Η καμπάνια Make It Black στοχεύει να σταματήσει τη βλασφημία και τον ρατσισμό στον ορισμό της λέξης στα λεξικά.
05 Φεβρουαρίου 2021 στις 12:34 μ.μ
Κάθε προϊόν που διαθέτουμε έχει επιλεγεί και αξιολογηθεί ανεξάρτητα από τη συντακτική ομάδα μας. Εάν κάνετε μια αγορά χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους που περιλαμβάνονται, ενδέχεται να κερδίσουμε προμήθεια.
Αφού κάλεσε τη βιομηχανία ομορφιάς και την εταιρική Αμερική να "#PullUpOrShutUp", στα μέσα του Ιουνίου 2020, σε εθνικό επίπεδο, το Black Διαδηλώσεις Lives Matter, η ιδρύτρια και ακτιβίστρια της Uoma Beauty Sharon Chuter θέλει να κάνει ένα βήμα παραπέρα και να επαναπροσδιορίσει τη λέξη "μαύρος."
Καινούργιο ο Τσούτερ Καμπάνια Make It Black στοχεύει στην ανατροπή του συστημικού ρατσισμού που διαιωνίζεται από τις αρνητικές και ξεπερασμένες αναφορές στη φυλή που βρίσκονται στους ορισμούς της λέξης στα επίσημα λεξικά. Ο ακτιβιστής θέλει να αλλάξει ο ορισμός του "μαύρου" για να αντικατοπτρίζει τι σημαίνει πραγματικά η λέξη: τολμηρό, όμορφο, διαχρονικό και κομψό.
"Η γλώσσα παίζει έναν κρίσιμο ρόλο στο πώς αντιλαμβανόμαστε τον κόσμο", δήλωσε ο Chuter σε δήλωσή του. «Η λειτουργία της γλώσσας υπερβαίνει την έκφραση ιδεών και εννοιών, διαμορφώνει τη σκέψη και καθορίζει τη συλλογική μας συνείδηση. Η γλώσσα πρέπει να είναι ουδέτερη, αμερόληπτη και να αντανακλά τις τρέχουσες πραγματικότητές μας. Από αυτή την άποψη, το λεξικό έχει δουλειά ».
Σε συνδυασμό με το Chuter's Pull Up For Change, το Make It Black θα συνεργαστεί με εννέα κορυφαίες μάρκες ομορφιάς, συμπεριλαμβανομένων των Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline και το Choma's Uoma Beauty, για να συσκευάσουν ξανά τα δημοφιλή προϊόντα τους σε μαύρο χρώμα συσκευασία. Τα προϊόντα περιορισμένης έκδοσης θα πωλούνται όλο το μήνα Φεβρουάριο αποκλειστικά στη διεύθυνση Ulta Beauty, Κάντε το Μαύροτου ιστότοπου και των προσωπικών καναλιών των εμπορικών σημάτων. Η MILK Agency και τα στούντιο MILK είναι δημιουργικοί συνεργάτες για την καμπάνια.
Μια έρευνα που πραγματοποίησε 650 γυναίκες ιδρύτριες Black and Latinx από το ProjectDiane διαπιστώνει ότι σε συνδυασμό, αυτοί οι επιχειρηματίες έλαβαν μόλις το 0,64% της συνολικής επένδυσης επιχειρηματικών κεφαλαίων μεταξύ 2018 και 2019. Το 100% των ακαθάριστων κερδών των προϊόντων περιορισμένης έκδοσης θα διατεθεί στο ταμείο Pull Up For Change Impact, με στόχο την αντιμετώπιση της έλλειψης χρηματοδότησης που έχουν πρόσβαση οι μαύροι επιχειρηματίες.
Το Chuter's Impact Fund στοχεύει να το αλλάξει, παρέχοντας επιχορηγήσεις σε νεοσύστατες νεοσύστατες εταιρείες για τη δημιουργία πρωτοτύπων και τελικά την οικοδόμηση και ανάπτυξη των επιχειρήσεων τους. Οι επωνυμίες θα επιλεγούν μέσω διαδικτυακών διαγωνισμών για τον εκδημοκρατισμό της διαδικασίας. Το κοινό μπορεί επίσης να δωρίσει απευθείας στο ταμείο και ο ιστότοπος του Make It Black θα διαθέτει ζωντανό εντοπιστή ανάπτυξης κεφαλαίων για πλήρη διαφάνεια.