Επωνυμίες περιποίησης μαλλιών που ανήκουν στην Latinx: Η ιδρυτής της Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump για τη δημιουργία προσιτών προϊόντων για όλες τις υφές μαλλιών

«Οι Λατίνες ξοδεύουν περισσότερο από 30% περισσότερα σε προϊόντα ομορφιάς από ό, τι ο μέσος καταναλωτής, οπότε ας δημιουργήσουμε έναν χώρο για αυτούς», λέει η ιδρύτρια της Botánika Beauty, Aisha Ceballos-Crump.

Ευτυχώς, η Ceballos-Crump πέτυχε τον στόχο που έθεσε όταν ίδρυσε τη μάρκα το 2015. Τώρα τα προϊόντα Botánika μπορούν εύκολα να παραληφθούν από τα καταστήματα Walmart ή Target σε ολόκληρη τη χώρα, εκτός από το διαδίκτυο μέσω του ιστοσελίδα της μάρκας.

Συνδυάζοντας βοτανικά συστατικά που έχουν τις ρίζες τους στον πολιτισμό της με την επιστήμη από το παρελθόν της ως χημικός μηχανικός, η Η σειρά διαθέτει προϊόντα υψηλής απόδοσης που γιορτάζουν και καλύπτουν το ευρύ φάσμα υφών μαλλιών στο Latinx κοινότητα.

Η Ahead Ceballos-Crump μοιράζεται γιατί η Botánicas χρησίμευσε ως η κύρια έμπνευση για το εμπορικό της σήμα, ποιο προϊόν από τη σειρά θα ωφελήσει όλες τις υφές των μαλλιών και αυτό που ελπίζει να δει στο μέλλον της περιποίησης μαλλιών χώρος.

ΣΧΕΤΙΚΑ: 11 μάρκες ομορφιάς που ανήκουν στην Latinx για αγορές και υποστήριξη τώρα και πάντα

Ποιες προσωπικές εμπειρίες σας ενέπνευσαν να ξεκινήσετε την Botánika Beauty;

Στη ρίζα όλων των επιχειρηματικών μου εγχειρημάτων βρίσκεται το νεαρό κορίτσι από το Πουέρτο Ρίκο που γεννήθηκε και μεγάλωσε στο Gary της Ιντιάνα. Σε όλη μου τη ζωή, πάλευα πάντα με το αν ήμουν αρκετά Λατίνα ή όχι, παρόλο που στο σπίτι μου φάγαμε πορτορικάνικο φαγητό, ακούγαμε σάλσα και είχαμε την κουλτούρα. Ωστόσο, ο έξω κόσμος κοίταξε την υφή των μαλλιών μου, τη νότια διάλεκτό μου επειδή κατάγομαι από τη Μεσοδυτική και το όνομά μου που μου έδωσε η μαμά μου επειδή είναι αραβικό και όχι παραδοσιακό λατινικό όνομα. Έτσι, σε όλη μου τη ζωή από την παιδική μου ηλικία μέχρι το κολέγιο, οι άνθρωποι αμφισβήτησαν τον πολιτισμό και την κληρονομιά μου σε σημείο που άρχισα να αναρωτιέμαι αν ήμουν αρκετά Λατίνα. Και μετά στα μέσα ενημέρωσης, βλέπεις απλώς έναν τύπο Λατίνα: μια γυναίκα που έχει συγκεκριμένο τύπο ή υφή μαλλιών και έντονη προφορά. Ο σύζυγός μου είναι Αφροαμερικανός και έχω τρία Αφρολατινά παιδιά. Τα παιδιά μου αναρωτιόντουσαν ακόμη και γιατί τα μαλλιά μου ήταν διαφορετικά, και μερικές φορές οι άνθρωποι δεν πίστευαν ότι ήταν Πουέρτο Ρίκο επειδή είχαν μαύρο δέρμα, οπότε ήταν η έμπνευσή μου. Συνειδητοποίησα ότι έπρεπε να αφιερώσω την εμπειρία μου για να δημιουργήσω μια καταπληκτική συλλογή προϊόντων που αναδεικνύουμε πραγματικά τον πολιτισμό, την κληρονομιά μας και την ομορφιά των γυναικών Λατίνα, και το γεγονός ότι είμαστε όλοι διαφορετικός.

Πώς προχωράτε για τη δημιουργία προϊόντων που θα καλύψουν το ευρύ φάσμα τύπων και υφής μαλλιών στην κοινότητα Latinx;

Ήταν εγώ που έφτιαχνα τα μαλλιά των παιδιών μου στην κουζίνα το πρωί, ασχολιόμουν με τρεις διαφορετικές υφές και αγόρασα τόσα πολλά προϊόντα για να τα καλύψω. Αυτή ήταν πραγματικά η έμπνευση. Για μένα, όλα έχουν να κάνουν με την επιστήμη. Είμαι χημικός μηχανικός. Σπούδασα μηχανικός και εργάστηκα σε μια εταιρεία όπου μελετούσαμε τις ίνες των μαλλιών, οπότε ό, τι κάνω υποστηρίζεται από την επιστήμη. Βρήκα έναν τρόπο να λαμβάνω τα καλύτερα συστατικά για να έχω τα μέγιστα αποτελέσματα. Ήθελα να χρησιμοποιήσω φυσικά και βοτανικά συστατικά που θα είναι ευεργετικά, ανεξάρτητα από την υφή των μαλλιών σας. Ενώ ένα προϊόν μπορεί να βοηθήσει να καταπραΰνει και να δώσει όγκο στα μαλλιά, κάποιος με σγουρά μαλλιά θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιήσει το προϊόν. Επρόκειτο πραγματικά για την αξιοποίηση των συστατικών που δρομολογούνται στον πολιτισμό μας, την επιστήμη και την κατανόηση της αληθινής επιστήμης πίσω από τις ίνες των μαλλιών και την υφή.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Anitta παρουσιάζει το πρώτο της άρωμα

Ποια είναι η σημασία της Botánicas για την κοινότητα των Latinx και πώς έχουν επηρεάσει τη μάρκα;

Είναι τόσο μεγάλο μέρος της μάρκας. Όταν αποφάσισα να κάνω pivot, είχα ήδη βρεθεί στον χώρο ομορφιάς με την πρώτη μου μάρκα Honey Baby Naturals και ήξερα ότι ήθελα να δημιουργήσω αυτή τη σειρά. Ήξερα ότι ήταν ώρα για την εκπροσώπηση των Latinx. Ήμουν στη γειτονιά Humbodlt Park του Σικάγο και το πρώτο μέρος που ήθελα να κάνω έρευνα συστατικών ήταν ένα Botánica. Όταν πολλοί Αφρο-Καραϊβικοί ήρθαν σε αυτή τη χώρα, δεν μπορούσαμε να αντέξουμε οικονομικά την υγειονομική περίθαλψη. Τα Botánicas είναι καταστήματα που έχουν τις ρίζες τους σε κοινότητες της Latinx όπου θα πηγαίναμε για τα θεραπευτικά συστατικά μας και ευεξία. Όταν μπήκα σε ένα από τα τοπικά Botánicas και άρχισα να ερευνώ τα συστατικά, είχα εκείνη τη στιγμή που ήξερα ότι η γραμμή έπρεπε να είναι εμπνευσμένο από συστατικά της κουλτούρας μας και μιλάμε πραγματικά στον πελάτη μας που κατανοεί τη σημασία των Botánicas στα Latinx κοινότητες.

Οι ανάγκες των μαλλιών του καθενός είναι διαφορετικές, αλλά ποιο είναι ένα προϊόν από τη σειρά που όλοι μπορούν να επωφεληθούν από το να ενσωματώσουν στη ρουτίνα τους;

Η συλλογή Goddess μας σας ευλογεί με βότανα και θεραπείες και συστατικά που πρόκειται να σφραγίσουν και να προστατέψουν τα μαλλιά σας, αλλά αυτό που βασίζεται σε αυτήν είναι τα υγιή μαλλιά. ο Mender Protein Treatment είναι η θεά της επιλογής και είναι εξαιρετικό για όλες τις υφές μαλλιών. Είναι μια προ-αναμεμιγμένη θεραπεία πρωτεϊνών που βοηθά στην αποβολή, το σπάσιμο, την ξηρότητα, την κούραση και το μοτίβο της μπούκλας σας. Υπάρχουν πολλές θεραπείες πρωτεΐνης εκεί έξω που είναι πολύ ακριβές, αλλά ήθελα να προσεγγίσω τις μάζες με αυτό το προϊόν αποκατάστασης. Είναι ο νούμερο ένα πωλητής μας και όταν το συνδυάζετε με το δικό μας Αναζωογονητικό, που είναι ένα βαθύ conditioner που μοιάζει με βούτυρο, θα έχετε μια υπέροχη μέρα μαλλιών κάθε μέρα — ανεξάρτητα από την υφή των μαλλιών σας.

ΒΙΝΤΕΟ: InStyle On: Best Beauty Buys

Ως ιδρυτής μάρκας, τι ελπίζετε να δείτε στο μέλλον του χώρου περιποίησης μαλλιών;

Όταν παράτησα την εταιρική μου δουλειά το 2015, ήταν επειδή ήθελα να αλλάξω το πρόσωπο της ομορφιάς. Πήδηξα με τα 15 χρόνια εμπειρίας μου γιατί συνειδητοποίησα ότι η αγορά ήταν ακόμα άκυρη και δεν μίλησα με τον καταναλωτή μας. Ήθελα να αλλάξω τον στερεότυπο τρόπο που θα ήθελα να φαινόμουν ως παιδί βλέποντας μόνο ορισμένους Λατίνες στα μέσα ενημέρωσης. Ήθελα να έχω καλύτερη εκπροσώπηση, να ανυψώσω την κοινότητά μας και να ανυψώσω τις φωνές μας.

Θέλω οι Λατίνα και οι μαύρες γυναίκες να αισθάνονται περήφανες όταν βλέπουν τη μάρκα στο ράφι, επειδή δημιουργήθηκε από μια γυναίκα που καταλαβαίνει εμάς και τις ανησυχίες των μαλλιών μας. Ασχολούμαι πολύ με την Global Beauty Alliance και συμμετέχω στο Target Small Business Council γιατί θέλω να αλλάξω τον κλάδο συνολικά. Θέλω να υπάρχει αντιπροσώπευση στο λιανικό εμπόριο, στα ράφια λιανικής και επενδυτικές ευκαιρίες. Αυτά είναι πράγματα που προσβλέπω να αλλάξω και είναι πολύ περισσότερα από ένα μόνο εμπορικό σήμα, είναι μια κοινότητα και ένα συλλογικότητα ιδρυτών επιχειρήσεων μειοψηφίας που χρησιμοποιούν τις φωνές και τις πλατφόρμες τους για να ανεβάσουν και να αυξηθούν το μερίδιό μας.