Επωνυμίες περιποίησης δέρματος για την εμμηνόπαυση: Ροσέλ Γουάιτσνερ, Ιδρύτρια της Παύσης Well-Aging

Η εμμηνόπαυση είναι ένα θέμα για το οποίο μιλάμε συχνά μόνο με ψίθυρους ή ευφημισμούς όπως «η αλλαγή», αλλά η Rochelle Weitzner προσπαθεί να το αλλάξει αυτό με Παύση καλής γήρανσης, η πρώτη μάρκα περιποίησης δέρματος με επίκεντρο την εμμηνόπαυση.

«Θέλω να ενημερώσω τις γυναίκες ότι αυτή η στιγμή στη ζωή μας είναι το πέρασμά μας στην εξουσία», λέει ο Weitzner Με στυλ. «Αυτή είναι η στιγμή που είμαστε πιθανώς οι πιο ελεύθεροι που ήμασταν ποτέ: απαλλαγμένοι από την ευθύνη των παιδιών στο σπίτι, με το χρόνο να επικεντρωθούμε στον εαυτό μας. Ειλικρινά δεν κάνουμε χάλια τι πιστεύουν οι άλλοι για εμάς και είμαστε οι πιο γνώστες που έχουμε γνωρίσει ποτέ. Έχουμε απίστευτη δύναμη και πρέπει να την αγκαλιάσουμε».

Μετά από κορυφαίες μάρκες ομορφιάς πολυτελείας ως Διευθύνων Σύμβουλος του Erno Laslo και CFO των Laura Mercier και RéVive Skincare, ο Weitzner σκέφτηκε την ιδέα για το Pause αστραπιαία — κυριολεκτικά. Συνειδητοποίησε ότι δεν υπήρχαν επωνυμίες που να μιλούσαν σε γυναίκες σε αυτό το στάδιο της ζωής τους, ενώ βίωσε την πρώτη της καυτή λάμψη.

Ενώ το Pause κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του 2019, χρειάστηκε η Weitzner πάνω από δύο χρόνια για να απογειώσει τη μάρκα επειδή ήταν αγωνίζεται να κάνει τους επενδυτές να πιστέψουν (και να κατανοήσουν) το όραμά της και επειδή ο ιστότοπός της ανέφερε τη λέξη "εμμηνόπαυση."

Μπροστά, η Weitzner καταρρίπτει μερικές από τις μεγαλύτερες παρανοήσεις σχετικά με την εμμηνόπαυση και τη μάχη της για να πάρει το λέξη χωρίς λογοκρισία από την QVC και την Google, καθώς και πότε να αρχίσετε να ενσωματώνετε αυτά τα προϊόντα στην περιποίηση της επιδερμίδας σας ρουτίνα.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Είστε έτοιμοι να αντιμετωπίσετε τις δερματικές αλλαγές κατά την εμμηνόπαυση στα 30 σας;

Τι σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε το Pause Well-Aging;

Ήμουν Διευθύνων Σύμβουλος του Erno Laszlo και CFO των Laura Mercier και RéVive Skincare, οπότε ξέρω σε ποιον μιλάει η βιομηχανία ομορφιάς όσον αφορά τον πελάτη. Γρήγορα προς τα εμπρός όταν άφησα τον Erno Laszlo και προσπαθούσα να καταλάβω τι θα έκανα στην υπόλοιπη ζωή μου. Εκείνη τη στιγμή του προβληματισμού, κατέληξα να βιώνω την πρώτη μου καυτή λάμψη. Εκείνη τη στιγμή κατάλαβα ότι δεν υπήρχαν εταιρείες στον κλάδο της ομορφιάς που να μιλούσαν σε γυναίκες σαν εμένα, που τώρα περνούσαν από τα τρία στάδια της εμμηνόπαυσης. Δεν υπήρχαν προϊόντα ή εργαλεία που να βοηθούν στην πλοήγηση σε αυτό το στάδιο της ζωής, πόσο μάλλον δεν είχαμε ιδέα τι να περιμένουμε με την εμμηνόπαυση.

Το να μιλάμε ανοιχτά για την εμμηνόπαυση ήταν από καιρό ταμπού. Πώς αυτή η παλιά ιδέα μπήκε εμπόδιο στο λανσάρισμα της επωνυμίας σας;

Είχα αυτό το καταπληκτικό επιχειρηματικό σχέδιο, ήξερα πώς να δημιουργήσω μια εταιρεία και να δημιουργήσω προϊόντα, αλλά χρειαζόμουν επενδυτές. Ξεκίνησα με την αυτοχρηματοδότηση της εταιρείας και έβαλα πολλά χρήματα σε αυτήν, αλλά έρχεται ένα σημείο που πρέπει να φέρεις επενδυτές αν θέλεις να το κάνεις σωστά. Πιθανότατα παρουσίασα τη μάρκα 200 φορές σε διάφορους επενδυτές και θα μπορούσα οπωσδήποτε να γράψω ένα βιβλίο για την εμπειρία μου. Τελικά, βρήκα τον τέλειο επενδυτή μου και ξεκινήσαμε τη μάρκα. Νόμιζα ότι είχα επιβιώσει από το πιο δύσκολο κομμάτι, αλλά μετά κάθισα με όλες τις δημοσιεύσεις ομορφιάς για να τους παρουσιάσω τη μάρκα. Όλοι μου είπαν ότι η ιδέα ήταν υπέροχη, αλλά ότι δεν μίλησαν για την εμμηνόπαυση επειδή δεν ήθελαν οι αναγνώστες τους να αισθάνονται άσχημα με τον εαυτό τους. Φυσικά, νόμιζα ότι έκαναν κακό στους αναγνώστες τους.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς να με ξηρό δέρμα κατά την εμμηνόπαυση

Νόμιζα ότι η μάρκα θα ήταν τέλεια για τα δημογραφικά στοιχεία της QVC. Είχα μια συνάντηση μαζί τους και πήγε τέλεια, αλλά τρεις εβδομάδες έλαβα ένα email από αυτούς που έλεγαν ότι οι δικηγόροι τους ενημέρωσαν ότι η εμμηνόπαυση είναι μια ιατρική πάθηση και έτσι δεν μπορούν να μιλήσουν γι' αυτό στην τηλεόραση. Σύμφωνα με τον FDA και το Εθνικό Ινστιτούτο Υγείας, η εμμηνόπαυση είναι ένα στάδιο της ζωής όπως η εφηβεία και όχι μια ιατρική κατάσταση. Τελικά σημείωσα πρόοδο με το QVC: μόλις ανακοίνωσαν ότι μπορείτε, στην πραγματικότητα, να πείτε εμμηνόπαυση στην τηλεόραση. Έχω αντιμετωπίσει το ίδιο πρόβλημα με το Google. Έχουν τα δικά τους πρότυπα υγείας και δεν μας επιτρέπουν να στοχεύσουμε εκ νέου τα προϊόντα μας ως διαφημίσεις, επειδή αναφέρουμε την εμμηνόπαυση στον ιστότοπό μας. Ξεκινήσαμε επίσης στο Amazon και διαπιστώσαμε ότι οι καταχωρίσεις μας αφαιρούνταν από τη βιτρίνα μας και δεν γνωρίζαμε γιατί. Και πάλι, ήταν το ιατρικό ζήτημα. Συμβαίνει ακόμα μια φορά στο τόσο, αλλά συνειδητοποιούν ότι είναι λάθος και τους επαναφέρουν. Το ίδιο συμβαίνει και με τις διαφημίσεις Facebook.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Φυσικά το Gen X κάνει την εμμηνόπαυση διαφορετικά

Υπάρχει μεγάλη σύγχυση γύρω από τα τρία στάδια της εμμηνόπαυσης. Πώς τα περιγράφετε στους πελάτες;

Η περιεμμηνόπαυση είναι το στάδιο που οδηγεί στην εμμηνόπαυση. Κατά μέσο όρο ξεκινά γύρω στα 45 και διαρκεί κάπου μεταξύ τριών και 12 ετών, αλλά ποικίλλει. Ο καθένας είναι διαφορετικός: ορισμένες γυναίκες δεν βιώνουν τίποτα και δεν ξέρουν καν ότι τους συμβαίνει, ενώ άλλες περνούν πολύ δύσκολα. Μπορεί να υπάρχουν δερματικές αλλαγές, προβλήματα ύπνου, αύξηση βάρους, βαριές περιόδους και εγκεφαλική ομίχλη. Η εμμηνόπαυση είναι η περίοδος που περνάτε 12 ολόκληρους μήνες χωρίς να έχετε περίοδο. Αν πάτε 11 μήνες και αρχίσετε να αιμορραγείτε, αυτό το ρολόι ξεκινά από την αρχή. Η ημέρα που σηματοδοτεί τους 12 μήνες είναι η επέτειος της εμμηνόπαυσης και η επόμενη μέρα είστε μετεμμηνοπαυσιακή για το υπόλοιπο της ζωής σας.

Αρχίζουμε να βλέπουμε τις γυναίκες να περνούν την εμμηνόπαυση όλο και νωρίτερα και δεν είμαστε σίγουροι γιατί. Δεν έχουν γίνει αρκετές μελέτες, αλλά υπάρχουν εικασίες ότι η αύξηση των θεραπειών εξωσωματικής γονιμοποίησης επειδή έχετε ένεση που μπορεί να κάνει το σώμα να γεράσει λίγο πιο γρήγορα. Φανταστείτε να μπείτε στην εμμηνόπαυση στα 38 σας: στην πραγματικότητα θα περάσετε το ήμισυ της ζωής σας στην εμμηνόπαυση, αλλά κανείς δεν θέλει να μιλήσει για αυτό.

Πότε πρέπει να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε προϊόντα περιποίησης δέρματος που επικεντρώνονται στην εμμηνόπαυση; Μπορούν να είναι προληπτικά όπως μια τυπική αντιγηραντική ρουτίνα περιποίησης του δέρματος;

Η αντιγήρανση δεν είναι ποτέ μέρος της δημοτικής μας γλώσσας. Στην πραγματικότητα δώσαμε εμπορικό σήμα στον όρο "καλή γήρανση". Για εμάς, αυτό σημαίνει ότι γερνάμε καλά με τους όρους μας με τον τρόπο που επιλέγουμε. Όσον αφορά τα προϊόντα μας, η ίδια η σειρά μας είναι καθαρή, vegan, μη ΓΤΟ και χωρίς σκληρότητα. Είναι επίσης απαλλαγμένα από ορμόνες, πράγμα που σημαίνει ότι τα προϊόντα μας μπορούν να χρησιμοποιηθούν από όλους. Οι γυναίκες που υποβάλλονται σε χημειοθεραπεία ή υποβάλλονται σε χειρουργική εμμηνόπαυση συνήθως δεν μπορούν να έχουν ορμόνες τοπικά ή ενέσεις, επομένως ήταν σημαντικό για μένα να μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα προϊόντα μας. Όσον αφορά το πότε να χρησιμοποιήσετε τα προϊόντα, λέω ότι δεν είναι ποτέ πολύ νωρίς για να ξεκινήσετε. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν συνεχώς κατά την μετεμμηνόπαυση. Διαπιστώνουμε ότι οι γυναίκες τείνουν να έρχονται σε εμάς όταν ξυπνούν μια μέρα και τα προϊόντα που χρησιμοποιούν εδώ και 10 χρόνια δεν έχουν πλέον τα ίδια αποτελέσματα.

ΒΙΝΤΕΟ: 5 ανταλλαγές περιποίησης δέρματος για το φθινόπωρο

Πού πηγαίνει από εδώ το κίνημα της θετικής εμμηνόπαυσης;

Νομίζω ότι πρέπει να ομαλοποιήσουμε αυτό το στάδιο της ζωής και να δούμε όλο και περισσότερες γυναίκες να αγκαλιάζουν αυτή τη δύναμη που έχουν πραγματικά. Αλλά πραγματικά, δεν θέλω οι άνθρωποι να τσακίζουν ή να ψιθυρίζουν όταν λένε τη λέξη εμμηνόπαυση.