Καλύτερες μάρκες καθαρού μακιγιάζ: Συνιδρυτής W3LL People Συνέντευξη James Walker

Όταν ο James Walker ξεκίνησε για πρώτη φορά W3LL Άτομα με τους συνιδρυτές Shirley Pinkson και Dr. Reneé Synder το 2008, λέει ότι έπρεπε να παρακαλέσει τους συντάκτες ομορφιάς και τους influencers να δοκιμάσουν τα προϊόντα της καθαρής μάρκας ομορφιάς.

Σήμερα, 12 χρόνια μετά, τα προϊόντα της W3LL People έχουν κερδίσει βραβεία βιομηχανίας ομορφιάς, και πλέον διατίθενται σε εθνικούς λιανοπωλητές όπως η Ulta και η Target, και η μάρκα αποκτήθηκε πρόσφατα από την e.l.f. Beauty, μια συνεργασία που θα βοηθήσει τη γραμμή επεκτείνουν.

"Είναι συναρπαστικό γιατί τα τραπέζια έχουν γυρίσει και τώρα παίρνω κλήσεις από συγγραφείς και συντάκτες που μας προκαλούν για τα προϊόντα μας", λέει Με στυλ. «Μια από τις πρώτες ερωτήσεις που μας κάνουν είναι τα πρότυπα συστατικών και ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζουμε τους τύπους μας. Είμαι τόσο περήφανος που ήμουν μέρος της συζήτησης που οδήγησε τη βελόνα στην καθαρή ομορφιά ».

Εδώ, ο Walker μοιράζεται αυτό που τον ενέπνευσε να ξεκινήσει την πρωτοποριακή μάρκα ομορφιάς, γιατί η κατασκευή μιας καθαρής μάσκαρα είναι τόσο δύσκολη, μαζί με το πώς πιστεύει ότι η κατηγορία πρόκειται να εξελιχθεί.

ΣΧΕΤΙΚΑ: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις χρωστικές στα καθαρά προϊόντα μακιγιάζ σας

Μιλήστε μου για το ιστορικό σας και πώς οδήγησε στη συνιδρυση του W3LL People.

Το ιστορικό μου είναι στις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ. Το Whole Foods ήταν ένας από τους λογαριασμούς μου στο γραφείο εκκίνησης για το οποίο εργαζόμουν στο inστιν, Τέξας. Όταν σχεδιάζαμε τη στρατηγική για το τμήμα Whole Body, νόμιζα ότι όλα φαίνονταν λίγο περιορισμένα όσον αφορά την απόδοση και όχι τόσο ενδιαφέροντα από την άποψη της μάρκας. Όταν διεξάγαμε την έρευνά μας για την αγορά, παρατήρησα επίσης μια αποσύνδεση μεταξύ των ανθρώπων που ενδιαφέρονται για την πηγή του φαγητού τους, αλλά όχι για τα προϊόντα ομορφιάς τους. Ενώ σίγουρα σέβομαι και καταλαβαίνω το ρόλο που είχαν οι μάρκες στο Whole Foods εκείνη τη στιγμή στην κίνηση της βελόνας προς την καθαρή ομορφιά, σκέφτηκα ότι υπήρχε η ευκαιρία να δημιουργήσω κάτι ανατρεπτικό που είναι διασκεδαστικό, αλλά επίσης εκτελεί. Αφού έζησα εκείνη τη στιγμή, απευθύνθηκα στους δύο καλύτερους φίλους μου από το κολέγιο, τη Shirley Pinkson, μια διάσημη καλλιτέχνιδα μακιγιάζ και τον Dr. Reneé Synder, πιστοποιημένο δερματολόγο. Νόμιζα ότι θα μπορούσαμε να συναντηθούμε και οι τρεις και να δημιουργήσουμε κάτι υπεύθυνο, ηθικό και να χαμογελάει.

Ποια είναι η προσέγγιση της μάρκας σας για την επιλογή των συστατικών που περιλαμβάνονται στα προϊόντα σας;

Όταν ξεκινήσαμε το W3LL People, ξέραμε ότι θέλαμε να είμαστε τόσο καθαροί όσο και η μάρκα που δεν απατά ή δεν χρησιμοποιεί συντομεύσεις για να διατηρήσει τη σχέση και τον σεβασμό που έχουμε με τους πελάτες μας. Επιλέξαμε πολύ νωρίς για να αποκλείσουμε τα πετροχημικά, μαζί με άλλα συστατικά που βρίσκονται συνήθως στα συμβατικά προϊόντα ομορφιάς. Ένα από τα εργαλεία που χρησιμοποιήσαμε τις πρώτες μέρες - και εξακολουθούμε να το κοιτάμε, είναι το Κανονισμός ΕΕ για καλλυντικά. Διαβάζουμε επίσης πολλά βιβλία και λογοτεχνία για τη φυσική ομορφιά και σχετικά θέματα. Ως επιχειρηματίας, δεν βλέπω προβλήματα, βλέπω ευκαιρίες και δεν βλέπω προκλήσεις, βλέπω λύσεις. Αλλά ήταν δύσκολο γιατί δεν υπήρχαν πραγματικοί συνομήλικοι ή μέντορες στους οποίους να απευθυνθούμε για υποστήριξη.

Η εξπρεσιονιστική μάσκαρα είναι μια λατρευτή-αγαπημένη καθαρή μάσκαρα. Πώς ήταν να το αναπτύξεις σε μια εποχή που δεν κυκλοφορούσαν πολλές καθαρές μάσκαρα στην αγορά;

Wasταν ένας μακρύς δύσκολος δρόμος, δεν θα πω ψέματα. Επιτέλους λανσάραμε το αγαπημένο Εξπρεσιονιστική μάσκαρα το 2013, πέντε χρόνια στη μάρκα. Δεν ήταν η έλλειψη της επιθυμίας να το ξεκινήσει νωρίτερα, αλλά λόγω του ότι ήταν ένα τόσο δύσκολο προϊόν για διατύπωση. Justταν απλά παλιομοδίτικη δοκιμή και σφάλμα για πέντε χρόνια. Ξεκινήσαμε πραγματικά από το μηδέν, εξαιρώντας τα πετροχημικά και πράγματα όπως νάιλον ίνες (που χρησιμοποιούνται συνήθως σε μάσκαρα), και τελικά προσγειωθήκαμε σε φυτικές ίνες. Αυτό που θα πω, είναι ότι προς τιμήν της Σίρλεϊ, δεν ήμασταν διατεθειμένοι να το κάνουμε μισογύνη. Γνωρίζαμε ότι οι καταναλωτές, οι συνεργάτες λιανικής, οι επηρεαστές και οι συντάκτες ήταν πεινασμένοι για αυτό, αλλά κρατήσαμε σταθερά. Όταν το ξεκινήσαμε, οι πύλες άνοιξαν και δεν μπορούσαμε να συμβαδίσουμε με αυτό το SKU.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Τι πηγαίνει σε μια καθαρή μάσκαρα - και τι μένει έξω;

Γιατί το 2020 ήταν η κατάλληλη χρονιά για να δώσετε μια ανανέωση μάρκας στο W3LL People;

Είμαστε σε αυτό εδώ και 12 χρόνια, αλλά ο πυρήνας της μάρκας δεν έχει αλλοιωθεί ούτε αγγίξει. Ξεκινήσαμε στην κατηγορία πολυτελείας με τον Fred Segal στο LA να είναι ο πρώτος λιανοπωλητής που μας πήρε. Παράγουμε αυτό το εκπληκτικό προϊόν που αλλάζει παιχνίδι με την έννοια της λέξης, αλλά από την άποψη της τιμής, δεν ήταν διαθέσιμο σε τόσα άτομα σε όλη τη χώρα και αυτό δεν ήταν σωστό. Νιώσαμε ότι είχαμε την ευκαιρία να πάρουμε την ιδέα της καθαρής ομορφιάς - η οποία θεωρήθηκε ακριβή κατηγορία εκείνη τη στιγμή - σε ένα ευρύτερο κοινό, γι 'αυτό και συνεργαζόμαστε με λιανοπωλητές όπως το Target και Ούλτα. Τώρα, νομίζω ότι η μάρκα είναι λίγο πιο τρελή, αλλά εξακολουθεί να είναι πιστή στις ολιστικές ρίζες ομορφιάς μας. Ευχαριστούμε τους φίλους μας στο e.l.f. Ομορφιά, είμαστε σε θέση να εκτελέσουμε καλύτερα αυτόν τον υψηλό στόχο.

Πώς πιστεύετε ότι θα εξελιχθεί ο καθαρός χώρος ομορφιάς;

Η συσκευασία και η βιωσιμότητα θα είναι το επίκεντρο. Alwaysταν πάντα ένας σημαντικός πυλώνας της μάρκας. Βλέπετε μερικές μάρκες που έχουν πετροχημικές ουσίες αλλά η συσκευασία τους είναι πιο βιώσιμη. Αρχίσαμε να εστιάζουμε σε αυτό που αποκαλώ "γκου" και τώρα εξετάζουμε να το πάμε ακόμη περισσότερο σχεδιάζοντας καινοτόμες συσκευασίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες τις φόρμουλες. Σε πολλές περιπτώσεις είμαστε εκεί. Για παράδειγμα, χρησιμοποιούμε πιστοποιημένο χαρτί FSC, το οποίο είναι το χρυσό πρότυπο από την άποψη της ανανεώσιμης ενέργειας. Η μάσκαρα είναι σε κύλινδρο αλουμινίου και χρησιμοποιούμε πλαστικά PCR όταν είναι δυνατόν, και στο ελάχιστο, ό, τι παράγουμε είναι ανακυκλώσιμο 1 και 2. Ανυπομονούμε για περισσότερη καινοτομία σε αυτό το μέτωπο. Νομίζω ότι θα είναι περισσότερο καινοτομία σε αφυδατωμένες φόρμουλες, όπως και οι σκόνες.

ΒΙΝΤΕΟ: Μπορεί ο COVID-19 να ζήσει στα προϊόντα ομορφιάς σας;