Kulfi Beauty είναι μια μάρκα μακιγιάζ που είναι εξίσου πολύχρωμη και χαρούμενη με το γλυκό της Νότιας Ασίας που πήρε το όνομά του.
Η βετεράνος της βιομηχανίας ομορφιάς Priyanka Ganjoo δημιούργησε το εμπορικό σήμα ως απάντηση βλέποντας τόσες πολλές μάρκες εμπνευσμένες από τη νοτιοασιατική ομορφιά, αλλά κανένας που δεν αντιπροσώπευε πλήρως την ποικιλομορφία αυτής της κοινότητας-από τις σκιές έως τους ανθρώπους πίσω από τα παρασκήνια που δημιουργούν το προϊόντα.
"Το Kulfi είναι πραγματικά πολύχρωμο και έρχεται σε διαφορετικές γεύσεις όπως μάνγκο και φιστίκι και έχει υφή", λέει ο Ganjoo. «Πηγαίνει πραγματικά πίσω στο προσωπικό μου ταξίδι της συνειδητοποίησης ότι το μακιγιάζ μπορεί να είναι ξέγνοιαστο και διασκεδαστικό. Νιώθω ότι το όνομα ενσωματώνει πραγματικά αυτό που θέλουμε να κάνουμε με τη μάρκα ».
ΣΧΕΤΙΚΑ: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για την εφαρμογή μακιγιάζ για το σχήμα των ματιών σας
Γεννημένος στο Δελχί, ο Ganjoo κυκλοφόρησε το Kulfi τον Φεβρουάριο του 2021 με ένα μόνο προϊόν: το Υπογραμμισμένο Kajal Eyeliner. Τα σκάφη είναι διαθέσιμα για $ 20 το καθένα kulfibeauty.com.
Το Underline δημιουργήθηκε εν μέρει με ανατροφοδότηση από την ψηφιακή πλατφόρμα της μάρκας, η οποία παρουσιάζει φωνές και ιστορίες που συνήθως δεν ακούγονται. Το Kulfi είναι επίσης μέρος του Sephora's 2021 Accelerate πρόγραμμα.
Εμπνευσμένη από τα κατζαλικά στρώματα από την κουλτούρα της, η Ganjoo δημιούργησε μια φόρμουλα υψηλής χρωστικής, ανθεκτική στις μουτζούρες είναι επίσης κρεμώδες και εμποτισμένο με θρεπτικά συστατικά περιποίησης της επιδερμίδας, όπως εκχύλισμα αλόης βέρα και βιταμίνη ΜΙ. Έρχεται σε τέσσερις αποχρώσεις, συμπεριλαμβανομένου του μαύρου, του καφέ, της τερακότας και του μπλε.
Μπροστά, η Ganjoo μοιράζεται το προσωπικό της ταξίδι με το μακιγιάζ, γιατί η δημιουργία μιας διαδικτυακής κοινότητας είναι τόσο σημαντική για τη μάρκα, το μέλλον της διαφορετικότητας στη βιομηχανία ομορφιάς και πολλά άλλα.
Μίλησέ μου για τη "αχα" στιγμή που ενέπνευσε την Kulfi Beauty;
Είχα μια πολύ περίπλοκη σχέση με το μακιγιάζ μεγαλώνοντας επειδή δεν συμμετείχα απαραίτητα σε αυτό και δεν ένιωθα ότι ήμουν όμορφη ή ότι ανήκα. Όταν άρχισα να φοράω μακιγιάζ στα 22 μου, ήταν για να καλύψω τους γενετικούς μου μαύρους κύκλους γιατί όλοι μου είπαν ότι φαινόμουν κουρασμένη. Έτσι, αντιμετώπιζα πάντα το μακιγιάζ ως έναν τρόπο για να καλύψω ή να αφαιρέσω την προσοχή. Όταν άρχισα να εργάζομαι στο merchandising στην Esteé Lauder και την Ipsy, πάντα αναθεωρούσαμε προϊόντα. Θυμάμαι ότι κάποτε μας έστειλαν μερικές λαμπερές σκιές ματιών, και όταν τις ανοίξαμε, η λάμψη έπεσε πάνω σε όλους μας. Μόλις άρχισα να γελάω και εκείνη τη στιγμή συνειδητοποίησα ότι το μακιγιάζ είναι απλά διασκεδαστικό, πολύχρωμο και όμορφο. Δεν χρειάζεται να συνοδεύεται από όλη αυτή την κρίση.
Αυτό που με έκανε να ξεκινήσω τη δική μου μάρκα προήλθε από την απογοήτευση που ένιωσα να μην βλέπω μάρκες να προβάλλουν ανθρώπους που μοιάζουν με εμένα ή να γιορτάζουν την ομορφιά της Νοτίου Ασίας. Είδα μάρκες που ήταν εμπνευσμένες από τη Νότια Ασία, αλλά δεν έκαναν αποχρώσεις για τους τόνους του δέρματός μας. Είχα πρόσβαση σε τόσα πολλά προϊόντα στο χώρο που βρισκόμουν και ακόμα δυσκολευόμουν να βρω αποχρώσεις για τον εαυτό μου. Iθελα να καλύψω αυτό το κενό.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Πώς η Deepica Mutyala δημιούργησε μια μάρκα ομορφιάς με τις καλύτερες πωλήσεις με ένα μόνο προϊόν
Πώς ελπίζετε ότι ο Κούλφι γιορτάζει την ομορφιά της Νότιας Ασίας;
Το σκεφτόμαστε σε όλες τις πτυχές της μάρκας μας. Τα προϊόντα μας έχουν σχεδιαστεί για να συγχαρούν τους τόνους και τους τόνους του δέρματος της Νότιας Ασίας, καθώς και να βελτιώνουν τα χαρακτηριστικά της Νοτίου Ασίας. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι άλλοι άνθρωποι δεν μπορούν να φορέσουν το χρωματιστό καγιάλ μας, απλώς επικεντρωνόμαστε στην κοινότητά μας και τους εμπλέκουμε επίσης στην πραγματική διαδικασία ανάπτυξης. Στην ψηφιακή μας πλατφόρμα, μοιραζόμαστε ιστορίες ανθρώπων της Νότιας Ασίας που είναι πραγματικά όμορφες και ελκυστικές. Ακόμα και με τις εικόνες της καμπάνιας μας, προσπαθήσαμε πολύ σκληρά με το casting μας για να δείξουμε πόσο διαφορετική είναι η ομορφιά της Νότιας Ασίας και να μην το θεωρούμε ως πλαίσιο ελέγχου. Συνήθως σε μια καμπάνια, σπάνια βλέπετε κάποιον από τη Νότια Ασία. Και όταν το κάνετε, θα είναι ένα άτομο και θα είναι εκεί σε αυτή τη σύνθεση, αλλά δεν πρέπει απαραίτητα να πανηγυρίζονται. Με την ομάδα μας, συγκεντρώσαμε αναδυόμενα δημιουργικά της Νότιας Ασίας για να βεβαιωθούμε ότι τα άτομα που συμμετέχουν στο Η μάρκα μοιράζεται επίσης αυθεντικά αυτήν την εμπειρία και νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχουμε βρεθεί ως μοναδικοί και φρέσκο.
Γιατί αποφασίσατε να ξεκινήσετε με kajal liners;
Ξεκινήσαμε με τις γραμμές του kajal επειδή είναι πολύ σημαντικές σε πολλούς πολιτισμούς της Νότιας Ασίας, καθώς και σε πολιτισμούς της Μέσης Ανατολής και της Μεσογειακής περιόδου, σε κάποιο βαθμό. Το να φοράμε kajal ή kohl στον πολιτισμό μας θεωρείται σχεδόν μη χρήση μακιγιάζ. Φοράμε κόλ για να αποτρέψουμε το κακό μάτι, αυτό λέγεται ναζάρ και γι 'αυτό η καμπάνια μας ονομάζεται "Nazar No More". Αυτό που προσπαθούμε είναι να πούμε ότι το kajal έχει χρησιμοποιηθεί για να αποτρέψει το κακό για γενιές, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να εκφράσει την ομορφιά μας και ατομικότητα.
Τι είναι αυτό που ξεχωρίζει το κατζάλ του Κούλφι από αυτά που γνωρίζατε μεγαλώνοντας;
Έχουμε την ίδια αδιαφάνεια. που έχει πραγματικά υψηλή χρωστική και κρεμώδη υφή. Συνδυάσαμε αυτά τα στοιχεία με υψηλή απόδοση. Όσον αφορά τον χρόνο παιχνιδιού, μπορείτε να μουτζούρετε την επένδυση, αλλά πραγματικά δεν μετακινείται καθόλου μόλις ρυθμιστεί - αυτό δεν συμβαίνει ποτέ με το κατζάλ με το οποίο μεγάλωσα. Συχνά παραπονιόμασταν για μάτια ρακούν και μουτζούρες και νιφάδες. Ακολουθούμε επίσης τις οδηγίες Clean At Sephora και τα συστατικά μας είναι vegan και χωρίς σκληρότητα. Όσον αφορά τα χρώματα, συνήθως έχετε πάντα μαύρο kajal, αλλά θέλαμε να δείξουμε ότι μπορείτε να φοράτε διαφορετικά χρώματα και απλά να διασκεδάζετε με αυτό.
Γιατί ήταν σημαντικό για εσάς να δημιουργήσετε μια κοινότητα πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε προϊόντα; Πώς σκοπεύετε να τους κρατήσετε εμπλεκόμενους καθώς εξελίσσεται η μάρκα;
Όταν ξεκίνησα να ξεκινώ το Kulfi, ήξερα ότι υπήρχε ένα κενό στην εκπροσώπηση, αλλά όταν άρχισα να μιλάω με ανθρώπους στην κοινότητα, συνειδητοποίησα ότι υπήρχε ένα μεγαλύτερο συναισθηματικό κενό. Δεν νιώθουμε ότι μας βλέπουν και δεν αισθανόμαστε να ακούμε. Έτσι, συνειδητοποίησα ότι πριν δημιουργήσουμε προϊόντα, πρέπει να δημιουργήσουμε διάλογο ώστε περισσότεροι από εμάς να δούμε όλες αυτές τις ιστορίες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ιστορίες που αποδίδουν καλύτερα στην πλατφόρμα μας είναι πραγματικά προσωπικά δοκίμια, είτε πρόκειται για το κόψιμο των μαλλιών σας, τον χρωματισμό ή τη διερεύνηση της ταυτότητας φύλου σας. Αυτές οι φωνές δεν έχουν παρουσιαστεί πουθενά και αυτό έγινε ένα πραγματικά μεγάλο μέρος αυτού που είμαστε.
Καταλήξαμε στα προϊόντα που θέλαμε να λανσάρουμε μέσω της κοινότητάς μας. Το επόμενο προϊόν μας θα είναι το concealer. Όταν πήραμε τον πρώτο γύρο δειγμάτων, έστειλα μια έρευνα στο Instagram για να τα δοκιμάσουν οι άνθρωποι. Η ανταπόκριση ήταν καταπληκτική και έπρεπε να τα στείλω σε όλη τη χώρα, αλλά τώρα αισθάνομαι πραγματικά σίγουρος για τις αποχρώσεις που θα παρουσιάσουμε. Σκεφτόμαστε πραγματικά πώς μπορούμε να το ανεβάσουμε στο επόμενο επίπεδο στο μέλλον.
ΒΙΝΤΕΟ: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για την εφαρμογή μακιγιάζ για το σχήμα των ματιών σας
Ποιες είναι οι ελπίδες σας για το μέλλον της βιομηχανίας ομορφιάς;
Στο μέλλον, ελπίζω ότι οι αλλαγές που συμβαίνουν τώρα θα συνεχίσουν να αυξάνονται. Με αυτήν την αλλαγή, περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να δουν τον εαυτό τους στην ομορφιά. Μεγαλώνοντας, δεν είχαμε αυτήν την εμπειρία. Για κάποιον που μεγαλώνει και βλέπει ότι υπάρχει μια μάρκα για αυτόν που φτιάχνεται από ανθρώπους που του μοιάζουν ή μοιράζονται τις εμπειρίες τους είναι μια πραγματικά μαγική στιγμή. Αυτή η εμπειρία πρέπει να είναι φυσιολογική και όχι εξαίρεση. Είναι επίσης σημαντικό για ολόκληρο το οικοσύστημα να ενδυναμώσει τους ιδρυτές που προσπαθούν να δημιουργήσουν αυτούς τους χώρους. Όλοι πρέπει να συμμετέχουν για να ζωντανέψουν αυτές τις μάρκες και να κάνουν τη βιομηχανία ομορφιάς πραγματικά χωρίς αποκλεισμούς.
Αφεντικό ομορφιάς προφίλ του εγκεφάλου πίσω από τις μάρκες που κάνουν κύματα στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις μάρκες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις για τα μαλλιά, το μακιγιάζ και το δέρμα, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.