Καλωσόρισες στο Αφεντικό ομορφιάς, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία αναδεικνύουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά της προκοπής τους και να αναπτυχθείτε από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.
Ο αριθμός των εμπορικών σημάτων και των προϊόντων εκεί έξω κάνει τα ψώνια για μακιγιάζ συντριπτικά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Cheryl Yannotti Foland υιοθέτησε μια προσέγγιση Marie Kondo στη δημιουργία λιλάχ β., μια σειρά από καθαρά, πολυτελή προϊόντα μακιγιάζ υψηλής απόδοσης.
Πριν γίνει επιχειρηματίας ομορφιάς, η Yannotti Foland εργάστηκε ως σύμβουλος σε εταιρεία μάρκετινγκ ομορφιάς, ρόλος που τελικά την μετέφερε από τη Νέα Υόρκη στη Δυτική Ακτή. Μόλις κατέβηκε στην Καλιφόρνια, υιοθέτησε αμέσως έναν πιο υγιεινό, απλούστερο τρόπο ζωής που τελικά ενέπνευσε τη lilah b.
Μόλις συνειδητοποίησε ότι η βιομηχανία ομορφιάς έλειπε ένα εμπορικό σήμα με προϊόντα πολλαπλών χρήσεων και πολυτελείας, πήρε την ιδέα της για μια μινιμαλιστική γραμμή ένα βήμα παραπέρα συμπεριλαμβάνοντας μόνο καθαρά συστατικά μέσα της ΜΑΘΗΜΑΤΙΚΟΙ τυποι.
Από την εκτόξευση του lilah b. πριν από τέσσερα χρόνια, η μάρκα έχει υπερδιπλασιάσει τη σειρά της και τα νέα προϊόντα ξεπουλάνε όταν έφτασαν στα Sephora. Εδώ, συναντήσαμε τον Yannotti Foland για να μιλήσουμε για τις προκλήσεις του να είσαι μια καθαρή indie μάρκα ομορφιάς, τι κάνει τη σύνθεση αυτών των προϊόντων σκληρή και πολλά άλλα.
Πείτε μου πώς ξεκινήσατε στον κλάδο της ομορφιάς.
Ποτέ σε ένα εκατομμύριο χρόνια δεν θα είχα μαντέψει ότι θα κατέληγα στον χώρο της ομορφιάς. Έζησα στην Ανατολική Ακτή και ξεκίνησα να δουλεύω οικονομικά αμέσως μετά το σχολείο. Η ιδιωτική εταιρεία μετοχών στην οποία δούλευα απέκτησε το Arcade Marketing, το οποίο διαθέτει τμήμα ομορφιάς. Αυτό το τμήμα συνεργάζεται με μάρκες για να πάρει δείγματα και δοκιμαστικά προϊόντα στα χέρια των καταναλωτών, και συμβουλευόμουν όλους τους μεγάλους ομίλους και τις επωνυμίες τους. Αυτό με οδήγησε στη Δυτική Ακτή όπου δούλεψα με μάρκες όπως το Benefit και το Urban Decay - ήταν ακόμα μικρές εκείνη την εποχή. Οχτώ χρόνια αργότερα, και πουλήσαμε την επιχείρηση. Έπρεπε να αποφασίσω αν θα επιστρέψω στη Νέα Υόρκη ή θα μείνω εδώ για να κάνω κάτι επιχειρηματικό. Κατέληξα να μείνω και έτσι αθέτησα την ομορφιά.
Πώς καταλήξατε στο lilah b.;
Ο κόσμος μου στη Νέα Υόρκη ήταν χαοτικός και επιπόλαιος. Wasμουν εκτός σχολείου στις αρχές της δεκαετίας του '90 και αυτή η εποχή ήταν μια ακμή στον οικονομικό κόσμο. Είχα έναν πολύ ανθυγιεινό τρόπο ζωής με πολύ μικρή ισορροπία μεταξύ εργασίας και ζωής. Όταν μετακόμισα στην Καλιφόρνια, αγκάλιασα πραγματικά αυτόν τον υγιή, απλό, μινιμαλιστικό τρόπο ζωής που μου παρουσιάστηκε. Μου έδωσε την ευκαιρία να εξετάσω πόσο ακατάστατος και μπερδεμένος έγινε ο κόσμος της ομορφιάς και πόσο τρομακτικό πρέπει να είναι για τον σύγχρονο καταναλωτή που θέλει απλότητα. Όταν το Arcade ήταν προς πώληση, άρχισα σοβαρά να σκέφτομαι ποια μάρκα έλειπε, ποια είναι η μάρκα που ήθελα: προϊόντα πολλαπλών χρήσεων που είναι απλά, καθαρά και εξορθολογίζουν τη ρουτίνα μου.
ΣΧΕΤΙΚΑ: Τα καλύτερα φυσικά προϊόντα ομορφιάς του 2019
Ξεκινήσατε τη μάρκα με λίγα μόνο προϊόντα. Thisταν δύσκολο να βάλεις τους λιανοπωλητές να το δουν;
Έχουμε πάνω από 40 SKU τώρα, αλλά όταν ξεκινήσαμε είχαμε μόνο 12. Challengταν δύσκολο να βάλουμε μια μικρή, επιμελημένη μάρκα, αλλά νομίζω ότι αυτό είναι που μας έκανε μοναδικούς. Είμαστε πολυτελείς, υψηλής απόδοσης, καθαροί και απλοί, και αυτό ήταν νέο και συναρπαστικό για τους αγοραστές. Εκείνη την εποχή, δεν υπήρχαν πολυτελή εμπορικά σήματα ομορφιάς. Προσπαθούμε να βγάλουμε τις γυναίκες από τη νοοτροπία ότι τα καθαρά, υγιεινά συστατικά πρέπει να είναι τραγανά-μπορεί να είναι υψηλής απόδοσης αν το κάνετε σωστά.
Λίλα β. κυκλοφόρησε μόλις πριν από τέσσερα χρόνια, αλλά αυτή τη στιγμή η καθαρή ομορφιά έχει γίνει κάτι περισσότερο από μια τάση. Πώς άλλαξε αυτός ο χώρος στα μάτια σας;
Πραγματικά πιστεύω ότι θα συνεχιστεί ολόκληρη η μεγάλη τάση ευεξίας - είτε πρόκειται για προϊόντα είτε για εμπειρίες. Νομίζω ότι η καθαρή ομορφιά είναι ο νέος κανόνας και δεν θα μπορούσα να φανταστώ μια μάρκα που θα κυκλοφορήσει σήμερα χωρίς μια καθαρή ιστορία ομορφιάς ή βιωσιμότητας. Πριν από μερικά χρόνια, αυτό δεν ήταν τόσο σημαντικό όσο σήμερα και γι 'αυτό η ιστορία μας ξεχώρισε. Τώρα, οι γυναίκες είναι πολύ συγκεντρωμένες στα συστατικά, αλλά δεν είναι πρόθυμες να συμβιβαστούν. Είμαστε μια πολυτελής μάρκα που αποδίδει, κάτι που δεν μπορούσατε να βρείτε στο καθαρό κάλλος.
ΒΙΝΤΕΟ: Πώς να χρησιμοποιήσετε ένα Beautyblender
Για ποια προϊόντα είστε περισσότερο περήφανοι που δημιουργείτε;
Μου Aglow Face Mist είναι το προϊόν ήρωας μας. Είναι τόσο καθολικό - ρυθμίζει, αναζωογονεί και ενυδατώνει. Η ομίχλη έχει ένα όμορφο άρωμα γαλλικής λεβάντας και δημιουργεί μακιγιάζ χωρίς να αισθάνεστε κολλώδης ή δύσκαμπτος. Επιπλέον, ενυδατώνεται κατά τη διάρκεια της ημέρας.
Επίσης, το τελευταίο μας λανσάρισμα, το Lipingly Lip Tinted Lip Oil. Είναι σαν να έχεις μια θεραπεία στο lip gloss σου. Εξαλείφει την ανάγκη να αγοράσετε μια θεραπεία για τα χείλη και στη συνέχεια ένα γυαλιστερό ή ένα κραγιόν. Το ξεκινήσαμε σε όλους τους λιανοπωλητές μας και όλες οι αποχρώσεις εξαντλήθηκαν εντός επτά ημερών στο Sephora.
Ποια προϊόντα είναι δύσκολο να καθαριστούν και εξακολουθούν να έχουν απόδοση;
Οι μάσκαρα είναι σίγουρα προκλητικές και γι 'αυτό μέχρι σήμερα, δεν έχω ακόμα μία στη σειρά μου. Οι χημικοί μου εργάζονται σε αυτό και συνεχίζουν να εργάζονται με νέες καινοτομίες και συστατικά. Νομίζω ότι η καθαρή μάσκαρα δεν είναι η μάσκαρα με την οποία μεγαλώσαμε. Δεν θα μπορούσε να είναι πιο τοξικό και κακό για εσάς, αλλά θα υπάρξει μια μέρα που θα έχω κάτι για το οποίο νιώθω περήφανος να το απελευθερώσω.
Τα προϊόντα για τα χείλη είναι επίσης σκληρά. Συχνά, η διαρκής δύναμη των καθαρών, φυσικών προϊόντων για τα χείλη δεν υπάρχει και πρέπει να τα εφαρμόζετε συνεχώς όλη την ημέρα. Όλα τα προϊόντα για τα χείλη μας είναι σχεδιασμένα με βοτανικά συστατικά και έχουν παρατεταμένη δύναμη.
Λίλα β. τα προϊόντα είναι διαθέσιμα στο lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, και επιλέξτε λιανοπωλητές.