Ο ιδρυτής της Ilia Beauty Sasha Plavsic για τη δημιουργία προϊόντων Best Make-Clean Clean Makeup

Καλωσόρισες στο Αφεντικό ομορφιάς, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία αναδεικνύουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά της προόδου σας και να αναπτυχθείτε από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.

Ilia Beauty Ο ιδρυτής Sasha Plavsic θέλει να γνωρίζετε ότι το SPF κάνει ανήκουν στα προϊόντα μακιγιάζ. Πάρτε τη μάρκα της Super Serum Skin Tint για παράδειγμα. Η καινοτόμος φόρμουλα συνδυάζει τρία προϊόντα σε ένα βήμα: ένα ελαφρύ θεμέλιο, ορυκτό SPF 40 και έναν ομαλό, λαμπερό ορό. Από την κυκλοφορία του νωρίτερα φέτος, ο χρωματισμένος ορός έγινε γρήγορα ένα από τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της μάρκας-και μπορεί να βρεθεί σχεδόν σε κάθε μακιγιάζ που βρίσκεται στο Instagram.

Για τον Plavsic, η σύνθεση των προϊόντων μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος μαζί γεννήθηκε λόγω πρακτικότητας. «Η ζωή ασχολήθηκε. Είχα το πρώτο μου παιδί και δεν είχα χρόνο να κάνω ένα πλήρες πρόγραμμα περιποίησης του δέρματος το πρωί », λέει

ΣΧΕΤΙΚΟ: Όλοι θέλουν να χρησιμοποιούν καθαρά προϊόντα ομορφιάς, αλλά ξέρει κανείς τι σημαίνει πραγματικά "καθαρό";

Ως ένας από τους πρωτοπόρους καθαρές μάρκες μακιγιάζ, Τα προϊόντα της Ηλείας ήταν επίσης μερικές από τις πρώτες φόρμουλες που συνδυάζουν καθαρά συστατικά με ασφαλή συμβατικά. "Νομίζω ότι υπάρχει ακόμη μεγάλη σύγχυση γύρω από τα συνθετικά", λέει για το Καθαρή κατηγορία ομορφιάς. «Όταν πολλοί άνθρωποι βλέπουν ένα συνθετικό συστατικό, νομίζουν ότι είναι αυτόματα κακό και αυτό δεν είναι απαραίτητα αληθινό. Ακόμη και σε ορισμένες οικογένειες όπως οι σιλικόνες, υπάρχουν καλές και κακές σιλικόνες ».

Η ανάμειξη φυσικών συστατικών με συνθετικά συστατικά μπορεί να έχει βάλει τον Plavsic σε άλλες βιολογικές μάρκες » "άτακτες γωνίες" όταν ξεκίνησε πριν από εννέα χρόνια, αλλά τώρα, η Ilia είναι η νούμερο ένα μάρκα καθαρού μακιγιάζ Sephora.

Εδώ, ο Plavsic μιλά για την έναρξη μιας καθαρής μάρκας ομορφιάς πριν από την καθαρή ομορφιά ήταν κάτι, γιατί η περιποίηση του δέρματος ανήκει στο μακιγιάζ και πολλά άλλα.

Πώς ξεκινήσατε στον κλάδο της ομορφιάς;

Δεν είχα μεγάλη εμπειρία στον κλάδο πριν ξεκινήσω την Ηλεία. Στα περισσότερα από τα 20 μου χρόνια δούλευα ως γραφίστας και δημιουργικός διευθυντής στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη. Κατέληξα στο Orange Country με έναν φίλο και δούλεψα στη βιομηχανία γυαλιών. Πήρα ένα σαββατοκύριακο για να ταξιδέψω στην Ασία και τη Νότια Αμερική την εποχή που χτύπησε η τελευταία ύφεση. Η δουλειά μου μου έδωσε την επιλογή να επιστρέψω πριν τελειώσει το ταξίδι μου ή να με αφήσουν. Τους είπα λοιπόν να με αφήσουν. Όταν επέστρεψα στις πολιτείες, κατέληξα να βρω μια ανεξάρτητη δουλειά στο Urban Decay, όπου πήρα μια ματιά στη βιομηχανία ομορφιάς. Ταν μια μεγάλη ομάδα και μου πρόσφεραν μια θέση πλήρους απασχόλησης, αλλά ήμουν σε ένα σημείο της ζωής μου όπου ένιωθα χαμένος. Είχα μόλις κλείσει τα 30 και δεν ήμουν σπίτι πάνω από 10 χρόνια, οπότε αποφάσισα να επιστρέψω στο Βανκούβερ του Καναδά. Λίγο μετά που έφτασα εκεί, η μαμά μου - η οποία ενδιαφερόταν για την ευεξία από τις αρχές της δεκαετίας του '80 - πρότεινε ότι έπρεπε να αρχίσω να προσέχω τι έβαζα στο δέρμα μου. Έτσι, κοίταξα πραγματικά τα συστατικά των προϊόντων που χρησιμοποιούσα και συνειδητοποίησα ότι υπήρχαν πολλά πράγματα σε αυτά που δεν είχαν νόημα για μένα. Η Ilia ξεκίνησε με στόχο να φτιάξει μια πιο οργανική αλλά πολυτελή εκδοχή του αγαπημένου μου βάλσαμου για τα χείλη με κεράσι. Χρειάστηκαν δύο χρόνια, ζώντας στη μικρή φοιτητική σουίτα δίπλα στο γκαράζ των γονιών μου, και μια πίστωση ύψους 25.000 δολαρίων που συνυπέγραψα με τον μπαμπά μου.

Καθαρή ομορφιά δεν υπήρχε όταν ξεκινήσατε το Ilia Beauty. Μήπως αυτό ήταν δύσκολο να κάνετε τα προϊόντα όπως θέλετε;

Η καθαρή ομορφιά δεν υπήρχε πριν από εννέα χρόνια όταν ξεκίνησα τη μάρκα. Iθελα να κάνω τις φόρμουλες όσο το δυνατόν πιο φυσικές και οργανικές, που θεωρούνταν τότε «πράσινη ομορφιά». Είχα πολλά εργαστήρια να με απορρίψουν, συμπεριλαμβανομένου ενός μεγάλου στον Καναδά με τον οποίο συνεργαζόμαστε σήμερα. Κατέληξα πίσω στις ΗΠΑ επειδή βρήκα ένα εργαστήριο στην περιοχή του Λος Άντζελες που θα συνεργαζόταν μαζί μου. Τα πρώτα πέντε χρόνια, προσπάθησα να κάνω τα πάντα όσο το δυνατόν πιο φυσικά και οργανικά. Σε αυτό το μονοπάτι, συνειδητοποίησα ότι δεν είναι κάθε φυσικό συστατικό καλό για το δέρμα, ούτε κάθε συνθετικό συστατικό είναι κακό. Για μένα, ο ορισμός του καθαρού είναι εκεί όπου συναντώνται και ευθυγραμμίζονται ασφαλή επίπεδα συνθετικών και μη-κωμεδογόνων συστατικών για να δημιουργηθεί ένα αποτελεσματικό προϊόν που να αποδίδει και να διαρκεί.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Τα καλύτερα βιολογικά, καθαρά και μη τοξικά εμπορικά σήματα και προϊόντα του 2019

"Καθαρή ομορφιά"μπορεί να έχει διαφορετικές έννοιες μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Πώς μπορείτε να πείτε τι είναι καθαρό και τι όχι για εσάς;

Οι περισσότερες μάρκες καθορίζουν τις δικές τους οδηγίες. Ο ορισμός μας ευθυγραμμίζεται με πολλές άλλες μάρκες σήμερα, αλλά δεν είναι όλοι ίδιοι, ώστε να μπορεί να προκαλέσει σύγχυση. Ο καταναλωτής πρέπει να κάνει τη δική του έρευνα. Μόλις μορφωθούν, μπορούν να πάρουν τις δικές τους αποφάσεις για το τι νιώθουν άνετα και τι θέλουν να υποστηρίξουν. Beenμασταν η νούμερο ένα καθαρή μάρκα μακιγιάζ online στο Sephora και νομίζω ότι αυτό δείχνει ότι οι άνθρωποι μας έχουν εμπιστευτεί λόγω της διαφάνειας που παρέχουμε. Νομίζω ότι υπάρχουν και άλλες μάρκες που βρίσκονται επίσης σε αυτήν την πορεία.

ΒΙΝΤΕΟ: Πώς να χρησιμοποιήσετε ένα Beautyblender

Ποια προϊόντα της Ilia είναι τα αγαπημένα των θαυμαστών; Γιατί πιστεύετε ότι είναι τόσο δημοφιλείς;

Ξεκινήσαμε το Multi-Stick το 2012 και έγινε ένας εξαιρετικός ερμηνευτής για εμάς. Πιστεύω ότι οι άνθρωποι μας γνώρισαν πραγματικά για τα πολύχρωμα προϊόντα μας τα τελευταία πέντε χρόνια. Στη συνέχεια, ξεκινήσαμε το Απεριόριστη μάσκαρα βλεφαρίδων. Είναι τα προϊόντα μας με τις καλύτερες πωλήσεις και η μάσκαρα νούμερο τρία στη sephora.com-καθαρή ή μη. Wantedθελα να φτιάξω μια μάσκαρα που θα ήταν ασφαλής για τα ευαίσθητα μάτια και όχι παχιά ή σβώλη. ο Super Serum Skin Tint ανταγωνίζεται το best-seller μας από τότε που το λανσάραμε νωρίτερα φέτος. Είναι περιποίηση δέρματος, μακιγιάζ και SPF όλα σε ένα βήμα και έρχεται σε πολλές αποχρώσεις. Πρόκειται για την απλοποίηση των ρουτίνων μακιγιάζ μας με αποτελεσματικά προϊόντα που λειτουργούν.

Πολλοί άνθρωποι επιστρέφουν στα βασικά ενώ η κοινωνική αποστασιοποίηση κατά τη διάρκεια της πανδημίας του COVID-19. Πώς πιστεύετε ότι αυτό θα επηρεάσει τον τρόπο που φοράμε μακιγιάζ μόλις η ζωή αρχίσει να αισθάνεται ξανά «φυσιολογική»;

Οι τελευταίοι δύο μήνες ένιωσαν ότι ο ουρανός πέφτει και υπάρχουν πραγματικές φρίκες που συμβαδίζουν με την τρέχουσα κατάσταση. Ωστόσο, νομίζω ότι υπάρχει κάτι πραγματικά όμορφο στον τρόπο που οι άνθρωποι συνδέονται στο διαδίκτυο μέσω των ζωών του Instagram και ακόμη και σε περιπάτους λέγοντας ένα γεια σε κάποιον από ασφαλή απόσταση. Όσον αφορά το προϊόν, νομίζω ότι οι άνθρωποι προσπαθούν να συμπληρώσουν τις ανάγκες τους με έναν πολύ απλό τρόπο, ξοδεύοντας λιγότερο χρόνο και χρησιμοποιώντας κάτι που δεν φαίνεται περίπλοκο.

Σημαντική απόδοση χρώματος; Ενυδατικά συστατικά; Φινίρισμα μακράς διάρκειας χωρίς μουτζούρες; Αυτό το κρεμώδες κραγιόν ελέγχει και τα τρία κουτιά. Έρχεται σε 15 έντονα χρωματισμένες αποχρώσεις, από γυμνό έως μούρο.

Για να αγορασω: $28; iliabeauty.com.

Αυτό πολλαπλών χρήσεων το ραβδί μπορεί να είναι ό, τι θέλετε να είναι. Στριφογυρίστε το στα μήλα των μάγουλών σας, σκουπίστε το στα χείλη σας ή ακόμη και περάστε το στα βλέφαρά σας. Το μείγμα βούτυρο καριτέ, λάδι αβοκάντο και κερί φλούδας πορτοκαλιού ενυδατώνει και παρέχει αντιοξειδωτική προστασία, αλλά και λιώνει το χρώμα στο δέρμα για μια αβίαστη εμφάνιση.

Για να αγορασω: $34; iliabeauty.com.

Η λατρευτική-αγαπημένη 99% φυσική μάσκαρα της Ilia κάνει το ακατόρθωτο: Κουλουριάζει, μακραίνει, ανασηκώνει τις βλεφαρίδες και δεν λερώνει ή ξεφλουδίζει.

Για να αγορασω: $28; iliabeauty.com.

Για όποιον προτιμά να κάνει snooze παρά να έχει χρόνο για εκτεταμένη ρουτίνα περιποίησης και μακιγιάζ το πρωί, αυτό είναι για εσάς. Πέρα από την ελαφριά, δροσερή κάλυψη του ιδρύματος, ο ορός της Ilia περιέχει συστατικά όπως η νιασιναμίδη και σκουαλάνιο για τη βελτίωση της υφής και του τόνου του δέρματος, καθώς και μη νανοξείδιο του ψευδαργύρου για ορυκτό SPF 40 ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ. Διατίθεται σε 18 αποχρώσεις.

Για να αγορασω: $46; iliabeauty.com.

Παρόλο που είναι σε σκόνη, αυτό το highlighter χωρίς ταλκ συνεχίζει ομαλά σαν βούτυρο. Και οι δύο αποχρώσεις προσθέτουν αυτή την πολυπόθητη φωτεινή από μέσα λάμψη στα ψηλά σημεία του προσώπου, είτε θέλετε να λάμψει λίγο είτε να αναδείξει πλήρως.

Για να αγορασω: $34; iliabeauty.com.