Συνέντευξη Michelle Phan ιδρυτής της EM Cosmetics

Ενώ τα φίλτρα και ο πλήρης ρυθμός εμφάνισης έχουν γίνει πλαίσια ελέγχου για τους σημερινούς δημιουργούς περιεχομένου ομορφιάς, δεν θα το κάνετε βρείτε τη Michelle Phan, μία από τις αυθεντικές YouTubers ομορφιάς, να φοράει κατά μέσο όρο χείλη με υπερβολικά γραμμές ή φρύδια ημέρα.

Η Phan έχει κερδίσει εκατομμύρια συνδρομητές στη δεκαετία της, καθώς και τη μακρά καριέρα της, για την προσιτή, περιορισμένη, καθημερινή της Το μακιγιάζ φαίνεται και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συνεχίζει να δίνει προτεραιότητα στην υφή και τη φορητότητα από την επανεκκίνηση της μάρκας μακιγιάζ της, Καλλυντικά EM το 2017.

«[Αν] ο καθένας βάζει ήδη φίλτρα στο πρόσωπό του, τότε ποιος είναι ο σκοπός του να κάνει ένα full beat look; Απλά πάρτε το μακιγιάζ σας 60% εκεί και στη συνέχεια μπορείτε να ρίξετε ένα φίλτρο πάνω του και να φαίνεστε υπέροχοι, αλλά στη συνέχεια φαίνεστε υπέροχοι στην πραγματική ζωή », λέει. Με στυλ. «Το μακιγιάζ σου δεν χρειάζεται να αισθάνεται ότι έχεις τόσα πολλά στρώματα στο πρόσωπό σου».

Από τότε που αγόρασε το εμπορικό σήμα της από την L'Oréal (ξεκίνησε αρχικά το 2013), η Phan κυκλοφόρησε μια χούφτα προϊόντα που πέτυχαν λατρευτική ιδιότητα για την άνεση, τις φόρμουλες που περιέχουν φροντίδα του δέρματος και την καθολική σκιά τους εύρη. Πάρτε το αγαπημένο του θαυμαστή Color Drops Serum Blush για παράδειγμα, που πηγαίνει στο δέρμα σαν ενυδατικός ορός, αλλά αφήνει επίσης ένα απαλό, φυσικό χρώμα.

«Η υφή είναι ένα πράγμα που μας κάνει να ξεχωρίζουμε από άλλες μάρκες. Τη στιγμή που αγγίζετε ένα από τα προϊόντα της EM Cosmetics, αισθάνεστε άνετα », λέει ο Phan. «Θέλω να μοιάζει σαν ιδρώτας στο πρόσωπό σου».

Εδώ, Με στυλ συνάντησε τον Phan για να συζητήσει για τη σημασία του διαλείμματος, γιατί είναι εντάξει να ξεκινήσει από την αρχή και τι ελπίζει να δει στο μέλλον της βιομηχανίας ομορφιάς.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η Michelle Phan επιστρέφει στο YouTube εξηγώντας γιατί έφυγε

Πώς γνωρίζατε ότι ήταν η σωστή απόφαση να επανεκκινήσετε την επωνυμία σας;

Πήρα μια ψηφιακή αποτοξίνωση από το YouTube αφού πέρασα σχεδόν μια δεκαετία στο διαδίκτυο και παρήγαγα συνεχώς περιεχόμενο. Έφτασα σε ένα σημείο όπου έπρεπε να απομακρυνθώ και μου έδωσε πολύ χρόνο να σκεφτώ και να επανεκτιμήσω τη ζωή μου. Σε αυτό το σημείο, η L'Oréal εξακολουθούσε να ανήκει στην EM Cosmetics και ήθελα την ευκαιρία να την αγοράσω και να την κατέχω μόνος μου. Έτσι μπήκα σε διαπραγματεύσεις και μπόρεσα να αγοράσω το εμπορικό σήμα. Από εκεί χρειάστηκαν άλλοι έξι μήνες για να μεταφερθούν τα πάντα και να ξαναχτιστεί η ομάδα από την αρχή. Probablyσως θα ήταν ευκολότερο να λανσάρουμε μια νέα μάρκα από την αρχή, αλλά ήθελα επίσης να δείξω στην κοινότητα ομορφιάς πόσο σημαντικό είναι να έχετε την κυριότητα της μάρκας σας και αυτό επειδή κάτι δεν λειτουργεί όπως θέλετε, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πρέπει εγκαταλείπω. Θυμάμαι ότι είχα πολλούς αντίθετους και ανθρώπους που ήταν επιφυλακτικοί σε αυτό, αλλά έμεινα με το έντερο και όταν επανεκδόθηκε η μάρκα έτυχε πολύ καλής υποδοχής σε σύγκριση με την πρώτη κυκλοφορία του το 2013. Δεν υπήρχε μια συγκεκριμένη στιγμή όπου ένιωσα: "Ω, αυτή είναι η ώρα να το κάνω". Πήγα με τη διαίσθησή μου.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Η ακριβής παραγγελία που πρέπει να εφαρμόσετε όλο το μακιγιάζ σας

Πώς αυτή η έκδοση των EM Cosmetics αντικατοπτρίζει καλύτερα την προσωπικότητα και τη φιλοσοφία σας για την ομορφιά;

Εμπνεύστηκα πολύ από την ισορροπία και την ποιότητα. Πέρασα μια εβδομάδα δημιουργώντας το πρώτο βίντεο που ανέβασα ποτέ στο YouTube. Έκανα τρία διαφορετικά προσχέδια, αποφάσισα ποιο μου άρεσε και τότε αυτό το βίντεο καθιέρωσε το ύφος και τον τόνο μου. Στην περίπτωση του ΗΜ, ήθελα να ακολουθήσω την ίδια προσέγγιση διαλογισμού. Εμπνεύστηκα πολύ από την ισορροπία και την ποιότητα και έμαθα πολλά για τα ερμητικά, την αστρολογία, τα αρχαία σχέδια και την Αίγυπτο επίσης. Βρήκα λοιπόν έναν δημιουργικό διευθυντή και δημιούργησα αυτές τις εμπνεύσεις στο λογότυπο και τη συσκευασία.

Ενσωμάτωσα επίσης την προσωπική μου φιλοσοφία για την ομορφιά στα προϊόντα. Δεν ήμουν ποτέ ο τύπος που πήγαινε με το μακιγιάζ μου, εκτός αν ήταν για κοστούμι ή βίντεο για τις Απόκριες. Ο χρόνος της επανεκκίνησης ήταν όταν φτάσαμε στο κορυφαίο μακιγιάζ του Instagram με τα φρύδια, τα χείλη με υπερβολικά γραμμές και το υγρό κραγιόν. Αυτό δεν ήταν το στυλ μου, αλλά ένιωσα την πίεση να το πάω γιατί ήταν σε τάση. Τελικά, αποφάσισα ότι δεν πρέπει να συμβιβάζομαι με τις αξίες μου όσον αφορά τις ποιοτικές συνθέσεις, τις καλές συνήθειες περιποίησης του δέρματος και το σωστό μακιγιάζ και τεχνικές. Είναι σημαντικό ως ιδρυτής και δημιουργός μάρκας να έχετε τη δική σας άποψη.

Πώς αποφασίζετε τι προϊόντα θα φτιάξετε; Θεωρείτε την κοινότητά σας ή βασίζεται στα προσωπικά σας σημεία πόνου με το μακιγιάζ;

Σίγουρα λαμβάνω υπόψη την κοινότητα. Για παράδειγμα, Infinite Lip Cloud ήταν αρχικά ένα primer χειλιών που εφαρμόζετε πριν από ένα υγρό κραγιόν. Αλλά ερωτεύτηκα τη φόρμουλα καθώς τη δοκίμαζα επειδή είναι τόσο μαλακό και άνετο. Εκείνο το διάστημα, είχα τόσα πολλά σχόλια από ανθρώπους που μου ζητούσαν ώστε να κάνω ένα άνετο υγρό χείλος. Κατά κάποιο τρόπο, με ενέπνευσαν να το ψάξω, αλλά ήμουν κι εγώ που έπαιζα με τη φόρμουλα και έβλεπα τις δυνατότητες σε αυτήν. Γύρισα λοιπόν στον φαρμακοποιό και ρώτησα αν μπορούμε να προσθέσουμε χρώμα και να μην το κάνουμε primer, αλλά αντ 'αυτού, ένα άνετο υγρό χείλος σε ένα βήμα.

Αλλά δεν έχω πραγματικά ένα σχέδιο όπου ακολουθώ ορισμένους κανόνες. Είναι λίγο διαισθητικό. Για παράδειγμα, με Color Drops Serum Blush, Είμαι στα 30 μου και παρατήρησα ότι το δέρμα μου έχει γίνει πιο ξηρό. Λατρεύω το ρουζ αλλά ένιωσα ότι όλες οι φόρμουλες ήταν πολύ πούδρες ή ματ, και ήθελα κάτι πιο δροσερό αλλά δεν ένιωθα κολλώδες. Wantedθελα επίσης κάτι θρεπτικό γιατί αγαπώ τόσο πολύ τη φροντίδα του δέρματος και αυτή ήταν η γέννηση του Serum Blush.

ΒΙΝΤΕΟ: InStyle On: Best Beauty Buys

Ως κάποιος που έχει εργαστεί σε πολλές πλευρές της βιομηχανίας ομορφιάς, τι αλλαγές σε εσάς ελπίζετε να δείτε στο μέλλον;

Iμουν ένας από τους πρώτους χρήστες του YouTube και βλέπω κάθε γενιά να γίνεται πιο έξυπνη λόγω της πρόσβασης σε πληροφορίες και είναι πιο συνειδητή με το πορτοφόλι τους. Οδεύουμε προς μια οικονομία πάθους δημιουργών και στο μέλλον, θα ήθελα να δω περισσότερες επιχειρήσεις που ανήκουν σε δημιουργούς που είναι υπερ-ειδικοί σε διαφορετικούς τομείς. Νομίζω ότι αυτή είναι στην πραγματικότητα μια καλύτερη αλλαγή σε σύγκριση με τους ομίλους και τα μονοπώλια που κατέχουν τα πάντα επειδή δεν έχουν πρόθεση σε σύγκριση με τα εμπορικά σήματα που ανήκουν στους δημιουργούς. Το πρόβλημα αυτή τη στιγμή είναι ότι δεν υπάρχει μεγάλη υποστήριξη και χρηματοδότηση για ιδρυτές δημιουργών.

Ελπίζω επίσης να δω περισσότερες μάρκες που ανήκουν στην BIPOC. Νομίζω ότι είναι τόσο σημαντικό γιατί ακόμη και ο ίδιος, σκέφτομαι αυτούς τους καταναλωτές. Ζούμε στην Αμερική όπου έχουμε πιθανώς μια από τις πιο διαφορετικές ομάδες εθνικοτήτων εδώ και αυτό είναι που κάνει τα αμερικανικά προϊόντα μακιγιάζ τόσο ενδιαφέροντα. Είμαι Ασιάτης και πολύ εξοικειωμένος με την κορεατική ομορφιά και τις τάσεις που συμβαίνουν εκεί, αλλά πολλές από αυτές είναι δύσκολο να γίνουν μεταφράστε εδώ επειδή δεν σκέφτονται βαθύτερους τόνους δέρματος όταν δημιουργούν προϊόντα και αποχρώσεις.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Αφεντικό ομορφιάς προφίλ του εγκεφάλου πίσω από τις μάρκες που κάνουν κύματα στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τα εμπορικά σήματα μέχρι τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα καλύτερα σε πωλήσεις προϊόντα για τα μαλλιά, το μακιγιάζ και το δέρμα, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.