Ο παππούς μου, του οποίου ο ορισμός της «υψηλής μόδας» ήταν ένα καπέλο του αμερικανικού ναυτικού, με ρωτούσε, χωρίς αποτυχία, κάθε φορά που φορούσα ένα αντικείμενο με λογότυπο: «Αυτή η μάρκα σας πληρώνει ώρα να το φορέσεις; » Είτε ήταν φανερό καθώς οι Abercrombie & Fitch ξεχύθηκαν στο φούτερ μου, είτε ήταν κλασικό σαν ένας μικρός παίκτης πόλο στο αριστερό μου στήθος, δεν θα μπορούσε ποτέ να το αφήσει πηγαίνω. Γιατί στο καλό θα φορούσες το όνομα μιας μάρκας αν δεν ασχολείσαι με την προώθηση;
Ως έφηβος, βρήκα αυτό το σκεπτικό χρονολογημένο. Πιθανότατα θα σου έλεγα ότι απλά μου άρεσε ο τρόπος που η A&F κοίταζε τον κώλο μου. Ότι ήταν μια μορφή «έκφρασης» ή… κάτι. Καθώς μεγάλωνα, το στυλ μου γινόταν πιο μίνιμαλ. Και ενώ αγκάλιασα εμπορικά σήματα και λογότυπα (δεν έχω συναντήσει ποτέ ένα διαμέρισμα της Chanel που δεν αγαπούσα), ασχολήθηκα περισσότερο με το λογότυπο παρά με τη μανία του λογότυπου. Δούλεψα στο The Row - όπου το chic σήμαινε απλό και το απλό σήμαινε το λογότυπο - και ασπάστηκα πλήρως αυτό το ήθος.
Και τότε, το λογότυπο-μανία επέστρεψε με εκδίκηση. Gucci αυτό, Fendi εκείνο. Η Miuccia Prada έδειξε μια συλλογή εμπνευσμένη από την OG με την πεμπτουσία βινυλίου/τριγώνου. Ενώ εγώ, ως μινιμαλιστής, δεν βλέπω απαραίτητα τον εαυτό μου να δουλεύει ντυμένος με το λογότυπο to-toe, υπάρχει κάτι σε αυτή την τάση που είναι ελκυστικό:
Είναι η αίσθηση να ονομάζεις μια μάρκα δική σου;
Είναι η διαβεβαίωση ότι ταιριάζεις με μια ομάδα;
Είναι απλώς επειδή είναι, καλά, δροσερό αυτή τη στιγμή;
Κράτησα τον εαυτό μου από την αγορά κομματιών που δεν είναι τόσο εγώ (ένα δυνατό φούτερ Gucci, για παράδειγμα), για να αγκαλιάσω μια νέα τάση, αλλά ήταν ενθουσιάστηκα όταν μερικές από τις αγαπημένες μου, μίνιμαλ μάρκες άρχισαν να βρίσκουν το δρόμο τους: Το Max Mara, για παράδειγμα, δημιούργησε μια ολόκληρη γκάμα προϊόντων λογότυπου στο σιωπηλοί τόνοι. Ακόμα και το The Row είχε μια τσάντα που ήταν τυπωμένη στο χέρι με το όνομα της μάρκας σε χρώματα ουράνιου τόξου. Αυτές οι πιο ελάχιστες στιγμές λογότυπου επιτρέπουν στους αγοραστές που διαφορετικά θα απέφευγαν από την τάση να το αγκαλιάσουν. Για αυτό λέω, με σιγουριά, ναι. Φορέστε το δυνατά, φορέστε το ήσυχα... οι επιλογές είναι απεριόριστες.
[tiImage img-pos = "1" image_style = "684xflex" align = "center"]
Το προσωπικό μου αγαπημένο: το φορμάκι Max Mara που απεικονίζεται εδώ. Βεβαίως, πιθανότατα δεν θα φορούσα την εμφάνιση με τα πόδια, αλλά το βρήκα ότι ταιριάζει εκπληκτικά καλά και μου έδωσε τη σωστή ποσότητα "cool" παράγοντα που θα έπρεπε να προσθέσω σε ένα κλασικό τζιν ψηλού.
Το πιο σημαντικό, όμως, κρατήστε το εσείς.
Αγοράστε τα αγαπημένα μου προϊόντα μίνιμαλ λογότυπου, παρακάτω.
ΒΙΝΤΕΟ: Οι αντλίες Louboutin με επένδυση 750 δολαρίων της Μελάνια Τραμπ κάνουν τα περισσότερα