Καλωσόρισες στο Beauty Boss, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία επισημαίνουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά τους και να αναπτυχθούν από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.
Όταν η γιαγιά σας είναι η Estée Lauder, το κυριακάτικο δείπνο διπλασιάζει ως ευκαιρία να μάθετε από έναν από τους πιο καινοτόμους επιχειρηματίες ομορφιάς όλων των εποχών. Αυτή ήταν η περίπτωση της Aerin Lauder. «[Μεγαλώνοντας] πολλές από τις εμπειρίες μας ως οικογένεια—γεύματα, ταξίδια— ξοδεύτηκαν κοιτάζοντας καταστήματα, μιλώντας για ομορφιά και προϊόντα», λέει.
Η πρώιμη εκπαίδευση ενέπνευσε τη Lauder να ακολουθήσει τα βήματα της γιαγιάς της. Έγινε μέλος της The Estée Lauder Companies μετά την αποφοίτησή της, ανεβαίνοντας στις τάξεις πριν κάνει το ντεμπούτο της το ομώνυμο brand της, AERIN, το 2012. Σήμερα, η σειρά περιλαμβάνει αξεσουάρ μόδας και είδη σπιτιού εκτός από άρωμα και ομορφιά.
Εδώ, η Lauder σκέφτεται την πρώτη της δουλειά, λανσάροντας τη δική της επωνυμία, και το κόλπο της για να κοιτάξει μαζί σε όλα.
Πώς ήσουν σαν παιδί;
Είναι αστείο, γιατί έμοιαζα πολύ με αυτό που είμαι τώρα. Μου άρεσαν τα όμορφα πράγματα, ακόμα και από μικρό κορίτσι. Πάντα έβρισκα κοχύλια στην παραλία και τα έφερνα πίσω στο γραφείο μου. Μου άρεσε το κουκλόσπιτο μου. ήταν το αγαπημένο μου παιχνίδι, το οποίο είναι τόσο ενδιαφέρον αφού τώρα έχω μια μάρκα σπιτιού. Θυμάμαι μάλιστα ότι πήγα σε ένα κατάστημα κοστουμιών όπου [πήρα] αυτό το μεγάλο ψεύτικο διαμαντένιο δαχτυλίδι που μου άρεσε να φοράω όταν επέστρεφα από το σχολείο. Μέχρι σήμερα, μου αρέσει να φοράω πάντα ένα υπέροχο δαχτυλίδι κοκτέιλ.
Ποια ήταν η πρώτη σας αμειβόμενη δουλειά;
Όταν ήμουν στο γυμνάσιο, εργάστηκα στο Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης στη Νέα Υόρκη ως αμειβόμενος ασκούμενος στο τμήμα αρχείων. Ήμουν μάλλον 16 ή 17 χρονών — ήταν η πρώτη μου καλοκαιρινή δουλειά. Παρόλο που ήμουν στα αρχεία, ήταν ακόμα πολύ οπτικά - ακόμα και η καρέκλα και το γραφείο όπου καθόμουν ήταν όμορφα. Η γιαγιά μου έλεγε πάντα ότι περνάς τόσο πολύ χρόνο στο γραφείο που πρέπει να είναι όσο πιο ελκυστικό και άνετο μπορεί. Αυτή η ιδέα μεταφράζεται στον χώρο μου σήμερα.
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Lauder στον εκθεσιακό χώρο της AERIN.
Πάντα φιλοδοξούσατε να γίνετε μέλος της οικογενειακής εταιρείας;
Πάντα ήξερα ότι ήθελα να ασχοληθώ με την επιχείρηση. Έτσι κατείχα διαφορετικές θέσεις [όσο ήμουν στο σχολείο]. Στη συνέχεια, όταν αποφοίτησα το 1992, μπήκα στην Prescriptives [ένα εμπορικό σήμα της Estée Lauder] στο τμήμα μάρκετινγκ. Ήταν υπέροχο γιατί ήταν τόσο μικρό εμπορικό σήμα που μπόρεσα να ασχοληθώ με όλες τις πτυχές.
Πόσο καιρό ήσασταν στην επιχείρηση πριν ξεκινήσετε τη δική σας σειρά;
Σχεδόν είκοσι χρόνια. Κατείχα διαφορετικές θέσεις στη διαφήμιση, το μάρκετινγκ και την ανάπτυξη προϊόντων. Ο Creative Director της Estée Lauder ήταν η τελευταία μου θέση. [Σε αυτόν τον ρόλο] Πάντα με ρωτούσαν για την τσάντα μου για το μακιγιάζ και τα αντικείμενα που δεν μπορούσα να ζήσω χωρίς. Ένιωσα ότι υπήρχε η ευκαιρία για μια επεξεργασμένη συλλογή με την ευαισθησία μου, κάτι που είναι απολύτως φυσικό. Το concept ήταν πραγματικά αβίαστη ομορφιά. Γι' αυτό λοιπόν λανσάραμε την [AERIN] με πολύ φυσικά χρώματα και προϊόντα ομορφιάς τριαντάφυλλου, τα οποία εξακολουθούν να είναι best-sellers σήμερα.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Η σχεδιάστρια Aerin Lauder μοιράζεται τις κορυφαίες διασκεδαστικές συμβουλές της
Ποιο είναι το πιο δύσκολο κομμάτι της δουλειάς σου;
Μάλλον η εύρεση ταλέντου. Έχω πάντα τα μάτια και τα αυτιά μου ανοιχτά [για πιθανά μέλη της ομάδας]. Είναι σημαντικό να έχετε μια πιστή ομάδα ανθρώπων με τους οποίους συνεργάζεστε και να μπορείτε πάντα να εμπιστεύεστε. Ο θείος μου [Leonard Lauder] έχει μια καταπληκτική φράση — πάντα έλεγε ότι είναι τόσο καλός όσο οι άνθρωποι γύρω του και ότι περιβάλλεται από τους καλύτερους. Αυτή είναι η ομάδα που έχω δημιουργήσει—περιβάλλομαι από τους καλύτερους και νιώθω ότι αυτό είναι τόσο πολύτιμο.
Ποιο προϊόν από τη σειρά είναι το απόλυτο must-have σας;
αγαπώ το μαλακτικό για τα χείλη γιατί είναι το πρώτο προϊόν που δημιουργήσαμε ποτέ. Τώρα το έχουμε και σε τρία φιμέ χρώματα, αλλά εξακολουθώ να πηγαίνω στο κλασικό μου κοντίσιονερ τριαντάφυλλου πολλές φορές την ημέρα. Είναι το πρώτο πράγμα που φοράω το πρωί, το τελευταίο πράγμα που βάζω στα χείλη μου πριν πάω για ύπνο. Είναι το απόλυτα αγαπημένο μου προϊόν στη σειρά μας. Λατρεύω τη συσκευασία, μου αρέσει ο τρόπος που μυρίζει. Προφανώς ενυδατώνει και ενυδατώνει τα χείλη σας. Ειναι υπεροχο.
Έχετε μια τόσο ξεχωριστή προσωπική αισθητική. Τι συμβουλές μπορείτε να δώσετε σε όσους εξακολουθούν να ακονίζουν το στυλ τους;
Νομίζω ότι είναι σημαντικό να νιώθεις άνετα και με αυτοπεποίθηση σε αυτό που φοράς, είτε πρόκειται για άρωμα, είτε για κραγιόν, είτε για ένα ρούχο. Οπότε είμαι πάντα συνεπής: λατρεύω ένα υπέροχο τζιν, ένα μεταξωτό πουκάμισο. Νομίζω ότι το ντύσιμό μου είναι αρκετά κλασικό και μετά διασκεδάζω με τα άλλα στοιχεία, όπως τα αξεσουάρ. Λατρεύω ένα υπέροχο ζευγάρι mules σε διασκεδαστικό χρώμα, ένα όμορφο ζευγάρι σκουλαρίκια ή μια απροσδόκητη τσάντα.