Clean Beauty: Ο ιδρυτής της Saie, Laney Crowell, στην κατασκευή μη τοξικών προϊόντων που αποδίδουν

Για πολλούς από εμάς, ένα Instagram AMA (ρωτήστε με οτιδήποτε) είναι ένας τρόπος να περάσετε χρόνο όταν βαριέστε πραγματικά. Για τη Laney Crowell, η δημοσκόπηση των followers της την ενέπνευσε να δημιουργήσει Saie, τώρα ένα από τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα ομορφιάς στο διαδίκτυο.

Η πρώην συντάκτρια μόδας και στέλεχος της Estée Lauder βρέθηκε απογοητευμένη από την έλλειψη καθαρών προϊόντων μακιγιάζ εκεί έξω. Έτσι, στράφηκε στους οπαδούς της στο Instagram για να μάθει αν ένιωθαν το ίδιο, μαζί με προϊόντα που επιθυμούσαν να υπάρχουν. Η δημοσκόπηση του Crowell μετατράπηκε γρήγορα σε μια ολονύκτια συνομιλία και της έδωσε τις αρχικές ιδέες για τα μελλοντικά προϊόντα της Saie.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Τα καλύτερα βιολογικά, καθαρά και μη τοξικά εμπορικά σήματα και προϊόντα

Ακόμα κι αν η εναλλαγή σε καθαρότερες φόρμουλες δεν είναι το επίκεντρο της ρουτίνας ομορφιάς σας, πιθανότατα έχετε συναντήσει τη Saie. Η μάσκαρα και το τζελ φρυδιών της μάρκας εμφανίζονται σε πολλές αναρτήσεις των bloggers και των συντακτών στο Instagram. Σίγουρα, η συσκευασία δαμάσκηνου της Saie είναι αναμφισβήτητα φωτογενής, αλλά τα προϊόντα έγιναν γρήγορα τα αγαπημένα του κλάδου της ομορφιάς, επειδή πραγματικά αποδίδουν.

Και μετά υπάρχει το γεγονός ότι η Saie έχει κάνει αυτό που δεν κατάφεραν να κάνουν οι άλλες καθαρές μάρκες: δημιουργήστε μια μάσκαρα που δεν ξεφλουδίζει ή δεν τρέχει. ο Μάσκαρα 101 ήταν ένα από τα τέσσερα προϊόντα με τα οποία η μάρκα ξεκίνησε αρχικά τον Νοέμβριο του 2019 και γρήγορα έγινε αγαπημένο σε λατρεία σε διάστημα μερικών μηνών.

Εδώ, ο Crowell μοιράζεται αυτό που ξεχωρίζει τη Saie Beauty από όλες τις καθαρές μάρκες που κυκλοφόρησαν πρόσφατα χρόνια, πώς δημιούργησε την τέλεια μη τοξική μάσκαρα, γιατί είναι σημαντικό να είσαι μια καθαρή, βιώσιμη μάρκα και περισσότερο.

Πώς καταλήξατε στον κλάδο της ομορφιάς;

Ξεκίνησα να εργάζομαι στη σύνταξη στο Elle και Τυχερός περιοδικά. Αυτό ήταν περίπου την εποχή που τα πράγματα είχαν αρχίσει να μετατρέπονται στο ψηφιακό και μερικοί από τους συναδέλφους μου στο Τυχερός με έφερε να ξεκινήσω Stylecaster, ένας ιστότοπος που υπάρχει ακόμα και σήμερα. Δούλευα ως συντάκτης μόδας και ομορφιάς του ιστότοπου όταν η Estée Lauder με κάλεσε με μια προσφορά εργασίας. Μου παρουσίασαν μια λίστα με περίπου 20 δουλειές και μου είπαν όποια θέλω. Δεν είχα δουλέψει ποτέ στο σπίτι πριν και πίστευα ότι θα ήταν συναρπαστικό να μάθω πώς ήταν τα πράγματα από την πλευρά της μάρκας. Έτσι, πήγα στην Estée Lauder για να εγκαινιάσω όλα τα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το τμήμα μάρκετινγκ influencer, το διαδικτυακό περιεχόμενο και να ξεκινήσω την ψηφιακή πλατφόρμα σύνταξης. Αφού ήμουν εκεί για πέντε χρόνια, άρχισα πραγματικά να καταλαβαίνω τι ισχύει για τη λειτουργία μιας εταιρείας ομορφιάς. Άρχισα να έχω αυτή τη συντριπτική αίσθηση ότι η ομορφιά πρέπει να είναι καλύτερη. Η βιομηχανία ομορφιάς απευθύνεται σε γυναίκες, αλλά η εταιρεία διοικούνταν από άνδρες. Είναι επίσης δύσκολο να είσαι βιώσιμος όταν είσαι εταιρεία αυτού του μεγέθους.

Τι σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε τη Saie;

Δεν ήξερα απαραίτητα τι σήμαινε «καλύτερα» εκείνη την εποχή, αλλά ξεκίνησα έναν ιστότοπο ως πρίζα μετά την αποχώρηση από την Estée Lauder. Αυτό ήταν σωστό όταν οι άνθρωποι άρχισαν να ενδιαφέρονται για την καθαρή ομορφιά και ευεξία και πήρα συνέντευξη από πολλούς ιδρυτές μάρκας και δοκίμασα πολλά προϊόντα. Περίπου έξι μήνες μετά την έναρξη του ιστολογίου μου, βρέθηκα να ψάχνω μέσα από τη συλλογή των προϊόντων μου για μακιγιάζ για να φθάσω στο δείπνο εκείνο το βράδυ. Είχα έναν τόνο καθαρών προϊόντων περιποίησης και μπάνιου, αλλά χωρίς μακιγιάζ. Πήγα στο Instagram εκείνο το βράδυ για να ρωτήσω τους οπαδούς του ιστολογίου μου γιατί υπάρχουν τόσο λίγες καθαρές επιλογές προϊόντων μακιγιάζ, ποιες μάρκες πρέπει να γνωρίζω και ποια προϊόντα επιθυμούν να υπάρχουν. Η συζήτηση ξεκίνησε από τις 10 το βράδυ. στις 2 τα ξημερώματα και είναι αυτό που με οδήγησε πραγματικά να ξεκινήσω το Saie.

Η καθαρή κατηγορία ομορφιάς έχει γίνει ένα μέρος με πολύ κόσμο. Τι ξεχωρίζει τη Saie από άλλες μάρκες;

Θέλουμε μόνο να δημιουργήσουμε προϊόντα που είναι διαφορετικά και καλύτερα από οτιδήποτε άλλο εκεί έξω γιατί διαφορετικά, ποιο είναι το νόημα; Σκέφτηκα πολύ τον αντίκτυπο που θα είχε η εταιρεία μόλις υπήρχε. Ένας τεράστιος παράγοντας διαφοροποίησης με τη Saie είναι ότι εγώ, ο προγραμματιστής προϊόντων μας και ο CFO είμαστε όλοι απόφοιτοι της Estée Lauder. Φέρνουμε αυτή τη μεγάλη τεχνογνωσία της εταιρείας ομορφιάς στον καθαρό χώρο ομορφιάς. Νομίζω ότι αυτό είναι πραγματικά απαραίτητο γιατί όπως μου είπαν οι ακόλουθοί μου, πολλά από τα καθαρά προϊόντα που έχουν δοκιμάσει δεν αποδίδουν. Δεν θα λανσάρουμε προϊόντα που δεν είναι εντελώς νέα, καινοτόμα και αξίζει να κυκλοφορήσουν.

Πώς αποφασίζετε τι προϊόντα θα φτιάξετε;

Ένα πράγμα που ακούτε να λέει ο κόσμος για τις μάρκες ομορφιάς είναι ότι υπάρχει "ένα προϊόν" που πρέπει να αγοράσετε από αυτά. Εάν συμβαίνει αυτό, τότε γιατί υπάρχουν τα υπόλοιπα προϊόντα αυτών των εμπορικών σημάτων; Πραγματικά δουλεύουμε πάνω στα προϊόντα μας σαν να είναι ο καθένας από αυτούς το προϊόν ήρωας μας. Νιώσαμε πραγματικά παθιασμένοι με κάθε προϊόν που λανσάραμε και το ίδιο ισχύει για αυτό που αναπτύσσουμε τώρα. Έχουμε μια ιδιωτική ομάδα Facebook που ονομάζεται The Clean Beauty Crew με περίπου 600 έως 700 άτομα. Συνεργαζόμαστε με την ομάδα μας σε όλα, από τα μοντέλα που θέλουν να δουν στις καμπάνιες μας μέχρι τα προϊόντα που θέλουν να φτιάξουμε στη συνέχεια. Τα σπέρνουμε επίσης με προϊόντα πριν ξεκινήσουν για να λάβουν σχόλια για τους τύπους. Έχουν τεράστιο αντίκτυπο σε αυτό που ξεκινάμε στη συνέχεια και οι απαντήσεις τους στις ερωτήσεις μας με εκπλήσσουν συνεχώς.

Η καθαρή ομορφιά δεν ρυθμίζεται. Πώς το ορίζετε;

Δεδομένου ότι η καθαρή ομορφιά δεν ρυθμίζεται, αποφασίσαμε ότι δεν θα χρησιμοποιούσαμε συστατικά που είναι κακά για το σώμα μας ή τον πλανήτη επειδή δεν βλέπω τη διαφορά. Δεν χρησιμοποιούμε τίποτα που δεν είναι βιοδιασπώμενο όπως οι σιλικόνες, για παράδειγμα. Το σώμα σας δεν μπορεί να απορροφήσει τη σιλικόνη, οπότε τεχνικά δεν είναι κακό για εσάς, αλλά μια βάση γεμάτη σιλικόνες αποβάλλεται όταν πλένετε το πρόσωπό σας τη νύχτα. Μια μονάδα επεξεργασίας νερού δεν μπορεί να τα φιλτράρει, οπότε πηγαίνουν στις πλωτές οδούς μας και πίνουμε και λούζουμε σε αυτά. Επίσης, δεν χρησιμοποιούμε τίποτα με βάση το πετρέλαιο. Το γεγονός ότι εξαλείψαμε τη σιλικόνη και το πετρέλαιο είναι σαν να μην ψήνουμε με αλεύρι ή ζάχαρη. Είναι πραγματικά δύσκολο, αλλά αν πρόκειται να το κάνουμε αυτό, θέλουμε να το κάνουμε σωστά και ελπίζουμε να θέσουμε νέα πρότυπα για όλους τους άλλους. Προσπαθούμε επίσης να μην πετάξουμε τη λέξη βιωσιμότητα. Είναι δύσκολο να είσαι τέλειος εκτός αν ζεις εκτός πλέγματος, οπότε κάνουμε το καλύτερο δυνατό.

ΒΙΝΤΕΟ: Beauty Now: Face Gym

Μια καθαρή μάσκαρα είναι ένα από τα πιο σκληρά προϊόντα για να γίνει σωστή. Τι κάνει το Saie's τόσο δημοφιλές;

Η μάσκαρα ήταν το νούμερο ένα πράγμα που οι οπαδοί μου στο Instagram δήλωσαν ότι ήθελαν κατά την αρχική συνομιλία. Δεν υπήρχε τίποτα στην αγορά που να αποδίδει καλά και γι 'αυτό έγινε το καλύτερο από τα καλύτερα. Στην έρευνά μας συνειδητοποιήσαμε ότι έπρεπε να φτιάξουμε έναν τύπο που δεν στεγνώνει τελείως. Δεν θα το παρατηρήσετε όταν το φοράτε, αλλά η μάσκαρα μας αποτελείται από αυτά τα πραγματικά όμορφα κεριά και βούτυρα που την εμποδίζουν να στεγνώσει και να ξεφλουδίσει, ώστε να μπορείτε να την εφαρμόσετε ξανά κατά τη διάρκεια της ημέρας. Επίσης δεν υπάρχει νερό σε αυτό ώστε να μην τρέχει. Είτε η μάσκαρα είναι καθαρή είτε όχι, τα μάτια ρακούν ή οι νιφάδες προκαλούνται από το προϊόν που κυριολεκτικά πέφτει από τις βλεφαρίδες σας κάτω από τα μάτια σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κάνουμε τους ανθρώπους να μας λένε συνέχεια ότι έχουν αντικαταστήσει τη μάσκαρα σχεδιαστή τους με τη δική μας. Μια καλή μάσκαρα είναι η μισή φόρμουλα μισό πινέλο, έτσι περάσαμε επίσης πολύ καιρό για να κάνουμε το πινέλο μας σωστά. Είναι ένα χυτευμένο πινέλο που αφήνει το προϊόν κάτω ενώ ταυτόχρονα χτενίζει τις βλεφαρίδες.

Ο Crowell λέει ότι το lip gloss είναι ένα άλλο προϊόν που οι οπαδοί συνεχίζουν να αναδεικνύουν. Theyθελαν μια φόρμουλα που δεν βασίστηκε στο πετρέλαιο, έτσι ο Saie παρέδωσε. Διατίθεται σε πέντε αποχρώσεις, η γυαλάδα ενυδατώνει και γεμίζει τα χείλη ενώ τα απολεπίζει απαλά χάρη στο εκχύλισμα μήλου. "Δεν νιώθεις πραγματικά την απολέπιση γιατί είναι τόσο απαλή, αλλά δίνει στα χείλη σου την πιο λεία υφή", μοιράζεται ο Crowell.

Για να αγορασω: $20; saiehello.com.

Για όποιον θέλει το δέρμα του να φαίνεται λαμπερό δεν λαμπερά, αυτός ο φωτιστής είναι για εσάς. Χρησιμοποιήστε το ως highlighter ή φορέστε το μόνο του για μια λαμπερή φρέσκια όψη. Μερικές σταγόνες μπορούν επίσης να μετατρέψουν κάθε θεμέλιο σε ένα ακτινοβόλο φινίρισμα.

Για να αγορασω: $25; saiehello.com.

Τέλος, μια καθαρή μάσκαρα που αποδίδει. Εκτός από το να κάνει τις βλεφαρίδες να φαίνονται πιο γεμάτες, αυτή η φόρμουλα στρωμάτων περιέχει θρεπτικά συστατικά που ενισχύουν και βελτιώνουν.

Για να αγορασω: $24; saiehello.com.

Αυτό το βάλσαμο έχει μια καθολική απόχρωση που ενισχύει κάθε χρώμα στα χείλη. Ένας συνδυασμός λαδιού καρύδας, κερί μέλισσας και σκουαλάνι διατηρούν την υγρασία, έτσι ώστε να μην χρειάζεται να το εφαρμόζετε ξανά για λεία χείλη.

Για να αγορασω: $16; saiehello.com.

Μπορεί να μοιάζει με ένα τυπικό τζελ φρυδιών, αλλά αυτή η πομάδα με βάση το λάδι δίνει τα φρύδια αυτή τη γεμάτη, φτερωτή εμφάνιση χωρίς την τραγανότητα. Η βούρτσα μίνι spoolie επιτρέπει την ακριβή εφαρμογή

Για να αγορασω: $18; saiehello.com.

Αυτό είναι Αφεντικό ομορφιάς, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία αναδεικνύουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά της προόδου σας και να αναπτυχθείτε από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.