Σε έναν κόσμο όπου πλημμυρίζουμε συνεχώς με νέα πράγματα για αγορά, έχουν ξεκινήσει μερικοί από τους πιο ατρόμητους ηγέτες της μόδας διοργάνωση μιας σιωπηλής εορταστικής διαμαρτυρίας, ανταλλάσσοντας σύνολα street style που προσκαλούν τους παπαράτσι με λιτό, μινιμαλιστικό κομμάτια. Μία από αυτές τις διασημότητες είναι Κάρλι Κλος. Όταν δεν κλείνει τις εκπομπές του διαδρόμου για την Εβδομάδα Μόδας ή κάνει πάρτι με το BFF Taylor Swift, το 22χρονο μοντέλο τις περισσότερες φορές μπορεί να δει να φορά το casual μοντέλο εκτός φόρμας τζιν και μπλουζάκι. Και στη συντριπτική πλειοψηφία του χρόνου, τα τζιν έχουν τελειώσει Πλαίσιο τζιν.
Η ετικέτα L.A., η οποία κυκλοφόρησε το 2012 με τζιν και έκτοτε επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει άλλα ρούχα, υπερηφανεύεται ότι προσφέρει μόνο μια εξαιρετικά επιμελημένη συλλογή από βασικά είδη ντουλάπας. «Πάντα είχαμε εμμονή να βρούμε τα καλύτερα απαραίτητα: το τέλειο τζιν, το καλύτερο κομμένο λευκό πουκάμισο, το πιο μαλακό άλμα από κασμίρ του φίλου», λέει ο συνιδρυτής Erik Torstensson
Με στυλ. Τον Ιούνιο του 2013, η Frame συνεργάστηκε με την Kloss σε μια γραμμή κάψουλας τζιν αποκλειστικά για ψηλότερα κορίτσια, που γεννήθηκαν από την ανάγκη της να βρει τζιν που ταιριάζει στο μακρύ, λεπτό της πλαίσιο. Μετά από αυτό, εντάχθηκε στην ομάδα ως δημιουργικός συνεργάτης και ανεπίσημο πρόσωπο της μάρκας. "Είναι πολύ περίεργη και της αρέσει να μαθαίνει όλες τις πτυχές της εταιρείας", προσθέτει ο Torstensson. «Πήγε στα εργοστάσια και πέρασε χρόνο με όλους τους εμπλεκόμενους».Η Kloss όχι μόνο αφιέρωσε αρκετό χρόνο συμβουλεύοντας για τη δημιουργία της γραμμής, αλλά τη βοήθησε να την ανεβάσει στο σημείο που είναι σήμερα. Στα "κορίτσια" αρέσουν Μιράντα Κερ και η Anja Rubik έγιναν γρήγοροι θαυμαστές και πρέσβεις της μάρκας. Μετά από αυτό, το Frame πέρασε γρήγορα από μοντέλα στο Χόλιγουντ, με την υποστήριξη των ομοειδών Σάρα Χάιλαντ, Ρις Γουίδερσπουν, και Λία Μισέλ (που απεικονίζεται παραπάνω), καθώς Η Rihanna και Η Μπιγιονσέ.
Επί του παρόντος, η συλλογή άνοιξη/καλοκαίρι της Frame προσφέρει 40 ξεχωριστά χωριστά διαχωριστικά, συμπεριλαμβανομένου ενός ασορτί σετ από κασμίρ από πάνω και κάτω και ολόσωμες φόρμες. Όσον αφορά το πιο δημοφιλές στυλ, ο Torstensson και ο συνιδρυτής του, Jens Grede (που απεικονίζεται παραπάνω), παραδέχονται ότι το κοκαλιάρικο τζιν "Le Skinny de Jeanne"-ο πρώτος σχεδιασμός τους-παραμένει το αντικείμενο με τη μεγαλύτερη ζήτηση, αλλά οι σιλουέτες φλόγας αυτής της σεζόν είναι πολύ κοντά. "Όλοι πρέπει να έχουν ένα ζευγάρι φωτοβολίδες για την άνοιξη", λέει ο Grede. Και είμαστε σίγουροι ότι ο Kloss θα είναι αυτός που θα βρει πρώτα ένα ζευγάρι.