Το Deciem επεκτάθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2018, την ίδια χρονιά που μάθαμε Κιμ Καρντάσιαν είναι θαυμαστής — με μια επέκταση και ένα συν-σημάδι όπως αυτό, ο Deciem ήταν έτοιμος να συνεχίσει να μεγαλώνει. Και ενώ η μάρκα έγινε πρωτοσέλιδο, ήταν οι ασταθείς αναρτήσεις στο Instagram του ιδρυτή της Deciem, Brandon Trauxe που rπραγματικά έκανε κύματα.
Τον Ιανουάριο του 2018, η Truaxe ανέλαβε το προφίλ της εταιρείας στο Instagram και άρχισε να δημοσιεύει περίεργα, διάφανα βίντεο , χρησιμοποιώντας ακόμη και την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για να κατευθύνει τους υπαλλήλους του. Τον Φεβρουάριο του 2018, η Truaxe εγκατέλειψε συνιδρυτής Nicola Kilner, και τον Απρίλιο, πυροβόλησε Ολόκληρο το αμερικανικό προσωπικό της Deciem. Τον Ιούνιο, η Truaxe ανακοίνωσε ότι η The Ordinary έφευγε από τη Sephora για την Ulta, ωστόσο, φαίνεται ότι η συμφωνία μεταξύ της Deciem και του λιανοπωλητή ομορφιάς δεν υλοποιήθηκε ποτέ. Τον Μάιο έγραψε α τώρα διαγραμμένη ανοιχτή επιστολή στον ιστότοπο της Deciem όπου αναφέρεται σε οικονομικές αδικίες εκ μέρους ενός από τους μετόχους της Deciem.
Και τον Οκτ. Στις 8, η Truaxe ανακοίνωσε στο Instagram ότι η Deciem κλείνει προσωρινά.
«Αυτή είναι η τελευταία ανάρτηση του Deciem. Θα κλείσουμε όλη τη λειτουργία μέχρι νεοτέρας, που είναι περίπου δύο μήνες», λέει ο Truaxe στο βίντεο. Δεν σταματά εκεί. Αφού ζήτησε από τους θεατές να τον πάρουν στα σοβαρά, συνεχίζει ισχυριζόμενος ότι «σχεδόν όλοι στο Deciem έχουν εμπλακεί σε μεγάλη εγκληματική δραστηριότητα».
ΣΧΕΤΙΚΟ: Δείτε τι έχει να πει ο Deciem για όλο αυτό το δράμα στο Instagram
Στη λεζάντα του βίντεο, ο Truaxe απειλεί με ποινικές κατηγορίες και ακολουθεί μια λίστα με ονόματα και εταιρείες υψηλού προφίλ, συμπεριλαμβανομένης της Estée Lauder που επένδυσε στο Deciem το 2017.
Δείτε μόνοι σας την ανακοίνωση στο βίντεο:
Παρά το γεγονός ότι τα προϊόντα της The Ordinary ξεπουλούν συνεχώς και η επωνυμία λανσαρίστηκε στα Sephora, η Truaxe έχει μιλήσει για τους αυξανόμενους πόνους της εταιρείας καθώς αγωνιζόταν να συμβαδίσει με τη ζήτηση των καταναλωτών.
ΒΙΝΤΕΟ: Σχολή Ομορφιάς: Πώς να αποκτήσετε μια χάλκινη λάμψη όπως η Jennifer Lopez
Φαίνεται ότι το μέλλον του Deciem μπορεί να είναι ασαφές, επομένως δεν υπάρχει καλύτερος χρόνος για να εφοδιαστείτε με τα αγαπημένα σας προϊόντα The Ordinary όσο ακόμα μπορείτε.