Καλωσόρισες στο Beauty Boss, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία επισημαίνουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά τους και να αναπτυχθούν από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.

Δεκαετίες προτού οι μικρές παρτίδες ομορφιάς γίνουν τόσο κοινές όσο οι καφετέριες, η Lisa Price έφτιαχνε και ανακάτευε τα δικά της προϊόντα περιποίησης μαλλιών και σώματος στην κουζίνα της στο Μπρούκλιν. Σήμερα, 26 χρόνια αφότου η Price έφτιαξε το πρώτο της σπιτικό παρασκεύασμα, η επωνυμία της, Carol's Daughter, έγινε εθνική ως μέλος της οικογένειας της L'Oréal, διαθέσιμη στο Target, στο HSN και στο τοπικό σας φαρμακείο. Είναι μια από τις πιο δημοφιλείς σειρές περιποίησης μαλλιών για φυσικά και ξεκούραστα μαλλιά και η μάρκα έχει λεγεώνες πιστών θαυμαστών — συμπεριλαμβανομένων των επενδυτών Jada Pinkett Smith και Oprah.

Εδώ, συζητήσαμε με τον Price σχετικά με το πώς είναι να μετατρέπεις το χόμπι σου σε μια καλή τη πίστη επιχείρηση, το κλειδί για την επιτυχία της επωνυμίας της και πώς είδε τη διαφορετικότητα στη βιομηχανία ομορφιάς να εξελίσσεται σε όλη τη διάρκεια της χρόνια.

Ξεκίνησες να δουλεύεις στην τηλεόραση. Ήταν κάτι που σε ενδιέφερε πάντα να είσαι μέρος της βιομηχανίας ομορφιάς;

Καθόλου. Σκόνταψα να δουλέψω στην τηλεοπτική παραγωγή, αλλά μου άρεσε πολύ και χάρηκα που το έκανα. Μια φίλη μου που δούλευε σε μια παράσταση είχε ένα άνοιγμα στο προσωπικό της και ένιωθε ότι οι ικανότητες που είχα ως εκτελεστική βοηθός θα ταίριαζαν πολύ για αυτόν τον συγκεκριμένο ρόλο. Μου πρότεινε να της στείλω το βιογραφικό μου και να το δοκιμάσω. Μου άρεσε που η δουλειά ήταν δημιουργική και όχι το ίδιο κάθε μέρα. Νομίζω ότι επειδή ήμουν χαρούμενος στη δουλειά και δεν φοβόμουν να πηγαίνω στη δουλειά μου καθημερινά, μπορούσα να είμαι δημιουργικός και εκφραστικός στον ελεύθερο χρόνο μου επειδή δεν είχα άγχος. Έτσι, άρχισα να ασχολούμαι με το να φτιάχνω τα δικά μου προϊόντα ομορφιάς ως χόμπι και ποτέ δεν πίστευα ότι θα μετατρεπόταν σε δουλειά.

Γιατί αποφασίσατε να ξεκινήσετε να φτιάχνετε τα δικά σας προϊόντα ομορφιάς;

Αρχικά ξεκίνησε με άρωμα. Μου άρεσαν τα αρώματα σχεδόν σε όλη μου τη ζωή, οπότε θα έφτιαχνα τα δικά μου αρώματα. Διαπίστωσα ότι θα διαρκέσουν περισσότερο στο δέρμα όταν στρώνονταν με ένα προϊόν όπως λοσιόν ή βάλσαμο. Δεδομένου ότι είχα πάντα ξηρό δέρμα, αλλά ποτέ δεν βρήκα κάτι που να λειτουργεί για μένα, σκέφτηκα ότι θα μπορούσα να φτιάξω αυτά τα προϊόντα και για τον εαυτό μου. Έψαξα για συστατικά που θα μπορούσα εύκολα να αγοράσω μόνος μου, όπως βούτυρο καριτέ, βούτυρο κακάο και λάδι jojoba, και βρήκα ένα βιβλίο για τα αιθέρια έλαια. Υπάρχουν συνταγές σε αυτό το βιβλίο για βασικά λάδια μασάζ, βάλσαμα και τέτοια πράγματα. Προσέγγισα αυτές τις συνταγές όπως θα κάνατε με τη μαγειρική και μόλις άρχισα να πειραματίζομαι — προσθέτοντας και βγάζω πράγματα με βάση αυτό που ήθελα να είναι το προϊόν.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Το καλύτερο αντιγηραντικό συστατικό για την εξομάλυνση των ρυτίδων, σύμφωνα με τον ιδρυτή της Rodial

Πότε συνειδητοποιήσατε ότι το χόμπι σας θα μπορούσε να είναι μια συναυλία πλήρους απασχόλησης; Πώς ήταν να έπαιρνα αυτό το ρίσκο;

Υπήρχαν μερικές διαφορετικές στιγμές που συνειδητοποίησα ότι τα προϊόντα μου θα μπορούσαν να είναι κάτι περισσότερο από ένα χόμπι, αλλά όταν ήμουν έγκυος στον πρώτο μου γιο έφτασα στο σημείο να εγκαταλείψω τη δουλειά μου στην τηλεόραση. Θυμάμαι ότι πήγαινα σε άδεια μητρότητας...και κατάλαβα ότι αν προσπαθούσα να συνεχίσω να κάνω την επιχείρηση ενώ δούλευα και ήμουν νέα μαμά, βασικά θα έπαιρνα το μισθό μου και θα το έδινα στον νταντά. Απλώς δεν επρόκειτο να υπάρχουν αρκετές ώρες μέσα στην ημέρα για να γίνουν τα πάντα. Έτσι, αποφάσισα να μην επιστρέψω στη δουλειά μετά την απόκτηση του γιου μου. Το σχέδιό μου ήταν να ξεκουραστώ, να θεραπεύσω, να κάνω ό, τι χρειαζόμουν να κάνω και μετά να δοκιμάσω την επιχείρηση με πλήρες ωράριο για να δω πώς [πήγε]. Δεν επέστρεψα ποτέ στη δουλειά μου, οπότε λειτούργησε.

Ποια είναι τα αγαπημένα σας προϊόντα Carol’s Daughter και για ποια είστε περισσότερο περήφανοι;

ο Manoi Oil Anti-Breakage Spray, Γάλα μαλλιών Nourishing & Conditioning Original Leave-In Moisturizer, και Βούτυρο ενυδάτωσης Coco Creme Coil-Enhancing Moisture είναι όλα τα σίγουρα αγαπημένα μου προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Όσο για τα προϊόντα σώματος, μου αρέσουν τα Ζελέ σώματος.

Υπάρχουν πολλά για τα οποία είμαι περήφανος που δημιούργησα, αλλά θα έλεγα ότι το Hair Milk θα ήταν σίγουρα ένα από αυτά. Όταν το έφτιαξα, δεν είχαμε κάτι τέτοιο στην αγορά. Σήμερα, υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές επιλογές και παρόμοια προϊόντα εκεί έξω. Είναι πολύ φοβερό να ξέρεις ότι ήσουν ο πρώτος που το έκανες, παρόλο που δεν το αναγνωρίζεις πάντα. Όμως, ξέρω ότι δεν υπήρχε όταν το δημιούργησα γιατί δεν το βρήκα όταν το έψαχνα στο κατάστημα.

Τώρα, ως μέλος μιας μεγαλύτερης εταιρείας, όταν παίρνουμε αποφάσεις παίρνουμε μεγαλύτερο ρίσκο επειδή το κοινό μας είναι πολύ μεγαλύτερο. Ερευνούμε, δοκιμάζουμε και συζητάμε με τους καταναλωτές για έννοιες για να μάθουμε τι ακριβώς αναζητούν. Όταν ήμουν στο σπίτι μου, δεν είχα κανέναν να μιλήσω εκτός από τους λίγους πελάτες που ήταν η οικογένειά μου. Δεν συνειδητοποίησα εκείνη τη στιγμή ότι ήμουν γενναίος που το έκανα αυτό και εφεύρα πράγματα όπως το γάλα για τα μαλλιά και το μέλι για τα μαλλιά χωρίς καμία έρευνα. Το να εξακολουθούν να πωλούνται αυτά τα προϊόντα σήμερα είναι απόδειξη του πόσο ισχυρό μπορεί να είναι το ένστικτό σας.

Σήμερα, υπάρχουν τόσες περισσότερες μάρκες που δίνουν προτεραιότητα στη διαφορετικότητα στις σειρές προϊόντων τους, συμπεριλαμβάνοντας φόρμουλες για φυσικά μαλλιά. Πώς ήταν να δεις αυτή τη μετατόπιση;

Ειλικρινά, είναι υπέροχο γιατί θυμάμαι στην αρχή οι άνθρωποι έλεγαν πόσο υπέροχο ήταν που ήμασταν οι μόνοι επωνυμία περιποίησης μαλλιών σε αυτόν τον χώρο, αλλά στην πραγματικότητα δεν ήταν επειδή δεν θα έπρεπε να υπάρχει μόνο μία μάρκα με αυτούς τους τύπους προϊόντα. Κανείς δεν θα το έλεγε αυτό για τις μάρκες μακιγιάζ MAC, Revlon και Fenty. Μπαίνεις στα Sephora και έχεις την επιλογή σου από 30 περίπου επωνυμίες, οπότε υπάρχει πάντα χώρος για περισσότερα.

Ήταν δύσκολο να συναντήσεις με εμπόρους λιανικής στην αρχή;

Δεν ήταν δύσκολο να τους κάνεις να ενδιαφερθούν, αλλά αυτό που ήταν δύσκολο ήταν να κρατηθείς σε αυτό το περιβάλλον μόλις φτάσεις εκεί. Ήμασταν τόσο μικροί και η υποδομή μας δεν ήταν τόσο σφιχτή όσο θα μπορούσε να είναι, αλλά εκμεταλλευτήκαμε την ευκαιρία και προχωρήσαμε. Κάναμε λάθη και ξοδέψαμε πάρα πολλά ή πολύ λίγα χρήματα σε λάθος πράγματα και μάθαμε από αυτά τα λάθη. Λόγω των πλεονεκτημάτων στην τεχνολογία, οι έμποροι λιανικής είναι πλέον καλύτερα εξοπλισμένοι για να συναλλάσσονται με ανεξάρτητες επωνυμίες από τότε που το έκανα εγώ. Υπάρχει πλέον περισσότερος σεβασμός για τις ανεξάρτητες επωνυμίες που είναι γνωστές στο Διαδίκτυο περισσότερο από ό, τι στα καταστήματα με τούβλα και κονιάματα.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν υπήρχαν στις πρώτες μέρες του Carol’s Daughter – από στόμα σε στόμα ήταν πραγματικά ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι έμαθαν για τις επωνυμίες. Η Oprah ενέκρινε τη μάρκα και η Jada Pinkett Smith έγινε επενδυτής. Πόσο σημαντικό ήταν αυτό για την επιτυχία σας;

Απολύτως. Ναι, η Jada Pinkett Smith είναι μια ισχυρή εταιρεία και το να έχεις το όνομά της πίσω από κάτι σημαίνει πολλά, αλλά ήταν επίσης σημαντικό το όνομά της να συνδέεται αυθεντικά με τη μάρκα. Χρησιμοποίησε τα προϊόντα για σχεδόν 10 χρόνια πριν επενδύσει στην επιχείρηση. Όποτε μιλούσε για τη μάρκα, μιλούσε για προϊόντα που στην πραγματικότητα χρησιμοποιούσε και πλήρωνε. Ακόμη και αφού έγινε επενδυτής, πάντα παραγγελούσε και πλήρωνε τη δική της. Οι άνθρωποι έλεγαν ότι θα το φρόντιζαν, αλλά εκείνη επέμενε να πληρώσει γιατί έτσι δεν βγάζει χρήματα μια επιχείρηση.

ΒΙΝΤΕΟ: Σχολή αισθητικής: Πώς να καλύψετε σωστά ένα σπυράκι

Θίξατε το πώς είναι να βλέπεις τις μάρκες ομορφιάς να είναι πιο διαφορετικές, αλλά τι πιστεύεις ότι λείπει από τη βιομηχανία ακόμα σήμερα;

Θα έλεγα ότι πρέπει να υπάρχει μεγαλύτερη ποικιλομορφία μεταξύ του τι είναι τα φυσικά μαλλιά. Θα ήταν υπέροχο εάν τα καταστήματα είχαν τα πράγματα χωρισμένα με τέτοιο τρόπο, όπου υπήρχαν προϊόντα που μιλούν απευθείας στους χρήστες περούκων ή υφαντών, επειδή μερικοί άνθρωποι φορούν μόνο περούκες και αφήνουν τις μπούκλες τους ως έχουν. Αυτή τη στιγμή, διαβάζουν για τα προϊόντα και τα προσαρμόζουν ανάλογα.

Επίσης, περισσότερη συζήτηση σχετικά με το πώς είναι σημαντικό τα μαλλιά σας να είναι υγιή και ενυδατωμένα, και όχι απαραίτητα να προσπαθείτε να επιτύχετε έναν συγκεκριμένο τύπο μοτίβου μπούκλας. Οι άνθρωποι έχουν αυτή την ιδέα ότι αν βρουν ακριβώς το σωστό κοκτέιλ προϊόντων για μπούκλες, θα μεταμορφώσουν μαγικά τα μαλλιά τους σε διαφορετικό τύπο μπούκλας. Ο στόχος πρέπει πραγματικά να είναι να έχετε υγιή μαλλιά και να αγκαλιάσετε τις μπούκλες που έχετε. Νομίζω ότι κινούμαστε προς αυτή την κατεύθυνση, επομένως για μένα δεν είναι ένα τεράστιο κενό ή συζήτηση που δεν γίνεται, απλώς δεν είναι ακόμη διαδεδομένο.