Το 2000, η Cindy Capobianco ήταν έμπειρη στέλεχος δημοσίων σχέσεων, η οποία μόλις ξεριζώθηκε από τη Νέα Υόρκη στο Σαν Φρανσίσκο για μια θέση VP στο Gap. Με μια κομψή κομψότητα και κομψή ντουλάπα που αντικατοπτρίζει την πρώιμη καριέρα της ως συντάκτης για την ελίτ μόδα γυαλιστερά όπως Μόδα, κοίταξε στο σπίτι με φόντο την κοινωνική ζωή της πόλης. Αλλά όταν ο Capobianco και ο σύζυγός του Robert Rosenheck έφτασαν στο Cali, ξεκίνησαν αναζητώντας το μέρος που δεν μπορούσαν να βρουν στην Ανατολική Ακτή: ένα φαρμακείο ζιζανίων.
Η Capobianco και οι συγχρόνοι της που αγαπούν την κάνναβη, δεν έχουν καμία ομοιότητα με τα φαντάσματα που ζούσαν στο υπόγειο και κάπνιζαν το παρελθόν του Κέλσου. Η προσέγγισή της στο φυτό μαριχουάνας είναι ενθουσιώδης - αλλά κατά τρόπο που αρμόζει σε έναν γκουρού ευεξίας, όχι σε έναν Phishhead. Η Capobianco σέβεται το φυτό και πώς ενισχύει τις εμπειρίες της στη ζωή. Πάντα το θεωρούσε αντικείμενο της αρχαίας ιατρικής.
Κι όμως, εκείνη η πρώτη ιατρεία της Καλιφόρνιας, την οποία περιγράφει ως «σκοτεινή, σκοτεινή, αμήχανη, και υπόγεια, «άφησε πολλά να είναι επιθυμητή από μια βιομηχανία που κλίνει φυσικά προς την υγεία και ευεξία. «Βρήκαμε ένα γιγαντιαίο μπισκότο στο ράφι σε μια πλαστική σακούλα με συνδετήρες και δεν υπήρχε διαφάνεια για το τι υπήρχε ή πώς ήταν "Ως χρήστης χαμηλών δόσεων, ο Capobianco λέει ότι καταλαβαίνεις πόσο από το μπισκότο μυστηρίου χιλιοστόγραμμα για να φας ήταν σαν να παίζεις ρωσικά Ρουλέτα. «Θα είχα ένα μικρό κομμάτι του μπισκότου και θα είχα μια μεγάλη εμπειρία», λέει. «Την επόμενη φορά, έπαιρνα ένα άλλο κομμάτι και κατέληγα στη γωνία για 36 ώρες, προσευχόμενος να τελειώσει».
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Πώς η Amber Venz Box έχτισε μια εταιρεία μόδας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, όλα εμπνευσμένα από ένα μήνυμα κειμένου
Ορκίστηκε να δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα που οι καταναλωτές THC (η χημική ένωση στη μαριχουάνα που σε ανεβάζει) και το CBD (αυτό που δεν το κάνει) θα μπορούσαν πραγματικά να εμπιστευτούν. Και μόλις το επέτρεψε ο νόμος, έκανε ακριβώς αυτό με Λόρδος Τζόουνς. Perhapsσως η πιο κομψή μάρκα κάνναβης στην εξελισσόμενη αγορά, προσφέρει βρώσιμα, έλαια και λοσιόν που περιέχουν CBD και σύντομα θα περιέχει THC στο Κολοράντο και την Καλιφόρνια. Λειτουργώντας με πλήρη διαφάνεια, ο Λόρδος Τζόουνς κέρδισε γρήγορα την πίστη των καλοπροαίρετων Καλιφορνέζων και, όλο και περισσότερο, διασημοτήτων. Επιπλέον, τα προϊόντα είναι σικ. Όχι άλλες πλαστικές σακούλες χωρίς σήμανση και μπράουνι που καταρρέουν. Ο Λόρδος Τζόουνς απαριθμεί ακριβώς τι τρώτε ή κάνετε μασάζ στους πονεμένους μυς σας.
Τώρα αυτό εννέα πολιτείες έχουν νομιμοποιήσει το πράσινο, το FDA έχει εγκρίνει CBD για θεραπεία επιληψίας και τα έλαια CBD ξεπερνούν τα ιατρεία της Καλιφόρνιας σε φαρμακεία και καφετέριες Σε όλες τις Πολιτείες, ο Λόρδος Τζόουνς ανεβαίνει σε μια αγορά που αναμένεται να φτάσει τις παγκόσμιες πωλήσεις των 57 δις δολαρίων παγκοσμίως 2020. "Η αποστολή μας είναι να απο-στιγματίσουμε, να εξομαλύνουμε και να εκπαιδεύσουμε ανθρώπους σε όλο τον κόσμο όσο πιο γρήγορα μπορούμε", λέει ο Capobianco. "Στο τέλος της ημέρας, παρόλο που το CBD έχει γίνει μοντέρνο, αυτό δεν είναι τάση - δεν είναι καν κίνηση. Είναι επανάσταση ».
Η μυστική σάλτσα: Η CBD ή η κανναβιδιόλη-το όχι και τόσο μυστικό συστατικό στα προϊόντα Lord Jones-είναι μη ψυχοδραστική, πράγμα που σημαίνει ότι δεν μπορεί να σας φέρει ψηλά όπως η αδερφή της χημική THC. Τα προϊόντα χρησιμοποιούν εκχύλισμα CBD "πλήρους φάσματος" ή "ολόκληρου του φυτού", το οποίο, περισσότερο από άλλα εκχυλίσματα, αποτελεσματικά και αποτελεσματικά ανοίγει υποδοχείς πόνου στον εγκέφαλο, εκτός από την ανακούφιση του άγχους, τη σταθεροποίηση των διαθέσεων και την προώθηση της αίσθησης της ηρεμίας, λέει Capobianco. "Ολόκληρη η εξαγωγή φυτού είναι βασικά το εξαιρετικά παρθένο ελαιόλαδο της κάνναβης ή του φυτού κάνναβης", εξηγεί. Τα προϊόντα CBD του Λόρδου Τζόουνς είναι ευρέως διαθέσιμα στο διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένης της λοσιόν της, η οποία διαθέτει φυσικό μέσο ψύξης για τη θεραπεία των πονόλαιμων μυών, των πόνων στις αρθρώσεις και των δερματικών παθήσεων. μια τσίχλα 5 συστατικών. μασουλάκια εσπρέσο μαύρης σοκολάτας. και βάμματα με γεύση λεμόνι και μέντα, που ανακουφίζουν από τις εμμηνορροϊκές κράμπες και τις ημικρανίες. Η μάρκα ασχολείται επίσης με την THC, η οποία θα είναι διαθέσιμη σύντομα στην Καλιφόρνια και το Κολοράντο, αλλά οι δύο προσφορές διατηρούνται χωριστές.
Πίστωση: Ευγένεια
Αξιοσημνημόνευτες στιγμές της επαγγελματικής πορείας: Πριν ασχοληθεί με την κάνναβη, ο Capobianco εργάστηκε ως συντάκτης Μαρί Κλερ, Μόδα, και Δελεάζω, στη συνέχεια ως στέλεχος δημοσίων σχέσεων για το DKNY και τη Banana Republic, τελικά έγινε αντιπρόεδρος του παγκόσμιου μάρκετινγκ για το Gap inc. Το 2003, άφησε τη θέση της Αντιπροέδρου για να ανοίξει ένα ομώνυμο πρακτορείο μάρκετινγκ και μετά από μια δεκαετία, την Capobianco και ο σύζυγός της αποφάσισε να κλείσει το πρακτορείο για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην επώαση της επιχείρησης κάνναβης.
Η μεγαλύτερη έκπληξη: Για να λειτουργήσει στην Καλιφόρνια, όπου η μαριχουάνα ήταν νόμιμη για όσους είχαν ιατρικές κάρτες, Capobianco και Ο Rosenheck άνοιξε το Hollywood Hills Wellness Association στο Λος Άντζελες, μια συλλογική ομάδα κάτω από το ιατρικό σύστημα το 2015 Την ίδια χρονιά, μέσω της συλλογικής εταιρείας, κυκλοφόρησαν το εμπορικό σήμα Lord Jones. «Υποθέσαμε ότι θα έχουμε λάτρεις της κάνναβης όπως εμείς: χρήστες χαμηλών δόσεων που ενδιαφέρονται για διαφάνεια και συνέπεια που ήθελε να μάθει τι ακριβώς υπήρχε στο προϊόν, πώς εξήχθη, πώς καλλιεργήθηκε και ποιος ήθελε επίσης μια αυξημένη εμπειρία με συστατικά μη κάνναβης ως εξαιρετικά ως συστατικά κάνναβης. » Πολλοί από αυτούς τους ανθρώπους ήρθαν στη συλλογική ομάδα, αλλά πολλοί άλλοι ήρθαν απεγνωσμένα αναζητώντας το φυτό ως εναλλακτική ιατρική για την ανακούφιση του πόνου και ανησυχία. «Μόλις ξεκινήσαμε να δουλεύουμε με ασθενείς»-άτομα με χρόνιο πόνο, καρκίνο, AIDS, ημικρανίες, ενδομητρίωση, αυτοάνοσες ασθένειες και άλλα-«η ζωή μας άλλαξε», λέει ο Capobianco. «Διαμόρφωσε όλα όσα καταλάβαμε για το πώς το φυτό μπορούσε να βοηθήσει τους ανθρώπους με τόσες πολλές ασθένειες και γίναμε φροντιστές και πιστοί με τρόπους που δεν φανταζόμασταν».
ΣΧΕΤΙΚΟ: Γνωρίστε τη γυναίκα πίσω από το ύφασμα που θα μπορούσε να αλλάξει τη βιομηχανία της μόδας για πάντα
Το πιο δύσκολο κομμάτι της δουλειάς: Η πλοήγηση στο νομικό τοπίο είναι περίπλοκη καθώς οι δημοτικοί, πολιτειακοί και ομοσπονδιακοί νόμοι αλλάζουν τακτικά. Ενώ οι δικηγόροι του Λόρδου Τζόουνς παραμένουν στην κορυφή των καθημερινών αλλαγών στο δίκαιο της κάνναβης, οι Capobianco και Rosenheck επικεντρώνονται σε αυτό που κάνουν καλύτερα: διαμορφώνουν και επικοινωνούν την αποστολή τους. Η Capobianco ελπίζει να εκπαιδεύσει τους πελάτες για την κάνναβη σε μοριακό επίπεδο, ενισχύοντας τους χρήστες να καταλάβουν τι βάζουν στο σώμα τους. "Απλώς θέλουμε να μοιραστούμε τις γνώσεις μας μέσω των προϊόντων μας και να συνεχίσουμε να βεβαιωνόμαστε ότι βοηθούν τους ανθρώπους."
Επόμενο: Στις 31 Δεκεμβρίου 2017, η ψυχαγωγική κάνναβη έγινε νόμιμη στην Καλιφόρνια, πράγμα που σημαίνει ότι οποιοσδήποτε ηλικίας 21 ετών και άνω θα μπορούσε να μπει σε ένα συλλογικό ή ιατρείο και να αγοράσει κάνναβη, όπως και το αλκοόλ. Έκτοτε, ο Λόρδος Τζόουνς υπέβαλε αίτηση για τις απαραίτητες άδειες για να ανοίξει την πρώτη του λιανική τοποθεσία που θα προσφέρει επίσης προϊόντα THC - πιθανώς στο λόμπι του Standard Hotel στο Δυτικό Χόλιγουντ.
Κακή συμπεριφορά: Η οικοδόμηση μιας επιτυχημένης, αξιοσέβαστης και νόμιμης επιχείρησης σε μια βιομηχανία που μέχρι πρόσφατα ήταν περισσότερο γνωστή για την υπόγεια αγορά της δεν είναι εύκολη υπόθεση, ακόμη και για έναν επαγγελματία ΜΜΕ και μάρκετινγκ. «Είμαστε σε μια αποστολή να απο-στιγματίσουμε και να ομαλοποιήσουμε αυτό το αρχαίο φάρμακο», λέει ο Capobianco για τις απαρχές της εταιρείας. "Το να έχεις αίσθηση σκοπού και να βρίσκεσαι σε αποστολή προσφέρεται για να θεωρηθείς" κακός "."
Έχουν στραφεί για να δημιουργήσουν κάτι πολύ μεγαλύτερο και mainstream, αλλά δεν ήταν εύκολο. «Ο καθένας έρχεται σε αυτήν τη συνομιλία με τις δικές του προκαταλήψεις και τις δικές του εμπειρίες», λέει ο Capobianco. «Ζητάμε από τους ανθρώπους να κάνουν ένα τεράστιο βήμα πίστης με τα προϊόντα μας». Αλλά δεν γίνεσαι ανεπιθύμητος υποστήριξη διασημοτήτων από τους Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde και Amy Schumer χωρίς καλό προϊόν. «Το κρατάμε αληθινό. Όλη η προσοχή που λάβαμε κερδίζεται. Καμία διασημότητα δεν μίλησε για λογαριασμό μας για οποιονδήποτε άλλο λόγο εκτός από το να χρησιμοποιεί το προϊόν και το λατρεύει. »