Το πρόβλημα με το MTV VMA 2018 ήταν το κοινό του

Στο πλαίσιο των MTV VMA του βράδυ της Δευτέρας το 2018, Η Jennifer Lopez μας έφερε πίσω στο χρόνο μέσω ενός συνδυασμού των μεγαλύτερων επιτυχιών της. Άνοιξε με ένα από τα πιο πρόσφατα singles της, "Get On the Floor", πριν μεταβεί σε κλασικά, όπως το "Waiting for Tonight" του 1999. Συμμετείχε στιγμιαία ο εμβληματικός συνεργάτης της Ja Rule, συγκλονίζοντας το κοινό - ή όσους από εμάς ήταν αρκετά μεγάλοι για να θυμόμαστε - κατευθείαν 2001. Και κάποια στιγμή, καβάλα σε ένα αντίγραφο τρένου 6, μας έδωσε το σπασίμα της το 2002 "Jenny From the Block". Το ίδιο γρήγορα, καταρριφθήκαμε πίσω στο 2018, όπου ένας 20χρονος Σον Μέντες, η οποία είχε συμμετάσχει νωρίτερα στο σόου που συμμετείχε σε ένα διαγωνισμό βρεγμένων μπλουζών για έναν, παρουσίασε στη Λόπεζ με το Moon Person της για το βραβείο Video Vanguard.

«Μεγάλωσα βλέποντας MTV», είπε η 49χρονη σταρ στην ομιλία αποδοχής της, θυμίζοντάς μας τις δύσκολες μέρες της μουσικής τηλεόρασης. Mightσως πείτε ότι αυτό είναι ένα παράδειγμα του πώς οι VMA είχαν κάτι για όλους. Και μπορεί να πείτε ότι αυτό ήταν ακριβώς το πρόβλημά του.

Από όλα τα παράπονα για τους millennials - την περιφρόνησή μας για την πατρότητα, τη μαγιονέζα, τους Hooters - τα VMA τόνισε τη μεγαλύτερη κατάσταση του ελέφαντα στο δωμάτιο, η οποία είναι οι παράμετροι για να είσαι χιλιετής στο την πρώτη θέση. Σύμφωνα με την τελευταία απόφαση, ένας χιλιετής είναι κάποιος που γεννήθηκε μεταξύ 1981 και 1996: ένα διάστημα 15 ετών που σημαίνει ότι είτε μεγάλωσες παίζοντας το «Oregon Trail» είτε μεγάλωσες με το MapQuest και ποτέ δεν ανησυχούσες για το πώς θα βρεις τον καλύτερο τρόπο οπουδήποτε. Η γενιά μας είναι διχασμένη και οι προσπάθειες να προσελκύσουν και τα δύο τμήματα αναπόφευκτα παραμένουν σταθερές, όπως ακριβώς έδειξαν τα βραβεία του MTV τη Δευτέρα το βράδυ.

Τα φετινά VMA έμοιαζαν να βλέπουν έναν ταλαντευόμενο ανεμιστήρα, να περιμένουν τη σειρά σας στο αεράκι - και τελικά να απογοητευτούν όταν έφτασε. Στιγμές της δεκαετίας του '90 και της νοσταλγίας των αρχών του '00 ήταν στριμωγμένες μεταξύ καλλιτεχνών που ήταν δημοφιλείς στους σημερινούς εφήβους και έκαναν ένα περίεργο ζευγάρωμα. Οι Backstreet Boys πραγματοποίησαν εναρμονισμένο συνδυασμό μερικών από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του τρέχοντος έτους, όπως το «Havana» ​​της Camila Cabello και «Νέοι κανόνες» της Ντούα Λίπα. Ο Aerosmith εντάχθηκε στο Post Malone σε μια προσπάθεια να συνδυάσει το hip-hop "Rock Star" του με το πραγματικό ροκ αστέρια. Η Μαντόνα χάρισε στην Καμίλα Καμπέλο το πολυπόθητο βραβείο Video of the Year, το οποίο θα ήταν ωραίο αν μπορούσε κάποιος να εξηγήσει το γιατί Η Μαντόνα είναι η παρουσιάστρια σε αυτή την κατάσταση πρώτα πρώτα.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Γιατί η Μπιγιονσέ δεν ήταν στα VMA;

Κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης στο κόκκινο χαλί στην αρχή της βραδιάς, το καστ των Οι λόφοι, η οποία προβλήθηκε για πρώτη φορά το 2006 όταν οι νεότεροι millennials ήταν 10 ετών, πείραξε μια μεγάλη ανακοίνωση στους Pauly D και Vinny, οι οποίοι ξεκίνησαν τη φήμη των ριάλιτι-σταρ χάρη στο 2009 Jersey Shore. Εκείνη η εκπομπή μπήκε ξανά στην πραγματικότητα για την πρόωρη επανεκκίνηση της φέτος, και τόσο φυσικά Οι λόφοι ακολουθεί το παράδειγμά του. Αργότερα στην εκπομπή VMA, το καστ το ανακοίνωσε το redux τους έρχεται το 2019. Αυτό ήταν προβλέψιμο, αλλά αυτό που είναι ασαφές είναι ποιο θα είναι το κοινό -στόχος αυτών των επανεκκινήσεων. Σίγουρα, ήταν διασκεδαστικό για τους παλαιότερους millennials, εκείνη την εποχή στο κολέγιο, να ακολουθήσουν το γελοιότητες του Snooki and co. καθώς τρομοκρατούσαν τα Seaside Heights. Αλλά υπάρχει κάτι λιγότερο ευχάριστο στο να βλέπεις την Ντίνα να πέφτει σε ένα μπαρ, να εκθέτει κατά λάθος τον κώλο της και μετά να λέει, «Ο φτωχός σύζυγός μου». Ειδικά για τους νέους millennials, για τους οποίους το καστ μπορεί να μοιάζει με ντροπιαστικές θείες και θείοι.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Το καλύτερο μέρος της απόδοσης VMAs της Ariana Grande; Η γιαγιά της

Υπάρχει ένα μεγάλο χάσμα μεταξύ των δύο μισών των millennials, και αντί να γνωρίσετε - και να υπηρετήσετε - είτε τα μισά ιδιαίτερα καλά, τα δίκτυα, οι μάρκες και τώρα τα VMA προσπαθούν άκαρπα να κερδίσουν ό, τι ζει στη διασταύρωση του και τα δυο. Σκεφτείτε την Pepsi: Τα τελευταία δύο χρόνια, η μάρκα προσπάθησε να επαναφέρει την Crystal Pepsi, παίζοντας στη σκανδάλη της νοσταλγίας των ηλικιωμένων millennials, και στη συνέχεια βγήκε με εκείνη τη διαβόητη διαφήμιση της Kendall Jenner, προσπαθώντας να αξιοποιήσει την «αφύπνιση» με προσανατολισμό στην κοινωνική δικαιοσύνη των νεότερων millennials. Και οι δύο κούνιες ήταν α δεσποινίδα. Δεν μπορείτε να είστε τα πάντα για όλους, και ένας 34χρονος που θυμάται να χορεύει με την «Jenny From the Block» έχει πολύ λίγα κοινά ενδιαφέροντα με έναν 21χρονο που ξέρει γιατί ήταν μεγάλη υπόθεση που εμφανίστηκε ο Τράβις Σκοτ στα φετινά VMA.

Ποιο είναι αυτό το λεπτό κομμάτι του διαγράμματος Venn που απευθύνεται τόσο στον νυν φοιτητή όσο και στον 35χρονο εργαζόμενο που μεγάλωσε "θέλοντας το MTV τους;" Η στρατηγική των VMA για να κερδίσει και τα δύο τμήματα φάνηκε να είναι εναλλασσόμενες λάμψεις ανθρώπων με το όνομα "Lil" με τατουάζ προσώπου και τιτάνες των πρώτων 2000 Και στο τέλος, η παράσταση δεν κέρδισε καθόλου ολόκληρο το χιλιετή κοινό, απλώς μας άφησε να πάρουμε γυρίζει λέγοντας: "Περίμενε, ποιος είναι αυτός;" Προσπαθώντας να προσεγγίσει όλους εμάς, η ίδια η παράσταση κατέληξε να νιώθει εκτός λειτουργίας αφή.

Και ίσως γι 'αυτό φέτος, όπως και το 2016, δεν υπήρχε επίσημος οικοδεσπότης των VMA. Είναι αρκετά δύσκολο να δημιουργηθεί προγραμματισμός που απευθύνεται σε μια γενιά 80 εκατομμυρίων ισχυρών εξαπλωμένων σε 15 ηλικίες - δεν πειράζει να βρείτε έναν μοναδικό οικοδεσπότη που θα μπορούσε το ενσαρκώνω. Τελικά, ποιο άτομο θα μπορούσε να τραβήξει την προσοχή και των δύο μισών των millennials για τη διάρκεια μιας παρουσίασης βραβείων τρεισήμισι ωρών; Στην πραγματικότητα, υπάρχει ένα άτομο: Το όνομά της είναι Cardi B.