Όταν στιλίστρια Μάρνι Σενοφόντε συνεργάστηκε με Η Μπιγιονσέ τελευταία σε προσαρμοσμένες στολές Balmain Coachella, άλλαξε τον κόσμο. Αυτό δεν είναι υπερβολή, είναι το απλό γεγονός του ντυσίματος του μεγαλύτερου καλλιτέχνη της εποχής μας σε μια σκηνή ζωντανή μετάδοση από ένα ρεκόρ 43 εκατομμυρίων ανθρώπων, και στη συνέχεια επαναλήφθηκε μέσω YouTube τουλάχιστον 50 εκατομμύρια περισσότερες φορές. Αυτό το μονό σετ έβαλε τον μοναδικό μαύρο σχεδιαστή της υψηλής ραπτικής, Ο Olivier Roustieg του Balmain, σε παγκόσμια έκρηξη. Και έκανε τον ηλίανθο κίτρινο μια σημαντική τάση λιανικής για την Άνοιξη του 2019, με τους Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs και Oscar de la Renta να αγκαλιάζουν τη νέα απόχρωση του Beyhive.
«Wasταν μια από τις πιο τρελές στιγμές για μένα», χαμογέλασε ο Σενοφόντε σε ένα πάρτι πριν από την Κοατσέλα. «Και πολύ πιο δύσκολο από τη σεζόν των βραβείων, γιατί όχι μόνο δούλευα με την Μπιγιονσέ, ντύναμε και την Κένταλ». Οπως λέμε Jenner, της οποίας το φεστιβαλικό ντύσιμο
«Το Coachella έχει σίγουρα μεγαλύτερη επιρροή από τη σεζόν των Όσκαρ», λέει ο Adam Drawas, του οποίου το πρακτορείο μάρκας Γουόκερ Ντράβας συνδέει τις διασημότητες και τους στιλίστες τους με ταμπέλες Insta-savvy. "Επειδή οι άνθρωποι φορούν φορέματα μία φορά το χρόνο, αλλά οι άνθρωποι σκέφτονται το street style κάθε μέρα." Στην περίπτωση της Coachella, είναι περισσότερα όπως κάθε ώρα, καθώς οι διάσημοι φτάνουν σε τρεις έως τέσσερις εκδηλώσεις (brunch, κοκτέιλ, συναυλία, after-party, επανάληψη) σε τόσες ώρες. "Μπορεί να είναι έως και πέντε ρούχα την ημέρα", λέει ο στιλίστας Maeve Reilly, του οποίου η συνεργασία με Χέιλι Μπίμπερ τροφοδοτεί τακτικά τις τάσεις του Instagram και τις αγορές που συνοδεύουν.
«Προφανώς, η σκέψη και η προσαρμοσμένη καλλιτεχνία που μπαίνει σε ένα Όσκαρ φόρεμα είναι εντελώς διαφορετική μπάλα από οτιδήποτε στο Coachella. Αλλά από την άποψη της προετοιμασίας για το Σαββατοκύριακο, χρειάζεται ίση δουλειά [όπως τα Όσκαρ]… Για ανεβασμένο street style ή ακόμα και πραγματικά πρωτοποριακές εμφανίσεις πάρτι, το Coachella είναι μια πολύ σημαντική πλατφόρμα - σε ορισμένα αισθήσεις, είναι ο πλατφόρμα." Και παρόλο που οι αποκοπές του Levi's και τα $ 65 Vans είναι τα βασικά του φεστιβάλ, τα κομμάτια του διαδρόμου που θα βλέπατε σε ένα πάρτι μετά τις Χρυσές Σφαίρες φτάνουν και στην Indio Valley.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Είναι οι Jorts ακόμα δροσεροί; Celebrity Stylists Ζυγίζουν τις μεγαλύτερες τάσεις Coachella του 2019
«Σίγουρα τραβάμε σχεδιαστικές εμφανίσεις», επιβεβαιώνει η Reilly, η οποία ντύνει επίσης την Tinashe και την Madison Beer. «Η Χέιλι θα κάνει μποξεράκια Chanel με ασορτί μπλουζάκι. έχουμε ένα φόρεμα Adam Selman από την πασαρέλα… βασικά, επειδή κάθε [διάσημο] κορίτσι στο σύμπαν θα είναι στο Coachella, πρέπει να βεβαιωθούμε ότι ό, τι έχει είναι πραγματικά μοναδικό και πραγματικά φρέσκο. Πρέπει να σκάψω τα βλέμματα του διαδρόμου που κανείς άλλος δεν μπορεί να πάρει και να κυνηγήσει πραγματικά σπάνια vintage κομμάτια. Μου αρέσει να το κάνω - είναι στην πραγματικότητα μια από τις αγαπημένες μου εποχές του χρόνου, ως στυλίστρια - αλλά είναι ένα τεράστιο εγχείρημα ». Κάποτε τα ρούχα Coachella οι επιλογές έχουν φτάσει στο στούντιο της Reilly, έχει τα πάντα προσαρμοσμένα στις συγκεκριμένες μετρήσεις των πελατών της - ακόμη και τα φούτερ, τα παντελόνια και φανελάκια. Απλό και αβίαστο όσο κι αν φαίνεται η εμφάνιση, τίποτα απολύτως δεν είναι ακούσιο.
Φυσικά, τα φορέματα από κόκκινο χαλί χρειάζονται επίσης έντονο ράψιμο. "Αλλά ένα κόκκινο χαλί συμβαίνει σε ελεγχόμενο περιβάλλον", λέει Έρικα Σύννεφο, ποιος στυλ Κέισι Μάσγκρειβς. «Μπορείτε να δημιουργήσετε ξανά τον φωτισμό σε κάποιο βαθμό στα εξαρτήματά σας και να δείτε πώς το φόρεμα θα φωτογραφίσει πολύ πιο εύκολα. Το Coachella είναι πιο δύσκολο επειδή βρίσκεστε σε μια έρημο. Υπάρχει άνεμος. Υπάρχει έντονη ζέστη και μετά έντονο κρύο. Και επίσης, ο φωτισμός αλλάζει από τη μία ώρα στην άλλη τόσο δραστικά που στη σκηνή, ένα φόρεμα θα μπορούσε δείξτε χρυσό στις 6 μ.μ. και μεταλλικό κόκκινο στις 6:45. » (Αυτό ακριβώς συνέβη, στην πραγματικότητα, με Του Musgrave's Balmain couture εμφάνιση αυτό το Σαββατοκύριακο. Wasταν σαν ένα δαχτυλίδι διάθεσης, με ζωντανό σάουντρακ και τιμή 12 χιλιάδων δολαρίων.)
Έπειτα, υπάρχει το απλό γεγονός ότι τα κόκκινα χαλιά απαιτούν δύο πράγματα: να στέκεσαι και να ποζάρεις για κάμερες. «Η κίνηση που συμβαίνει στο Coachella, είτε παίζετε είτε απλά περπατάτε από το ένα σετ στο άλλο, σημαίνει ότι πρέπει να είστε πραγματικά συνειδητοί άνεσης… έτσι μερικές από τις όψεις του διαδρόμου που αγαπάμε δεν είναι δυνατές για την Coachella λόγω των ακραίων καιρικών συνθηκών, που απαιτούν επιπλέον σκέψη και προσπάθεια. Κανείς δεν λέει: «Εντάξει, είναι 90 μοίρες και υπάρχει μια καταιγίδα σκόνης. πώς είναι αυτό το φόρεμα; ’όταν είσαι στα Grammy.»
Πίστωση: Chelsea Lauren/WWD/REX/Shutterstock
Υπάρχει όμως μια ομοιότητα μεταξύ της σεζόν των βραβείων και της Coachella, αν και οι μόδες της μόδας διστάζουν να μιλήσουν για αυτό. Είναι ο τρόπος που τα χρήματα αλλάζουν χέρια όταν τα αστέρια φορούν συγκεκριμένες μάρκες, με τους στιλίστες να λειτουργούν συχνά ως ενδιάμεσοι. "Η Hailey πηγαίνει σε ένα πάρτι Levi's" για τη συνεργασία της με τη μάρκα, λέει η Reilly. «Προφανώς θα φοράει Levi's για αυτό». Αλλά η κα. Ο Μπίμπερ είναι μανιώδες μοντέλο και συνεργάτης του Levi. φοράει τα ρούχα τους στην Coachella όπως και οι καμπάνιες της Dior της Jennifer Lawrence για να εξασφαλίσουν ότι θα φορέσει την εξαιρετική τους υψηλή ραπτική στο κόκκινο χαλί. Λιγότερες «επίσημες» συμφωνίες είναι επίσης ένας παράγοντας. Ο Calvin Klein Jeans φιλοξενεί πολλά Bright Young Things (των οποίων οι ονειρικές αναρτήσεις σχεδιαστής επισημαίνονται με ετικέτα #ad στα κοινωνικά τους μέσα τροφοδοτεί) κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ ή η Adidas προσκαλεί «φίλους και οικογένεια» (διαβάστε: πρεσβευτές μάρκας και τύπος) στο απέραντο σπίτι της ερήμου κόμμα. Η Chloé κατόρθωσε να γυρίσει μια πλήρη διαφήμιση σε λειτουργία stealth για λόγους φεστιβάλ, επιστρατεύοντας τους Dree Hemingway και Aimee Song για να ξεγελάσουν τα πλήθη σε εμφανίσεις με τα μάτια.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Οι καλύτερες εμφανίσεις μαλλιών και μακιγιάζ από το Coachella 2019
Το ηλεκτρονικό κατάστημα μόδας Περιστρέφομαι έχει ακόμη και το δικό τους μίνι φεστιβάλ, γεμάτο με headliners όπως το SZA και το Offset, για να μην αναφέρουμε το mega-influencers (τα περισσότερα από αυτά μοντέλα της Victoria Secret) που ζητούν μεγάλα ποσά μόνο για να φτάσουν σε ένα πάρτι για φωτογραφίες. Στη συνέχεια, υπάρχει η Μεγάλη Μετανάστευση Glam, όταν οι καλλιτέχνες μαλλιών και μακιγιάζ κατεβαίνουν στο Palm Springs με περισσότερο λακ από ένα αφιέρωμα Draly Parton drag. «Υπάρχουν πολλά χρήματα για να γίνουν», λέει ο Reilly, «σε όλες τις πλευρές του Coachella».
Γι 'αυτό στυλίστες και διασημότητες πηγαίνουν all-in στο πάρτι της ερήμου; "Το κάνουμε επειδή είναι το πιο διασκεδαστικό πράγμα στον κόσμο", λέει ο Cloud. «Ναι, είναι μια τρελή δουλειά, αλλά σημαίνει ότι θα βοηθήσουμε να κάνουμε τη μαγεία που οι άνθρωποι θα παρακολουθούν ξανά και ξανά για χρόνια». Ο Reilly συμφωνεί. «Αυτό είναι μερικά από τα πιο διασκεδαστικά που έχουμε να κάνουμε με την εμφάνιση - επανεφεύρεση πώς να φορέσουμε πράγματα, να έχουμε vintage και διάδρομο να συνδυάζονται, δίνοντας στις νέες τάσεις μια τεράστια πλατφόρμα… είναι πολλή δουλειά. Είναι όμως και μια δουλειά ονείρου ».