Τζο Τζόνας έχει επίσημα αφήσει πίσω του τις μέρες της μπάντας του. Το πρώην μέλος των Jonas Brothers έγινε πρόσφατα το νεότερο πρόσωπο Ντίζελ, πρωτοστατώντας στην πιο εντυπωσιακή διαφημιστική τους καμπάνια για την άνοιξη 2016 σειρά ανδρικών ενδυμάτων της μάρκας.
Ο Jonas συνοδεύεται από τους συντρόφους του στο συγκρότημα DNCE για μια χούφτα από τις αναιδείς διαφημίσεις, που διασκεδάζουν τόσο τη βιομηχανία της μόδας όσο και την κουλτούρα του Διαδικτύου. Με τον κατάλληλο τίτλο, #hashtagdiesel, η καμπάνια χρησιμοποιεί προσαρμοσμένα emoji και σαρκαστικά συνθήματα για να αποκαλύψει την εμμονή της κοινωνίας να αποκτά οπαδούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Diesel, Nicola Formichetti, συζήτησε τη νέα προσέγγιση της μάρκας σε ένα συνέντευξη με Περιοδικό Dazed λέγοντας, «Αυτό που βλέπουμε στις διαφημίσεις είναι απλώς να πουλάμε ψεύτικα όνειρα, ψεύτικα πράγματα, αυτή την αδύνατη ομορφιά. Νομίζω ότι πρέπει να είμαστε ειλικρινείς. Ναι, αυτή είναι μια διαφήμιση, πουλάμε παπούτσια. Αλλά είναι με έναν ενδιαφέροντα τρόπο και οι άνθρωποι χαμογελούν».
Ο Jonas και οι σύντροφοί του μοντελοποιούν πουκάμισα paisley, ταλαιπωρημένα τζιν και δερμάτινα μπουφάν για τις διαφημίσεις που, μαζί με τη συλλογή intimates, θα είναι εμφανίζεται σε μια σειρά από πιο σέξι πλατφόρμες όπως το Grindr, το Tinder, ακόμα και πορνογραφικές ιστοσελίδες, εκτός από παραδοσιακά μέρη όπως περιοδικά και διαφημιστικές πινακίδες. Δείτε περισσότερες εικόνες από την καμπάνια εδώ: