Beenταν ένα μακρύ ταξίδι για Victoria's Secret τα τελευταία τρία χρόνια, και αυτή την εβδομάδα, η εταιρεία ανακοίνωσε τελικά προς τα πού κατευθύνεται όλη η αλλαγή τους.
Το 2018, η μάρκα αντιμετώπισε έναν λογικό τύπο μετά από μια μαζική αντίδραση στην προηγούμενη Τα σχόλια του CEO Ed Razek ότι δεν θα προσέλαβε ένα τρανς μοντέλο για να περπατήσει στο VS Fashion show. Πολλοί θεώρησαν ότι η Victoria's Secret δεν θα μπορούσε να εγκαταλείψει την μισογυνιστική ιδέα ότι οι γυναίκες πρέπει να είναι cis, λεπτές και να φορούν καλώδιο για να νιώθουν και να είναι σέξι. Ειδικά όταν συγκρίνεται με την επιτυχία του απόλυτα διαφορετικού Savage X Fenty της Rihanna, ο διαγωνισμός πίσω από μια ήδη αποκλειστική μάρκα εσωρούχων αισθάνθηκε ξεπερασμένος. Την επόμενη χρονιά, το διάσημο σόου ακυρώθηκε, ο Razek παραιτήθηκε και ο ιδρυτής Leslie Wexner, οι δεσμοί του οποίου με τον Jeffrey Epstein ήρθαν στο φως και τα τελευταία χρόνια, επίσης, χώρισαν τους δρόμους με τη μάρκα.
Πίστωση: Getty Images, Ευγένεια/InStyle
Από τότε που έφυγαν ο Razek και ο Wexner, υπήρξε μια αξιοσημείωτη αλλαγή - η VS προσέλαβε το πρώτο της trans μοντέλο και άρχισε να φέρει περισσότερα μεγέθη. Σύμφωνα με έκθεση στο Οι Νιου Γιορκ Ταιμς αυτή την εβδομάδα, είναι προφανές ότι οδεύουν περισσότερο προς την ίδια κατεύθυνση, πρώτα απαλλαγούμε από τους «Αγγέλους», τη στρατηγική μάρκετινγκ που έκανε μοντέλα όπως η Giselle και η Adriana Lima διάσημα και η πρόσληψη ακτιβιστών και επιρροών όπως η Megan Rapinoe και η Priyanka Chopra Jonas για να πρωτοστατήσουν στη μάρκα.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Η Victoria's Secret προβληματίζεται; Οι αγοραστές Plus Size θα μπορούσαν να το μαντέψουν
"Γνωρίζω ότι έπρεπε να αλλάξουμε αυτή τη μάρκα εδώ και πολύ καιρό, απλώς δεν είχαμε τον έλεγχο της εταιρείας για να μπορούμε να το κάνουμε", δήλωσε ο νέος διευθύνων σύμβουλος Martin Waters. Φορές. «Αυτή τη στιγμή, δεν βλέπω [τους Αγγέλους] να έχουν πολιτιστική σημασία», συνέχισε όταν ρωτήθηκε για το μέλλον τους.
Το νέο "VS συλλογικό" δεν είναι μια καμπάνια που περιλαμβάνει γυναίκες με εσώρουχα. Στις εικόνες, στις οποίες εμφανίζονται οι Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech και Chopra Jonas, πολλοί από αυτούς φοράνε μπλούζες με μακριά μανίκια, ακόμα και μπλέιζερ. Είναι έτοιμοι να δώσουν συμβουλές για το μέλλον. «Φυσικά θα υπάρχουν άνθρωποι που θα λένε:« Έχει νόημα; », είπε η Ραπινόη. Συνέχισε να το εξηγεί αυτό περισσότερο από μια πρεσβεία και ότι θα βοηθούσε τη μετακίνηση της μάρκας στο μέλλον με διαβούλευση για τη γλώσσα και την εικόνα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι μετά από αρκετά χρόνια πτώσης των πωλήσεων, η Victoria's Secret αύξησε τα κέρδη της κατά 33% το 2021 σύμφωνα με CNBC και εξακολουθούν να κατέχουν ένα τεράστιο μερίδιο στην αγορά εσωρούχων. Ενώ διατηρούν μερικές από τις "σέξι" μάρκες που έκαναν την εταιρεία διάσημη, μοιάζει να γιορτάζουν ποιον πελάτη τους είναι, σε αντίθεση με μια φαντασίωση για το τι πιστεύουν οι άντρες πρέπει να είναι, δουλεύει.