καυτής συζύγου σας. "Υπάρχουν πάρα πολλά που κάνω για να τα αναφέρω όλα", λέει ο Berolzheimer. Ο Charnas προσθέτει ότι η αφοσίωση πλήρους απασχόλησης είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του εμπορικού σήματος-οπότε δεν υπάρχει κάτι σαν μισός σύζυγος στο Instagram.
"Εάν δεν πρόκειται να επικεντρωθείτε στο να τους κάνετε περισσότερο από έναν επηρεαστή και να εργαστείτε για να τους βοηθήσετε να δημιουργήσουν το εμπορικό σήμα τους, τότε μην εμπλακείτε", λέει. «Είναι πολλή δουλειά και όταν δεν έχουν την υποστήριξή σας, αυτό φαίνεται». Και αυτό διπλασιάζεται όταν έχεις το δικό τους.