Η Karla Gallardo, 30 ετών, μεγάλωσε σε μια οικογένεια που πίστευε ότι αγόραζε λιγότερα, καλύτερα πράγματα. Αλλά μόλις γνώρισε την Shilpa Shah, 35 ετών, στο Stanford’s Graduate School of Business, συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να συνεισφέρει τη φιλοσοφία των γονιών της σε μια εμπειρία αγορών στο διαδίκτυο. Τον Ιούνιο του 2013, Cuyana.com λανσαρίστηκε, προτρέποντας τους πελάτες «να αγαπούν κάθε αντικείμενο στις ντουλάπες τους». Με κασκόλ αλπακά από το Περού και ελαστικούς καμβάδες και δερμάτινα τοτάκια χειροποίητα στην Τουρκία, σίγουρα το κάνουν εύκολο.
Είναι μια μοναδική ιδέα να θέλουμε οι καταναλωτές να αγοράζουν λιγότερο. Έτσι ζείτε τη δική σας ζωή; Shilpa: Ξεκίνησα τη διαδικασία πριν από μερικά χρόνια. Είχα ξοδέψει όλα αυτά τα χρήματα και εξακολουθούσα να νιώθω ότι δεν είχα το κατάλληλο ρούχο για να φορέσω. Αλλά καθώς άρχισα να επενδύω σε λιγότερα κομμάτια, είδα πόσο καλό είναι. Οι άνθρωποι αγαπούν πραγματικά τα πράγματά μας λόγω του νοήματος που κρύβεται πίσω από αυτό. Και γνωρίζουμε ότι αυτό είναι ένα κρίσιμο μέρος για να έχουμε λιγότερα πράγματα. Πρέπει να αγαπάς αυτό που αγοράζεις.
Νιώθετε πιο δημιουργικοί όταν φοράτε… Karla: Τακούνια. Μεγάλωσα στον Ισημερινό και στη Λατινική Αμερική εμείς τα κορίτσια φοράμε γόβες κάθε μέρα ό, τι και να γίνει.Shilpa: Κόκκινο κραγιόν. Η μητέρα μου μου έλεγε να φοράω κόκκινο κραγιόν όλη μου τη ζωή.