Τρίτη, 28 Ιουλίου, έφερε το πολυαναμενόμενο ντεμπούτο του Chuck Taylor All Star II - μια νέα, βελτιωμένη έκδοση του κλασικού Chuck Taylor. Διαθέτει ολόλευκη αλεπού, επένδυση κάλτσας Nike Lunarlon και διάτρητη επένδυση microsuede, κολάρο με αφρώδες υλικό και γλώσσα που δεν χρειάζεται ποτέ ίσιωμα.
Το Converse All-Stars, το εμβληματικό πάνινο παπούτσι από καμβά και καουτσούκ, έκανε το ντεμπούτο του το 1917. και μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 1990, ήταν η επιτομή του "cool" - που φορούσαν επαγγελματίες και κολεγιακοί καλαθοσφαιριστές κατά τη διάρκεια του Από τη δεκαετία του '20 έως τη δεκαετία του '70 και στη συνέχεια υιοθετήθηκε από καλλιτέχνες, μουσικούς και ηθοποιούς αιχμής από τον James Dean στον Kurt Κομπέιν.
Μετά την πτώχευση στη δεκαετία του 1990, η Converse ήταν αγοράστηκε από τη Nike το 2003 Και σήμερα, τα τσοκ πωλούν με ρυθμό δύο ζευγάρια ανά δευτερόλεπτο κάθε ημέρας. Θα ήταν δύσκολο να καταλήξουμε σε ένα άλλο προϊόν που δημιουργεί τόσο εύκολα την καλή θέληση.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Είναι αυτή η γυναίκα ο επόμενος Έλον Μασκ;
Έτσι, αυτό εγείρει το ερώτημα: γιατί αυτή η μάρκα αθλητικών ενδυμάτων και τρόπου ζωής - που ανήκει στη Nike - θα διορθώσει κάτι που σαφώς δεν ήταν σπασμένο; Η Fortune κάθισε με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Converse, Jim Calhoun, ο οποίος εξήγησε τη μοναδική θέση του εμβληματικού αθλητικού παπουτσιού στον πολιτισμό και γιατί το επανέκαναν.
«Ακόμα και στο απόγειο του παιχνιδιού σας, πρέπει πάντα να ρωτάτε και να απαντάτε στις ερωτήσεις - τι μπορούμε να κάνουμε καλύτερα, πώς φτάνουμε πιο γρήγορα, πώς μεγαλώνουμε;» δήλωσε ο Calhoun, διευθύνων σύμβουλος από το 2011. «Ως μάρκα με την ιστορία μας, [ως] άτομα που ήξεραν τι ήταν να είσαι στο απόγειο του παιχνιδιού σου και ήξεραν τι ήταν να χρεοκοπήσεις, νομίζω ότι έχουμε μια υγιή αίσθηση ότι δεν πρέπει ποτέ να εφησυχάζουμε. Ένα άλλο ρητό είναι ότι φτιάχνεις τη στέγη σου όταν ο ήλιος λάμπει ».
Η Converse χρειάστηκε δύο χρόνια για να ρωτήσει χιλιάδες ανθρώπους που κατέχουν το Converse - καθώς και αυτούς που δεν το έχουν - τι τους άρεσε και τι δεν άρεσε στον Τσακ Τέιλορς. Οι απαντήσεις συνοψίζονται στην καινοτομία, την τεχνολογία και την άνεση. «Οι προσδοκίες των παιδιών είναι ότι τα πράγματα θα είναι σπασμένα, έτοιμα για χρήση, εξαιρετικά άνετα, εξαιρετικά λειτουργικά από τη στιγμή που θα βγει από το κατάστημα», λέει. "Είναι ένα καλό μάθημα για μια εταιρεία όπως εμείς να πούμε, αν αυτή είναι η προσδοκία τους, μπορούμε να το παλέψουμε, ή να το καταλάβουμε και να το συνεχίσουμε".
Είναι μια επικίνδυνη προοπτική, καθώς το Converse All Stars απολαμβάνει μια πολύ σπάνια κατάσταση. «Τι σε αυτόν τον πλανήτη που είναι δημοφιλές στους νέους έχει αλλάξει τόσο λίγο σε τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα;» ρώτησε ο Κάλουν. «Είναι ο πραγματικός ορισμός του διαχρονικού, γιατί οι καταναλωτές μας είναι μικρά παιδιά και ο πιο σίγουρος τρόπος για να αποκτήσουμε μικρά παιδιά να πιστεύουν ότι κάτι δεν είναι καλό είναι να τους πούμε ότι φορούσαν η μαμά, ο μπαμπάς, οι παππούδες και οι παππούδες τους αυτά τα."
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Συνεντεύξεις στο Fortune Διευθύνων Σύμβουλος της Fitbit James Park
Όταν το δημογραφικό του Converse άρχισε να αλλάζει στη δεκαετία του '70, ήταν επειδή οι υποκουλτούρες (όπως οι σέρφερ, τότε οι σκέιτερ) υιοθετούσαν το Chuck Taylor All-Star, ωστόσο σήμερα τα παπούτσια είναι και τα δύο mainstream διατηρώντας παράλληλα αυτή τη σχέση με δημιουργικό και εναλλακτικό πολιτισμούς.
«Νομίζω ότι η ιδέα και η ανάγκη να είσαι αυθεντικός και να γιορτάζεις το μοναδικό και ξεχωριστό έχεις γίνει πραγματικά mainstream. Το βλέπουμε σε όλο τον κόσμο, νομίζω ότι το βλέπουμε στα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων, αυτή η ιδέα του γεια -το να είσαι διαφορετικός είναι κάτι που πρέπει να κάνεις γιορτάστε, όχι κρυφτείτε », λέει, προσθέτοντας:« Θα ήθελα πολύ να καθίσω εδώ και να σας πω ότι ξέραμε ότι το είδαμε αυτό ή είχαμε προγραμματίσει ότι. Beenταν τυχαίο. Νομίζω όμως ότι τώρα βρίσκεται στο επίκεντρο του τι κάνουμε και τι θεωρούμε πολύτιμο ».
Έτσι δεν ήταν από το σχεδιασμό, αλλά ο Chuck Taylor έχει μεγάλη απήχηση ως ένα διαχρονικό κλασικό και απευθύνεται στην αυτο-έκφραση-ένα είδος λευκού καμβά από καμβά. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να είναι ανταλλακτικό. Το Chuck Taylor All Star τελικά έγινε ηλεκτρικό. «Η Nike είναι ένας εξαιρετικός συνεργάτης με αυτήν την έννοια - χρησιμοποιώντας όλα τα δολάρια Ε & Α και τη μάθησή τους καθώς και τη δική μας. Δεν χρειάζεται να αποκλείουν αμοιβαία ».
Κάθε φορά που μια μεγάλη μάρκα επαναπροσδιορίζει ένα κλασικό προϊόν, ανεβάζει το φάντασμα της καταστροφικής ανανέωσης New Coke. Τι γίνεται αν τα τανκς Chuck II; "Δεν μπορείτε να φοβάστε να αποτύχετε", είπε ο Calhoun, σημειώνοντας, ωστόσο, ότι το Chuck 1 δεν πάει πουθενά. "Και τα δύο προϊόντα θα είναι επίσης στην αγορά ταυτόχρονα και θα γοητευτώ να δω πώς ψηφίζει ο καταναλωτής."
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Ο CEO της Lands 'End στο σχέδιό της μετά το Sears: "Είμαι εδώ για να μετακινήσω τη βελόνα"