Το απόγευμα της Κυριακής, η Κάιλι Τζένερ διέκοψε τους μήνες εικασιών γύρω από τη φημολογούμενη εγκυμοσύνη της, επιβεβαιώνοντας μια για πάντα την ύπαρξη της εγκυμοσύνης της και τη γέννηση του παιδιού της.
Η αρχική λέξη της εγκυμοσύνης έσπασε στα τέλη Σεπτεμβρίου και έστειλε τον ιστό σε μια άγρια (αν και όχι απροσδόκητη) φρενίτιδα. Περιμέναμε με κομμένη την ανάσα να δημοσιεύσει η Τζένερ μια δήλωση, να μας στείλει ένα σημάδι, να μας δώσει μια υπόδειξη - οτιδήποτε θα βοηθούσε στην επικύρωση των ειδήσεων της βόμβας.
Αλίμονο, οι μήνες πέρασαν και ο Τζένερ ούτε η Καρντάσιαν θα σχολίαζαν τις αναφορές.
Αλλά τον Φεβρουάριο 4, ώρες πριν το Super Bowl, η οικογενειακή σιωπή διαλύθηκε και πήραμε σχεδόν όλες τις απαντήσεις που αναζητούσαμε.
Η Jenner δημοσίευσε πρώτα μια δήλωση στον λογαριασμό της στο Instagram, δικαιολογώντας τους μήνες της ραδιοφωνικής σιωπής.
«Λυπάμαι που σας κράτησα στο σκοτάδι μέσα από όλες τις υποθέσεις», άρχισε. «Καταλαβαίνω ότι έχετε συνηθίσει να σας μεταφέρω σε όλα μου τα ταξίδια. Η εγκυμοσύνη μου ήταν αυτή που επέλεξα να μην κάνω μπροστά στον κόσμο. Knewξερα ότι έπρεπε να προετοιμαστώ για αυτόν τον ρόλο μιας ζωής με τον πιο θετικό, χωρίς άγχος και υγιή τρόπο που ήξερα. Δεν υπήρχε καμία στιγμή γκότσα, καμία μεγάλη αμειβόμενη αποκάλυψη που είχα προγραμματίσει. Knewξερα ότι το μωρό μου θα ένιωθε κάθε άγχος και κάθε συναίσθημα, οπότε επέλεξα να το κάνω με αυτόν τον τρόπο για τη μικρή μου ζωή και την ευτυχία μας ».
Η νέα μαμά συνέχισε να περιγράφει τους τελευταίους εννέα μήνες, γράφοντας: «Η εγκυμοσύνη ήταν η μεγαλύτερη όμορφη, ενδυναμωτική και αλλάζοντας τη ζωή της εμπειρίας που είχα σε όλη μου τη ζωή και στην πραγματικότητα πηγαίνω να το χάσω. Εκτιμώ τους φίλους μου και κυρίως την οικογένειά μου που με βοήθησαν να κάνω αυτήν την ξεχωριστή στιγμή όσο πιο ιδιωτική μπορούσαμε. Το όμορφο και υγιές κοριτσάκι μου έφτασε τον Φεβρουάριο. 1 και ανυπομονούσα να μοιραστώ αυτήν την ευλογία. Ποτέ δεν ένιωσα αγάπη και ευτυχία έτσι - θα μπορούσα να σκάσω! Σας ευχαριστούμε για την κατανόηση."
Λίγο μετά την ανάρτηση του μηνύματος, η Jenner μοιράστηκε ένα teaser βίντεο που προσφέρει μια «ματιά στους τελευταίους εννέα μήνες» και συνδέθηκε με το ολόσωμο κομμάτι στο βιογραφικό της Insta.
Η επακόλουθη ανακοίνωση γέννησης (η οποία έχει προβληθεί σχεδόν 28 εκατομμύρια φορές τις τελευταίες 24 ώρες), είναι μια ωδή 11,5 λεπτών για Η εγκυμοσύνη της Jenner, ξεκινώντας με την παράδοση της Kylie από την Kris Jenner το 1997 και ταξίδια τους τελευταίους εννέα μήνες, γεμάτη με οικεία κλιπ της Κάιλι και του φίλου της Τράβις Σκοτ, μαρτυρίες φίλων και συγγενών, ακόμα και πλάνα από δωμάτιο παράδοσης.
Το έθνος έχει αναφλεγεί από την παιδική φλυαρία της Κάιλι από τότε που κυκλοφόρησε το βίντεο (έχω στείλει μήνυμα "SHOOK" σε σχέση με τις ειδήσεις περισσότερες από μία φορές). Αλλά η αποκάλυψη είναι πολύ περισσότερο από τροφή για κουτσομπόλες διασημοτήτων και Keeping Up With the Kardashians θεατές - είναι απόδειξη της δύναμης του καλού PR.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η Kylie ονόμασε το κοριτσάκι της πεταλούδα; Να γιατί είναι απίθανο
Ο Μάλορι Μπλερ, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Small Girls PR, ανέβηκε στο Twitter αμέσως μετά την ανακοίνωση της Τζένερ ανακοίνωση για να περιγράψει την πολυπλοκότητα της υπερ-μυστικοπαθούς εγκυμοσύνης του σταρ του ριάλιτι και περιεκτική ανακοίνωση.
Ο Μπλερ έγραψε ότι η έλλειψη λέξεων από την Kylie and Co. δημιούργησε τη ζήτηση και προώθησε τις ίντριγκες-όπως το PR πίσω από το πολυεκατομμύριο δολάρια της Kylie ομορφιά μπιζ.
«Αντί να βγαίνει μόνο με την είδηση« είμαι έγκυος! »Και να αφήνει τον κύκλο των ειδήσεων να ξεθωριάζει μέχρι να έρθει το μωρό, η οικογένεια έδωσε προσοχή και προσοχή για σχεδόν ένα χρόνο έχοντας τους θαυμαστές τους - και έπειτα τα δίκτυα των θαυμαστών τους - όλο και περισσότερο κάνουν εικασίες, συζητούν και συζητούν, για μια συνεχή περίοδο εννέα μηνών », Mallory είπε Με στυλ.
«Ούτε επιβεβαιώνοντας ούτε διαψεύδοντας την εγκυμοσύνη, άφησε έξυπνα χώρο σε όλους να έχουν μια θεωρία και να οικοδομήσουν κοινότητα και συνεχείς συζητήσεις γύρω από αυτές τις θεωρίες. Καθώς οι άνθρωποι προτείνουν και συζητούν επιπόλαια ιδέες, δημιουργούν περιέργειες, έτσι ώστε να προσελκύει ένα ευρύτερο κοινό άνεμος και αρχίζει να αισθάνεται επενδυμένος ή τουλάχιστον περίεργος για τις λεπτομέρειες των ειδήσεων μόλις φτάσει τελικά. Σε αυτή την περίπτωση, τα νέα ήταν μωρά ».
Ο Μπλερ λέει ότι η έλλειψη επιβεβαίωσης περιόρισε επίσης τον κακό τύπο, εξηγώντας ότι ενώ ένα αγέννητο μωρό μπορεί να θεωρηθεί ως εύκολος στόχος, ο αρνητικός τύπος για ένα νεογέννητο βγαίνει ως αναίσθητος και σκληρός - μια δημοσιογραφική γραμμή στην άμμος.
Πίστωση: kyliejenner/Instagram
Το τρίτο σημείο του Mallory λαμβάνει υπόψη το χρονοδιάγραμμα της δήλωσης. «Ανακοινώνοντας ώρες πριν το Super Bowl τροφοδοτήσει ζωντάνια», γράφει, επισημαίνοντας τη νοοτροπία του πλήθους ενός τέτοιου γεγονότος και την πιθανότητα όσοι συγκεντρωθούν να συζητήσουν τα τρέχοντα γεγονότα. "Δημιουργεί επίσης ευθυγράμμιση της μάρκας με μια σημαντική, εθνική πολιτιστική στιγμή." Είναι το μωρό της Κάιλι Τζένερ η εθνική εικόνα που δεν ξέραμε ότι χρειαζόμασταν;
Τέλος, ο Μπλερ απευθύνθηκε στο μέσο, εξηγώντας ότι με την κυκλοφορία ενός βίντεο η Τζένερ δεν περιορίστηκε σε ένα όριο χαρακτήρα, και ότι η επιλογή της να καταγράψει την πλήρη εγκυμοσύνη της μείωσε το πλήγμα για τους θαυμαστές αφημένος έξω.
Μιλώντας ως επαγγελματίας δημοσίων σχέσεων, η Mallory αναμένει ότι τα επόμενα βήματα της Kylie θα αντικατοπτρίζουν την ίδια προσεκτική στρατηγική. «Υποθέτω ότι θα αναλύσει τα υπόλοιπα περιουσιακά στοιχεία ως αποκλειστικά, τα οποία θα συνεχίσουν να έχουν τη μόχλευση στον τρόπο με τον οποίο μοιράζεται η ιστορία της και σε ποιες από αυτές τις ιστορίες θα δοθεί η μεγαλύτερη προσοχή», είπε. «Για παράδειγμα, η προσφορά της πρώτης επίσημης φωτογραφίας του μωρού ή των πρώτων στίχων ερωτήσεων και απαντήσεων μιας πρώτης συνέντευξης μετάδοσης είναι όλα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ορίσετε τους όρους του τι είναι και τι δεν μοιράζεται ως προϋπόθεση του αποκλειστικού - ακόμη και μέχρι την προσφορά εγκρίσεις ».
Μόνο ο χρόνος θα δείξει ...