Πώς η Fendi επέστρεψε

«Η έννοια της ηλικίας είναι κάτι που δεν προσέχω ιδιαίτερα», λέει η Silvia Venturini Fendi, η οποία, ως δημιουργική διευθύντρια του αξεσουάρ και ανδρικά ενδύματα, είναι το τελευταίο υπόλοιπο μέλος της οικογένειας στην ιταλική εταιρεία που ξεκίνησαν οι παππούδες της Adele και Edoardo Fendi το 1925 «Με περιέργεια», λέει, «μπορείτε να παραμείνετε νέοι, ακόμα και όταν είστε 50 ετών».

Για μεγάλο μέρος της ιστορίας του, και παρά την ιδιοκτησία του από τον γαλλικό όμιλο LVMH από το 2001, η Fendi θεωρείται κυρίως ως οικογενειακή επιχείρηση. Η εντύπωσή της για οικειότητα καταστράφηκε σε μεγάλο βαθμό από τις πέντε χαρισματικές κόρες των ιδρυτών - την Κάρλα, την Πάολα, την Άννα, τη Φράνκα και την Άλντα - οι οποίες ήταν συλλογικά υπεύθυνες για τη μεταμόρφωση Fendi από ένα κατάστημα στη Ρώμη σε μια παγκοσμίως αναγνωρισμένη πολυτελή μάρκα. Η Σίλβια, μία από τις κόρες της Άννας που προσχώρησε στην εταιρεία το 1994, πιθανότατα έχει δίκιο όταν λέει ότι δεν έχει σημασία τόσο η ηλικία όσο η κληρονομιά.

Αυτό, πιστεύει, είναι αυτό που κρύβεται πίσω από αυτήν την ανανεωμένη στιγμή Fendi, όταν οι διάσημοι καμουφλάρονται στην Οι εκτυπώσεις λογότυπων FF της ετικέτας, μέρος μιας συλλογής κάψουλας που παρουσιάστηκε φέτος την άνοιξη για να προσελκύσει νεότερους, γνώστες των κοινωνικών μέσων οι πελάτες. Ταυτόχρονα, κλασικά αντικείμενα όπως το

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η Nina Dobrev συνήθιζε να ψωνίζει στο Salvation Army - και να λέει στους ανθρώπους ότι ψωνίζει στο Versace

«Προσπαθώ να σχεδιάσω αυτό που μου αρέσει και αυτό που θα αρέσει στις κόρες μου», λέει ο Fendi.

Καθώς η Fendi πλησιάζει την εκατονταετηρίδα της, υπάρχει η αίσθηση ότι τα πράγματα αλλάζουν στην εταιρεία, και γρήγορα, όσο και σε όλη την μόδα βιομηχανία. Ο Serge Brunschwig, ο οποίος προσχώρησε ως πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος τον Φεβρουάριο, έχει πιέσει για λιγότερο συμβατικές προσεγγίσεις, «αναμειγνύοντας χθες και αύριο, παράδοση και διασκέδαση», όπως είπε. WWD.

Ένα πάρτι στο Λονδίνο για τον εορτασμό της κάψουλας FF Reloaded, για παράδειγμα, έμοιαζε περισσότερο με κέφι, με γκράφιτι και καλλιτέχνες του δρόμου. Ντρέικ, Diplo και Kim Jones. Μια άλλη εκδήλωση στη Σαγκάη πραγματοποιήθηκε σε υπόγειο νυχτερινό κέντρο διασκέδασης. Και τα προϊόντα που φέρουν το λογότυπο της Fendi, τα οποία διαθέτουν ένα γραφικό σχέδιο που δημιουργήθηκε από τον Karl Lagerfeld τη δεκαετία του 1960, Έκτοτε εμφανίστηκαν σε καταστάσεις που είναι κάθε άλλο παρά κακές, τουλάχιστον όπως φαίνεται στους λογαριασμούς Instagram του Τζένιφερ Λόπεζ, Ρίτα Όρα, και η Κιμ και Kourtney Kardashian. Σε άλλα παραδείγματα χαλάρωσης των κωδικών, η Fendi έχει προσαρμόσει τη δική της εισβολή στην επικράτεια του Hypebeast με κομμάτια εμπνευσμένα από καλλιτέχνες που συνδυάζουν το λογότυπο του Fendi με το Fila ή επεξεργάζονται την εικονογραφία του με τρόπους που φαίνονται λιγότερο ιερός. Η εταιρεία έχει επίσης δώσει προτεραιότητα στην ενσωμάτωση περισσότερων αντικειμένων χωρίς γούνα στις συλλογές της ρουτίνας.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Τι δεν γνωρίζετε για τα ασιατικά μαλλιά, σύμφωνα με Τρελοί πλούσιοι Ασιάτες Breakout Star Awkwafina

Ενώ η διαταραχή είναι το όνομα του παιχνιδιού αυτές τις μέρες, παραμένει για κάθε σχεδιαστή η ανησυχία να βλάψει τα ίδια κεφάλαια μιας μάρκας ή να εμφανιστεί να πηδήξει. Για τη Fendi, ωστόσο, η απόφαση προήλθε από τη ζήτηση των πελατών.

"Υπήρξε ένα τεράστιο αίτημα για τα λογότυπα", λέει ο Fendi. «Τα μικρά παιδιά φορούσαν τα vintage, οπότε είπα ότι ίσως ήρθε η ώρα να το ξανακάνουμε με διαφορετικό τρόπο για σήμερα. Είναι κάτι που αντιπροσωπεύει μια οικογενειακή ιστορία, όπως μια κορυφή ».

Ομοίως, η επίκληση της οικογένειας ήταν πίσω από την καμπάνια της Peekaboo, η οποία, εκτός από την οικογένεια Καρντάσιαν, διαθέτει αρκετές αδελφές συμπεριλαμβάνει τις Clara και Esther McGregor, κόρες του Ewan McGregor και τις κορεατικοαμερικανικές ποπ σταρ Jessica και Krystal Ο Γιουνγκ. Η τσάντα - πιο διακριτική και διαχρονική από τους προκατόχους της, όπως η εξαιρετικά διακοσμητική Baguette - δημιουργήθηκε με ένα απλό εξωτερικό που προσφέρει μόνο μια ματιά σε ένα διασκεδαστικό, πολύχρωμο εσωτερικό. Η ιδέα ήταν μια «οικεία πολυτέλεια», λέει ο Fendi.

"Είναι το είδος της τσάντας που δεν ταιριάζει μόνο με τη δροσιά της στιγμής", λέει. «Μπορείτε να το μεταφέρετε στις κόρες σας.
Διαπιστώνω ότι το δικό μου πάντα κλέβει τα πάντα από την ντουλάπα μου ούτως ή άλλως. Κάθε φορά που πηγαίνω να ντύνομαι, κάτι άλλο λείπει ».

Η Fendi πάντα περιέγραφε τις κόρες της, και τώρα τα εγγόνια της, ως μούσες της. Η Λεονέτα φέρνει μια φωτεινή ενέργεια, λέει. Η Delfina είναι πιο αντανακλαστική. Ενώ τα στυλ τους είναι αντιθέσεις, οι προσωπικότητές τους είναι συμπληρωματικές και η Fendi μπορεί να βασιστεί σε αυτές για να δώσει ειλικρινείς απόψεις για τα σχέδιά της. «Τα θρέψα και τώρα με τρέφουν», λέει. Τελικά, η οικογένεια είναι η μόνη ομάδα εστίασης που έχει σημασία.

ΒΙΝΤΕΟ: Η Kylie Jenner εξακολουθεί να αγαπά τα λογότυπα, παρά τα όσα σκέφτεται ο Kanye West

"Νομίζω ότι το μυστικό είναι να μην προσπαθείς να είσαι μοντέρνος", λέει ο Fendi. «Όταν προσπαθείς πάρα πολύ, γίνεται εμμονή και οι άνθρωποι μπορούν να το νιώσουν. Η στιγμή που θέλεις να είσαι ψύχραιμος είναι όταν καταλήξεις να κάνεις αυτό που υπάρχει ήδη ».

Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτή, παραλάβετε το τεύχος Σεπτεμβρίου του InStyle, που διατίθεται στα περίπτερα, στο Amazon και για ψηφιακή λήψη Αυγούστου 10.