Μεγαλώνοντας στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι έφηβοι παντού, συμπεριλαμβανομένου και εμένα, είχαν μια περίεργη γοητεία με τον τρόπο ζωής στην Καλιφόρνια. Η αγαπημένη μου μάρκα ρούχων στο γυμνάσιο; Χόλιστερ. Η αγαπημένη μου τηλεοπτική εκπομπή; Το OC. Το αγαπημένο μου τηλεοπτικό ριάλιτι; Οι λόφοι. Καταλαβαίνετε την ιδέα.
Fast forward 20 χρόνια αργότερα και ο έρωτας με το Golden State είναι ακόμα ζωντανός. Στην πραγματικότητα, είναι αυτό που ενέπνευσε τη νέα μάρκα καθαρού μακιγιάζ του ιδρυτή της Urban Decay, Wende Zomnir, Caliray.
«Ταξίδευα σε όλο τον κόσμο για το Urban Decay και θα πήγαινα σε αυτές τις διαφορετικές χώρες και όλοι θα ήθελαν να μάθουν για τη ζωή μου στην Καλιφόρνια», λέει το Newport Beach επιχειρηματίας. «Ρωτούσαν πράγματα όπως αν πραγματικά σερφάρω ή πίνω smoothies από kale. Νομίζω ότι υπάρχει κάτι στην ελευθερία και την επιχειρηματικότητα που πραγματικά πρεσβεύει η Νότια Καλιφόρνια, μαζί με τον καιρό».
ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς να εφαρμόσετε το μακιγιάζ για το σχήμα των ματιών σας
Η Zomnir συνεργάστηκε με τη φίλη Jenna Dover για να απογειώσει τη μάρκα και με αληθινό τρόπο SoCal, η συνεργασία τους γεννήθηκε στην παραλία. «Γνώρισα την Jenna μόνο από το να παίζω beach volley κάθε Σαββατοκύριακο», λέει ο Zomnir. «Είναι πραγματικά δημιουργική και καθόμασταν και BS για διάφορα πράγματα και σκεφτόμασταν ονόματα αποχρώσεων μακιγιάζ. Μετά φτάσαμε στο σημείο να σκεφτόμαστε σοβαρά να λανσάρουμε μια μάρκα».
Η Caliray λανσάρεται με δύο προϊόντα: τη μάσκαρα Come Hell or High Water Clean (24 $) και Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil (20 $), που διατίθενται αποκλειστικά στο caliraybeauty.com. Όταν αποφάσισε ποια προϊόντα να φτιάξει πρώτα, η Zomnir ακολούθησε αυτό για το οποίο είναι γνωστή: το μακιγιάζ ματιών.
«Το ένα είναι ότι ξέρω πώς να κάνω μακιγιάζ ματιών και είμαι γνωστή για αυτό, μεταξύ των 24/7 Pencils και της Perversion Mascara», λέει η Zomnir, λέγοντας δύο από τα αγαπημένα προϊόντα της Urban Decay για τους θαυμαστές. «Ήθελα να δημιουργήσω κάτι που να είναι καθαρό και υψηλής απόδοσης γιατί νομίζω ότι αυτό λείπει σε ορισμένες περιοχές στον καθαρό χώρο».
Η Come Hell or High Water Clean Mascara είναι μια φόρμουλα σωλήνων με μακριά ρούχα που παρόλο που δεν είναι αδιάβροχη, δεν μουτζουρώνει ούτε ξεφλουδίζει, χάρη στα θρεπτικά συστατικά όπως το έλαιο αργκάν. (Μπορώ να το επιβεβαιώσω από πρώτο χέρι γιατί έκλαψα την πρώτη μέρα που πήρα τη μάσκαρα για δοκιμαστική δοκιμή). Επιμηκύνει και δίνει όγκο στις βλεφαρίδες, ενώ τις διαχωρίζει για ευκρίνεια, και παραμένει μέχρι να τις κάνετε μασάζ με τα δάχτυλά σας και λίγο ζεστό νερό.
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Ψωνίζω: $24; caliraybeauty.com
Και το Surfproof Easy Ride Eye Definer προσφέρει επίσης μεγάλη χρήση. Το μολύβι γλιστράει απρόσκοπτα και έχει ένα απαλό, βελούδινο φινίρισμα που δεν λιώνει και δεν μουτζουρώνει. Η Zomnir έχει προσθέσει επίσης ενυδατικά κεραμίδια στη φόρμουλα για μπόνους οφέλη περιποίησης. Έρχεται σε τρεις βασικές αποχρώσεις: jet back, καφέ σοκολάτα και cool navy.
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Ψωνίζω: $20 το καθένα. caliraybeauty.com
Μαζί με τα συστατικά της φόρμουλας, η Zomnir εστιάζει επίσης στη χρήση πιο βιώσιμων επιλογών για τη συσκευασία. Το σωληνάριο μάσκαρα, για παράδειγμα, είναι κατασκευασμένο από ανακυκλωμένο πλαστικό ωκεανού και τυπωμένο με τις περισσότερες φυτικές βαφές. Η μάρκα έχει συνεργαστεί με Συμφωνία ώστε οι πελάτες να μπορούν να ανακυκλώνουν σωστά τα προϊόντα όταν τελειώσουν με αυτά.
ΒΙΝΤΕΟ: Η ακριβής σειρά που πρέπει να βάζετε το μακιγιάζ σας
«Νομίζω ότι το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι η βιωσιμότητα είναι ένα ταξίδι, όχι ένας προορισμός», λέει ο Zomnir. «Καθώς περισσότερες μάρκες αναζητούν βιώσιμες επιλογές, περισσότεροι προμηθευτές θα προσφέρουν περισσότερες επιλογές και θα υπάρχει περισσότερη δημιουργικότητα με τη συσκευασία και τα συστατικά».
Τα πρώτα προϊόντα της Caliray είναι διαθέσιμα τώρα, αποκλειστικά στο caliraybeauty.com.