Η ιδρυτής της Reina Rebelde σχετικά με το Leaving Law to Break Into Beauty, και η πανδημία που έσωσε την επωνυμία της

Όταν η Regina Merson άφησε τη δουλειά της σε ένα αναγνωρισμένου κύρους δικηγορικό γραφείο το 2016 για να ξεκινήσει τη Reina Rebelde, μια μακιγιάζ εταιρεία που απευθύνεται στις γυναίκες της Λατίνας, γνωστές για τα ζωηρά χρώματα και τις συσκευασίες που εμπνέονται από του Μέρσον Μεξικάνικη κληρονομιά, δεν είχε ιδέα ότι μόλις τέσσερα χρόνια αργότερα θα πλοηγούσε την εταιρεία της μέσα από μια παγκόσμια πανδημία — και θα αναδυόταν όχι απλώς ανέπαφη, αλλά με την καλύτερη χρονιά της μάρκας στα βιβλία. «Στόχος μας ήταν ότι κάναμε το μακιγιάζ δευτερεύον και την υποστήριξη της κοινότητας πρωταρχική», λέει ο Merson, τα προϊόντα του οποίου πωλούνται απευθείας μέσω του ιστότοπου Reina Rebelde και μέσω λιανοπωλητών όπως Walmart.

Εδώ, μιλάει για το τι την ενέπνευσε να ξεκινήσει τη Reina Rebelde (που σημαίνει «βασίλισσα επαναστάτρια» στα ισπανικά), πώς εμφανίζεται στην κοινότητά της και τι Νέα Προϊόντα βρίσκονται στον ορίζοντα.

Είμαι πολύ Μεξικανός με την έννοια ότι είμαι κάπως συνεργάτης. Δεν είναι ποτέ για μένα, αυτό δεν ήταν ποτέ για να με κάνει διάσημο, ποτέ για να δοξάσω τη ζωή μου. Ήταν για να πουν άλλες γυναίκες, βλέπω τον εαυτό μου σε αυτό. Και θέλω να υποστηρίξω άλλους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και άλλες γυναίκες που κάνουν καταπληκτικά πράγματα. Κάναμε μια σύντομη συνεργασία με έναν μεγάλο λιανοπωλητή πέρυσι — θα μπορούσα να είχα πάει σε τόσα πολλά διαφορετικά σχεδιαστές για την οθόνη μας, αλλά αντ' αυτού πήγα σε ένα δίδυμο λατίνων συζύγων και τους έδωσα το ευκαιρία.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Είμαι Λατίνα συγγραφέας αγορών — Δείτε τι υπάρχει στο καλάθι μου αυτόν τον μήνα ισπανικής κληρονομιάς

Ξεκινήσαμε το φθινόπωρο του 2016 και ήταν μια πολύ αμφιλεγόμενη στιγμή για την κοινότητα. Δεν υπήρχε πολλή θετική κουβέντα γύρω από το τι σήμαινε να είσαι Μεξικανός σε αυτή τη χώρα. Έχω τεράστια υπερηφάνεια για την κληρονομιά μου και τεράστια υπερηφάνεια που είμαι μετανάστης, που γεννήθηκα στο Μεξικό. Προσπαθώ να φέρω αυτή την περηφάνια σε ό, τι κάνω στην επιχείρηση.

Αφού πήγα στη νομική σχολή, εργαζόμουν στον κόσμο των αναδιαρθρώσεων και της χρεοκοπίας κατά τη διάρκεια της κρίσης του '08 και το τελετουργικό ομορφιάς μου ήταν μέρος της δημιουργικής μου εμπειρίας εκείνης της ημέρας. Ειδικά σε μια βιομηχανία όπου φορούσα μόνο navy, γκρι, μαύρο, πειραματιζόμουν με χρώματα [μακιγιάζ] ήταν σαν να [επιλέγω] ποια πλευρά του εαυτού μου ήθελα να παρουσιάσω εκείνη την ημέρα.

Στον εταιρικό κόσμο, είναι δύσκολο - οι άνθρωποι δεν μπορούν πραγματικά να συμβιβάσουν την αίσθηση ότι είναι διανοούμενοι ή ότι βρίσκονται σε έναν πολύ εταιρικό χώρο και έχουν εμμονή με την ομορφιά. Αλλά αγόραζα κουτιά και κουτιά με μακιγιάζ και άρχισα να συνειδητοποιώ αυτό το μοτίβο. Έπρεπε να βγω έξω και να προμηθευτώ τόσα πολλά διαφορετικά είδη μακιγιάζ από διαφορετικές μάρκες. Ήρθα να μάθω ότι - οι Λατίνες και οι έγχρωμες γυναίκες γενικά - είμαστε οι μεγαλύτεροι καταναλωτές έγχρωμων καλλυντικών στη χώρα. Ένιωσα ότι κανείς δεν μας εξυπηρετούσε πραγματικά σωστά. Δεν μας έκαναν μάρκετινγκ με αυθεντικό τρόπο. Αυτή ήταν λοιπόν η γένεση της ιδέας: Τι θα συμβεί αν τα πάρω όλα αυτά και δημιουργήσω μια σειρά ομορφιάς υψηλότερου επιπέδου με σύμβολα που σας θυμίζουν ότι προέρχεστε από μια σειρά γυναικών που είναι άγρια;

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς μια 24χρονη Λατίνα δημιούργησε τα πιο δημοφιλή εσώρουχα στο Instagram

Ένιωσα επίσης πολύ απογοητευμένος για το πώς μας μιλούσαν πάντα, λες και είμαστε φτηνοί, είμαστε τυφοί, δεν έχουμε καμία δέσμευση στη ζωή μας. Ένιωσα πολύ απογοητευμένος από αυτό. Ακόμη και στο επίπεδο εκπαίδευσης και καριέρας που είχα, μου μιλούσαν σε πολλά διαστήματα. Ένιωσα επίσης ότι ήμουν αρκετά νέος ώστε ήμουν διατεθειμένος να ρισκάρω, [αλλά αν δεν το έκανα] τότε ίσως η ευκαιρία να μην παρουσιαζόταν ξανά.

Μόλις χτύπησε η πανδημία, ήμουν σαν να ξέρω ακριβώς τι συμβαίνει εδώ. Καθώς οι άνθρωποι αρχίζουν να αρρωσταίνουν, θα επηρεαστούμε με δυσανάλογο τρόπο. Ο άξονας μας ήταν ότι δεν είναι καιρός να πουλήσουμε μακιγιάζ. Αυτή είναι μια στιγμή για να συγκεντρώσετε τα στρατεύματα και να υποστηρίξετε την κοινότητα. Κατά κάποιο τρόπο, ο άξονας μας ήταν ότι κάναμε το μακιγιάζ δευτερεύον και την υποστήριξη της κοινότητας πρωταρχική. Το να έχεις μια μικρή επωνυμία είναι πραγματικά δύσκολο, αλλά το μόνο πράγμα που νομίζω ότι είναι τόσο υπέροχο είναι ότι μπορείς να περιστρέφεσαι πολύ γρήγορα. Περιστρέψαμε σε περίπου δύο μέρες.

Η σκέψη μου δεν ήταν εντελώς αλτρουιστική - το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο που έχουμε και είχαμε πάντα είναι η κοινότητά μας. Αυτό σήμαινε ότι κάθε μέρα προσπαθούσα να διαβάσω το δωμάτιο. Οι άνθρωποι έχουν αστεία διάθεση; Έχουν πραγματικά πεσμένη διάθεση; Εάν οι άνθρωποι τελικά αγοράζουν κραγιόν υπέροχα, και αν δεν το κάνουν, δεν το κάνουν. Αλλά νομίζω ότι η καλύτερη χρονιά προήλθε από το γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι κάθονταν στο σπίτι βαριούνται να κάνουν μαθήματα μακιγιάζ. [Γυναίκες Λατίνα] μακιγιάζ όχι για να βγουν έξω, αλλά για να είμαστε στο σπίτι όπου δεν θα μας βλέπει κανείς. Είναι ενσωματωμένο μέσα μας πολιτισμικά. Θα το κάναμε αυτό ως μια μορφή αυτοφροντίδας όπως άλλοι άνθρωποι έψηναν ψωμί. Αυτό επέτρεψε σε αυτό το τρένο να συνεχίσει για εμάς.

Νομίζω ότι υπάρχει ένα τεράστιο hangover φέτος από όλα αυτά. Νομίζω ότι οι άνθρωποι έχουν κατασταλάξει στο oh, αυτό δεν είναι απλώς ένα διάλειμμα από την καθημερινότητά μου, αυτή είναι στην πραγματικότητα η νέα μας πραγματικότητα και είναι σκληρή. Είναι διαφορετικό συναίσθημα. Υπάρχει εξάντληση και μαρασμό. Αυτό σίγουρα συμβαίνει και στην κοινότητά μας.

Το κόκκινο κραγιόν μας. Είναι ένα κόκκινο που φαίνεται υπέροχο σε κάθε τόνο δέρματος και έχει αυτή την ενεργειακή ιδιότητα. Έγινε κατά κάποιο τρόπο ισοδύναμο με το κραγιόν μου. Η παλέτα μας με τις σκιές ματιών σε Azteca, με τα χρυσά και τα χάλκινα. Είναι εύκολο να φορεθεί και αποδίδει όμορφα. Έχουμε δύο νέα gloss που λανσάραμε φέτος που είναι και τα δύο στην οικογένεια των γυμνών, κάτι που ήταν πολύ σκόπιμα. Είναι κάτι εύκολο αλλά όχι τεράστια δέσμευση. Με όλη τη μάσκα που φοράω, το πρόσωπό μου και τα χείλη μου έχουν στεγνώσει, γι' αυτό μου αρέσουν όλες οι ενυδατικές πτυχές των συνθέσεων μας. Ήταν σωτήρια για μένα.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Το Treslúce της Becky G γιορτάζει τη μεξικάνικη κληρονομιά της και τη διαφορετικότητα των Latinx

Δουλεύουμε μολύβια χειλιών. Για πολύ καιρό σκεφτόμασταν, χρειαζόμαστε πραγματικά μολύβια χειλιών; Το χρώμα των χειλιών μας έχει μεγάλη διάρκεια — έχει σχεδιαστεί για να μην χρειάζεται πραγματικά το μολύβι χειλιών. Αλλά πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούσαν δύο κραγιόν για να δημιουργήσουν αυτό το ombre look στα χείλη τους, το οποίο εξακολουθεί να είναι πολύ δημοφιλές. Διαπιστώνουμε επίσης ότι οι άνθρωποι θέλουν μια επένδυση χειλιών που να καλύπτει πολλούς διαφορετικούς ρόλους. Οι άνθρωποι ξεκαθαρίζουν ό, τι υπάρχει στη ματαιοδοξία του μακιγιάζ τους.

Δεν γνωρίζω. Πριν από την πανδημία υπήρχε αυτό το μοντέλο ανάπτυξης που κυνηγούσαμε κι εμείς. Για να ορίσετε εσείς την επιτυχία, επρόκειτο για αυτήν την απόλυτη έξοδο σε έναν μεγάλο όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων, για να επεκταθείτε με εκθετική ιλιγγιώδη ταχύτητα. Νομίζω ότι μερικά από αυτά άλλαξαν με την πανδημία, αλλά δεν νομίζω ότι έχει αλλάξει παντού.

Από την άποψη του μακιγιάζ, είναι προφανές ότι πρέπει να συνεχίσετε να μεγαλώνετε αλλά με τον σωστό τρόπο. Προσπαθούμε να επιδιώξουμε πελάτες που πραγματικά ασχολούνται μαζί μας και πελάτες που θα συνεχίσουν να ασχολούνται μαζί μας.