Δεν ακούτε συχνά έναν κορυφαίο εκτελεστή για μια μάρκα μακιγιάζ να λέει ότι δεν πειράζει αν ένας πελάτης σταματήσει να χρησιμοποιεί το προϊόν του. Αλλά για τη Malena Higuera, τη γενική διευθύντρια της Dermablend, είναι ένα σημάδι επιτυχίας: "Θα γιορτάσω εξίσου την ημέρα που κάποιος αρχίζει να χρησιμοποιεί το Dermablend όπως όταν σταματά εντελώς", λέει. «Θέλω [απλώς] να αισθάνονται ότι η μάρκα ήταν εκεί όταν μας χρειαζόταν».
Δεδομένου, η Dermablend δεν είναι η συνηθισμένη εταιρεία ομορφιάς σας. Η μάρκα έχει μια λατρεία για τα θεμέλια υψηλής κάλυψης και μακράς διάρκειας που καλύπτουν απρόσκοπτα τις αντιληπτές ατέλειες όπως η ακμή χωρίς να ερεθίζουν περαιτέρω το δέρμα από κάτω. Η Higuera ήταν θαυμάστρια ακόμη και πριν πάρει την κορυφαία δουλειά: «Κατά τη διάρκεια της άδειας μητρότητας, πήγαινα γραφεία δερματολόγου και φεύγοντας με δάκρυα γιατί η κυστική μου ακμή και η ροδόχρου ακμή ήταν ό, τι χειρότερο είχε ποτέ. [Περίπου την ίδια εποχή] έπρεπε να κάνω το μακιγιάζ μου και ο καλλιτέχνης μου χάρισε το Dermablend. Μου άλλαξε τη ζωή. [Τώρα], θα θεωρήσω τη δουλειά μου ολοκληρωμένη όταν κανείς δεν ζητά συγγνώμη για το δέρμα που βρίσκεται ».
Με αυτό κατά νου, μια από τις πρώτες πρωτοβουλίες της Higuera αμφισβήτησε την ιδέα των εικόνων πριν/μετά. Πρωτοστάτησε στην καμπάνια Όμορφη/Όμορφη, η οποία εμφανίζεται δίπλα-δίπλα με γυμνά και μακιγιαρισμένα πρόσωπα και οι δύο χαρακτηρίζονται ως "Όμορφο". «Ένιωσα αυτή την απίστευτη ευθύνη να αλλάξω τη συζήτηση», είπε λέει. «Τελικά, θα πρέπει να αφορά τη δύναμη της επιλογής». Η Higuera περπάτησε περπατώντας μοιράζοντας δημόσια τη δική της Όμορφη/Όμορφη εικόνα. «Wasταν πολύ κακό.»
Πίστωση: Ευγένεια
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Δεν υπήρξε ποτέ τρίχα σώματος σε γυναικεία διαφήμιση ξυρίσματος - μέχρι τώρα
Κουβανοαμερικανικές ρίζες: "Όταν μεγαλώνεις ως παιδί πολιτικών προσφύγων, μαθαίνεις πολύ νωρίς για το πόσο τυχερός είσαι που έχεις αυτό που έχεις και πόσο σημαντικό είναι να δουλεύεις γι 'αυτό", λέει ο Higuera. Η περήφανη Κουβανοαμερικανίδα λέει ότι μεγαλώνοντας σε ένα διπολιτισμικό περιβάλλον είχε τεράστιο αντίκτυπο στην εργασιακή της ηθική και στον τρόπο που βλέπει τον κόσμο της. «Με έμαθε να μπορώ να παρατηρώ πάντα τις πολιτισμικές διαφορές και να βλέπω πραγματικά τη δύναμη στη διαφορά», λέει.
Μια παγκόσμια προοπτική: "Αυτό που αγαπώ στην ομορφιά είναι ότι συχνά αντανακλά την κοινωνική και πολιτιστική αλλαγή", λέει ο Higuera, προσθέτοντας ότι προώθησε αυτή την κατανόηση εστιάζοντας στις αναδυόμενες και αναπτυσσόμενες αγορές κατά την πρώτη της θέση στο Avon. Μετά από αρκετά χρόνια, βοήθησε την εταιρεία να λανσάρει τη φυσική σειρά περιποίησης δέρματος στην Κίνα. Στη συνέχεια δέχτηκε μια θέση στη Maybelline, συνεχίζοντας να λανσάρει την περιποίηση δέρματος στην Ασία. Το 2009, μετακόμισε στη Γαλλία για τέσσερα χρόνια για να διαχειριστεί τη Maybelline για την Ασία -Ειρηνικό, η οποία περιλαμβάνει αγορές από την Ιαπωνία έως την Ινδία. «Εδώ είχες αυτόν τον Κουβανό-Νιου Τζέρσεϋ-Νεοϋορκέζο που ζούσε στο Παρίσι, διαχειριζόμενος 14 διαφορετικούς πολιτισμούς και μου έμαθε πραγματικά την τέχνη της επιρροής», λέει. "Μου έδωσε τη δυνατότητα να προσαρμοστώ - χωρίς να αλλάξω αυτό που είμαι - στην κουλτούρα στην οποία βρίσκομαι, προκειμένου να κάνω θετική αλλαγή".
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Γνωρίστε τον καλλιτέχνη που ζωγράφισε το σώμα της Ariana Grande για το "God is a Woman"
Ένταξη στο χώρο εργασίας: Η προώθηση ενός διαφορετικού χώρου εργασίας είναι σημαντική για τον Higuera. «Lookάχνω ανθρώπους που ζουν στην παύλα», λέει. «Lookάχνω τη διαφορά, γιατί πιστεύω ότι θα μας κάνει πολύ πιο ισχυρούς». Ως συμβουλευτικό μέλος των Women of Color Think Tank στη L'Oréal (η οποία κατέχει το Dermablend), βοηθά τις μάρκες να βρουν και να προσλάβουν έγχρωμες γυναίκες σε διαφημίσεις, μηνύματα και προϊόντα πεδία. "Είναι μια απίστευτη ευκαιρία - οι φωνές μας είναι πιο δυνατές και ισχυρές μαζί", λέει. «Δίνουμε στις μάρκες του κτιρίου την ευκαιρία να έχουν άμεση πρόσβαση στα καλύτερα και λαμπερά μυαλά των έγχρωμων γυναικών».
Καλύτερη συμβουλή: "Θα μου άρεσε να προσποιούμαι ότι ό, τι έκανα ήταν επειδή το ζήτησα, αλλά πολλές φορές μπήκα ακριβώς μέσα", παραδέχεται ο Higuera. Ο σύμβουλος ομορφιάς προτείνει απλώς να είναι έτοιμη να εκμεταλλευτεί τις ευκαιρίες καθώς αυτές αποτελούν την καλύτερη συμβουλή της για νέους επιχειρηματίες. «Knewξερα μόνο όταν ήμουν εκεί ότι επρόκειτο να γίνω μέρος σε κάτι που επρόκειτο να αλλάξει την καριέρα μου».