Beauty Boss: Jane Iredale

Καλωσόρισες στο Αφεντικό ομορφιάς, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία αναδεικνύουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά της προκοπής τους και να αναπτυχθείτε από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.

Σήμερα, τα φυσικά προϊόντα μακιγιάζ δεν είναι τόσο δύσκολο να βρεθούν. Ακόμα κι αν δεν ζείτε σε μια πόλη όπου υπάρχει Sephora ή ειδική μπουτίκ όπως το Credo, μπορείτε προσθέστε αυτό το φυσικό θεμέλιο ή κραγιόν στο καλάθι σας online και αποκτήστε τα αγαπημένα σας προϊόντα στο αρ χρόνος. Η επέκταση της αγοράς σε καθαρότερα, ασφαλέστερα προϊόντα οφείλεται εν μέρει στην Jane Iredale, την ιδρύτρια μιας από τις εντυπωσιακές μάρκες φυσικού μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος. Ενώ εργαζόταν στη βιομηχανία του κινηματογράφου και έβλεπε πόσο σκληρά ήταν ορισμένα προϊόντα στο δέρμα, η Iredale ξεκίνησε να δημιουργεί μια σειρά καθαρότερων βασικών στοιχείων ομορφιάς με οφέλη περιποίησης του δέρματος, ξεκινώντας με

Χάρη στο στόμα από καλλιτέχνες μακιγιάζ και πλαστικούς χειρουργούς που πρότειναν τα προϊόντα της Iredale ασθενείς μετά τη διαδικασία, η μάρκα της αυξήθηκε και τώρα γιορτάζει τα 25 χρόνια της με έναν ειδικό επέκταση. Εκτός από την εκκίνηση στις Ulta.com φέτος το χειμώνα και επεκτείνοντας την αγορά της Ασίας αυτήν την άνοιξη, τα προϊόντα Jane Iredale είναι τώρα επίσης διαθέσιμα στο Μπέργκντορφ Γκούντμαν.

Με στυλ μίλησε με την Iredale για την έναρξη της μάρκας της, γιατί ήταν αρχικά δύσκολο να πείσει τους ανθρώπους να δοκιμάσουν φυσικά προϊόντα, τι ακολουθεί στον πράσινο χώρο ομορφιάς και πολλά άλλα.

Τι εμπνεύστηκε για πρώτη φορά τη μάρκα σας;

Γνώριζα πολύ λίγα για την ομορφιά. Δούλεψα με καλλιτέχνες μακιγιάζ στην τηλεόραση και σετ ταινιών ως διευθυντής και παραγωγός κάστινγκ. Φορούσα πάντα μακιγιάζ - κυρίως μάτια. Iμουν νέος - και είχα πάντα καλό δέρμα, κληρονομικό από τη μητέρα μου - έτσι αυτό που με εξέπληξε ήταν πόσο τα μοντέλα και οι ηθοποιοί αντιπαθούσαν πραγματικά το μακιγιάζ που έπρεπε να φορούν επαγγελματικά. Ανυπομονούσαν να το βγάλουν μετά το γύρισμα και πολλοί από αυτούς αγωνίζονταν να διατηρήσουν το δέρμα τους υγιές.

Όταν έπαθα εξάντληση της showbiz και ήθελα μια αλλαγή, το δίλημμα τους μπήκε στο κεφάλι μου και σκέφτηκα: «Γιατί να μην δημιουργήσω μακιγιάζ είναι καλό για το δέρμα; » Συνεργάστηκα λοιπόν με μια γυναίκα χημικό (δουλεύω ακόμα και σήμερα) και αναπτύξαμε την πρώτη προϊόν Καταπληκτική Βάση, μια χαλαρή σκόνη ορυκτών. Δεν σκεφτόμουν να αναπτύξω μια μάρκα. Σκεφτόμουν να βελτιώσω τη ζωή. Και κάπως έτσι ξεκίνησαν όλα.

Πείτε μου πώς αναπτύξατε το εμπορικό σήμα σας από εκεί.

Με το Amazing Base στο χέρι, έστειλα δείγματα σε οποιαδήποτε εγκατάσταση που είχε «σπα» ή «αισθητικό» το όνομα επειδή ήξερα ότι η σκόνη ήταν διαφορετική και επρόκειτο να απαιτήσει εκπαίδευση για τον τρόπο εφαρμογής το. Πίστευα ότι οι επαγγελματίες θα αφιερώσουν χρόνο για να το κάνουν. Τότε δεν υπήρχε τίποτα στην αγορά που να ήταν πούδρα, βάση, concealer και αντηλιακό όλα σε ένα, οπότε υπήρχε πολύς σκεπτικισμός. Είχα την τύχη να βρω έναν μακιγιέρ στο Oaks στο Ojai που άρεσε αμέσως τις πούδρες. Διαδίδει τη λέξη και σύντομα οι πλαστικοί χειρουργοί το χρησιμοποιούσαν σε ασθενείς για να καλύψουν το προβληματικό δέρμα ή το δέρμα μετά τις διαδικασίες. Οι ασθενείς άρχισαν να ζητούν από τους γιατρούς περισσότερα προϊόντα και τη σειρά που δημιουργήθηκε από εκεί. Θυμάμαι έναν πλαστικό χειρουργό να λέει ότι ποτέ δεν πίστευε ότι θα είχε κραγιόν δίπλα στο νυστέρι του.

ΣΧΕΤΙΚΑ: Τα καλύτερα φυσικά προϊόντα ομορφιάς του 2019

Η καθαρή ομορφιά έχει προχωρήσει τόσο πολύ. Ποιες ήταν μερικές από τις μεγαλύτερες προκλήσεις με τη σύνθεση ορυκτών προϊόντων όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά;

Από τη σκοπιά της σύνθεσης, έβαζε μαζί συστατικά σε μια φιλική προς το χρήστη σκόνη που επέτρεψε στο δέρμα να αναπνέει και να λειτουργεί κανονικά, έμεινε εκεί που το βάλατε και δεν ήταν πολύ λαμπερό ή πολύ ματ. Από την άποψη του μάρκετινγκ, έπειθε το κοινό ότι μια σκόνη μπορούσε να καλύψει, δεν φαίνεται στεγνή και γήρανση και επίσης παρείχε αντηλιακή προστασία. Οι άνθρωποι δεν είχαν συνηθίσει να σκέφτονται το μακιγιάζ τους ως προστασία. Ακόμα και χημικοί μου είπαν ότι δεν μπορεί να γίνει.

Σήμερα, υπάρχει πολύ μεγαλύτερη επίγνωση των συστατικών στα προϊόντα, αλλά αυτό δεν συνέβαινε πάντα. Itταν δύσκολο να κάνεις τους ανθρώπους πίσω από την έννοια της μάρκας σου;

Συνήθιζα να κάνω σεμινάρια και να κάνω αυτήν την ερώτηση σχετικά με τα συστατικά και ίσως το ένα χέρι να ανέβαινε. Είναι καλύτερα τώρα αλλά όχι εκεί που πρέπει. Ο χρόνος μας ήταν σωστός, ωστόσο, με την έλευση των ιστότοπων της μάρκας. Wereμασταν οι πρώτοι που απαριθμούσαμε όλα τα συστατικά μας παράλληλα με το προϊόν και εξηγούσαμε τη λειτουργία τους. Συνήθισε τον καταναλωτή στην ιδέα να εκπαιδεύσει τον εαυτό του. Και στη συνέχεια εμφανίστηκαν ιστότοποι όπως το Skin Deep και το όλο πράγμα εξερράγη.

ΒΙΝΤΕΟ: Πώς να χρησιμοποιήσετε ένα Beautyblender

Ποια είναι μερικά από τα προϊόντα για τα οποία δημιουργείτε περισσότερο;

Καταπληκτική Βάση οδήγησε στην επιθυμία να πιέσουμε τις ορυκτές σκόνες για να διευκολύνουμε την εφαρμογή και τη μεταφορά. Έτσι, εκμεταλλευτήκαμε την ευκαιρία να αυξήσουμε τα οφέλη της πούδρας των πούδρων προσθέτοντας αντιοξειδωτικά, δημιουργώντας έτσι PurePressed Base. Αυτό ήταν το πιο δημοφιλές προϊόν μας από την ημέρα που το λανσάραμε. Το φοράω κάθε μέρα. Τότε Υγρά Ορυκτά - ένα θεμέλιο που περιλαμβάνει υαλουρονικό οξύ και ενεργά συστατικά κλειδωμένα σε λιποσώματα - έτσι ώστε να θολώνει πραγματικά τη γραμμή μεταξύ περιποίησης δέρματος και μακιγιάζ. Και δεν μπορώ να ξεχάσω το δικό μας Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain αυτό είναι το καλύτερο single seller που έχουμε.

Πώς πρέπει ακόμα να βελτιωθεί η πράσινη κατηγορία ομορφιάς;

Χρειαζόμαστε έναν ορισμό για το τι είναι καθαρή/πράσινη ομορφιά. Σημαίνει διαφορετικά πράγματα για διαφορετικούς ανθρώπους, οπότε καθίσταται αδύνατο να ικανοποιηθούν όλοι. Μπορούμε να τραβήξουμε μια γραμμή, για παράδειγμα, στις δοκιμές σε ζώα, αλλά είναι δύσκολο να αρνηθούμε στον καταναλωτή ότι το κραγιόν φούξια λαχταράει χωρίς να χρησιμοποιεί καρμίνη (δεν είναι καλό αν είσαι vegan) ή χρωστικές FD&C. Και μπορεί να είναι δύσκολο να δώσετε στους καταναλωτές προϊόντα που λειτουργούν, εάν απαγορεύσετε όλα όσα δεν είναι πιστοποιημένα βιολογικά.

Δεν μπορούμε καν να συμφωνήσουμε σε έναν ορισμό του "φυσικού". Όλα όσα χρησιμοποιούμε χειραγωγούνται κάποια στιγμή σε ένα εργαστήριο, οπότε τι είναι φυσικό; Αυτές είναι μόνο μερικές από τις ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσουμε εάν η πράσινη κατηγορία ομορφιάς πρόκειται να ληφθεί σοβαρά υπόψη από την πλειοψηφία των καταναλωτών.

Τι πιστεύετε ότι είναι το επόμενο στην πράσινη ομορφιά;

Περισσότερες μάρκες θα ενδιαφερθούν για την εσωτερική/εξωτερική ομορφιά. Θα δείτε περισσότερα συμπληρώματα να έρχονται στην αγορά που στοχεύουν σε υγιές δέρμα. Παρουσιάσαμε το πρώτο μας, Skin Accumax, τέσσερα χρόνια πριν. Beenταν τόσο επιτυχημένο που το κάναμε διεύρυνε τη γραμμή. Τα αποτελέσματα που είδαμε από τους καταναλωτές ήταν εξαιρετικά.

Το εμπορικό σήμα σας γιορτάζει φέτος τα 25 χρόνια λειτουργίας του. Τι ακολουθεί για τη μάρκα;

Συνεχίστε να κάνετε αυτό που κάνουμε με στόχο να διευρύνουμε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας μας. Υπάρχει τεράστιος ανταγωνισμός τώρα, οπότε η παρουσία μπροστά στον καταναλωτή σε 24ωρη βάση είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.