Όταν καναδικός λιανοπωλητής Joe Fresh άνοιξε για πρώτη φορά το ναυαρχίδα του καταστήματός της στη Νέα Υόρκη πριν από τρία χρόνια, οι συντάκτες και οι αγοραστές φώναζαν να πάρουν τα χέρια τους στα στυλ του. Η μάρκα μπορεί να υπερηφανεύεται για ένα απόθεμα σούπερ προσιτών σχεδίων που είναι ταυτόχρονα απίστευτα φορητά και μοντέρνα. Και τώρα, η εμπειρία αγορών του είναι μόλις μερικά κλικ μακριά για όλους στις Η.Π.Α.
Για να γιορτάσει τα νέα, ο Joe Fresh ζήτησε τη βοήθεια του Σοφία Μπους που θεωρεί τον εαυτό της μακροχρόνιο θαυμαστή (ο μπαμπάς της είναι Καναδός, επομένως οι οικογενειακές επισκέψεις περιλαμβάνουν φυσικά ένα ταξίδι στο κατάστημα Joe Fresh). Το αστέρι όχι μόνο έγινε το πρόσωπο της μάρκας καμπάνια μάρκετινγκ #TurnColorOn (για να ρίξει φως στις κορεσμένες με χρώματα συλλογές της), αλλά και συνεργάστηκε μαζί της για να σχεδιάσει ένα T-shirt—για καλό σκοπό. «Υποθέτω ότι ήταν στον αιθέρα» λέει η ηθοποιός στο InStyle.com αποκλειστικά για το πώς προέκυψε η συνεργασία. «Όταν [οι άνθρωποι στο Joe Fresh] μιλούσαν για την έναρξη αυτής της διαδικτυακής εμπειρίας, η γενική συναίνεση ήταν: «Κοιτάξτε, αυτό είναι ωραίο, αλλά γιατί δεν το λανσάρουμε για κάποιο λόγο. Γιατί δεν κάνουμε πραγματικά καλό για τον κόσμο».
Το αποτέλεσμα? Ένα πρωτότυπο σχέδιο της Sophia Bush με το 100 τοις εκατό των εσόδων να ωφελεί το Εκστρατεία για τα ανθρώπινα δικαιώματα, μια οργάνωση πολιτικών δικαιωμάτων της οποίας η αποστολή είναι να επιτύχει την ισότητα για τις λεσβίες, τους ομοφυλόφιλους, τους αμφιφυλόφιλους και τους τρανς Αμερικανούς. «Αυτή η ιδέα του #TurnColorOn μας έκανε να σκεφτούμε τα ουράνια τόξα και αυτό μας έκανε να σκεφτούμε το HRC», εξηγεί.
Δεν είναι μυστικό ότι ο Μπους είναι μια σκληρή ακτιβίστρια (είναι ακόμη και υποψήφια για 2014 Social Media Awards κατηγορία «Ultimate Celebrity Do-Gooder».). Από τη γέννηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο Μπους το έκανε Κελάδημα, Facebook, Ίνσταγκραμ, και CrowdRise να ευαισθητοποιήσει για παγκόσμια θέματα και τους εράνους που υποστηρίζει. Αλλά μόνο όταν καθίσαμε να της μιλήσουμε, καταλάβαμε την πλήρη έκταση του πάθους της για κοινωνική αλλαγή, σχολιάζοντας λυρικά τα ζητήματα που είναι σημαντικά για εκείνη, συγκεκριμένα τα ίσα δικαιώματα.
«Όλοι πρέπει να μπορούν να αγαπούν αυτόν που αγαπούν και δυστυχώς, εξακολουθούμε να παλεύουμε με τη νομοθεσία που προσπαθεί να περιθωριοποιήσει την ισότητα», λέει η ηθοποιός. «Μισώ το γεγονός ότι ορισμένοι άνθρωποι αντιμετωπίζονται διαφορετικά από άλλους μόνο και μόνο επειδή αγαπούν. Σε αυτόν τον κόσμο που είναι γεμάτος από τέτοιες διαμάχες, πόλεμο και φτώχεια, όπου βλέπουμε ανθρώπους να αγωνίζονται, ποιο είναι το νόημα να χάνουμε μια στιγμή κριτικάροντας ποιον αγαπά κάποιος;».
Μπείτε στο Joe Fresh. Ο λιανοπωλητής της έδωσε μια ευκαιρία να πραγματοποιήσει αλλαγές μέσω του εμπορίου. Το γραφικό μπλουζάκι είναι απλό με την πρώτη ματιά, αλλά είναι γεμάτο συμβολισμούς. Η ιδέα καταλήγει στην ιδέα ότι «όλα τα φιλιά δημιουργούνται ίσα και η αγάπη δεν πρέπει ποτέ να διαιρείται». Σχεδιασμένο να μιμηθείτε ένα κλάσμα, τα φιλιά αντικαθιστούν τους αριθμούς και ένα σύμβολο ίσου (το σύμβολο του HRC) αντικαθιστά το διαχωριστική γραμμή. Χάρη στο κομψό, σχεδόν "rock and roll" σχέδιο και την κλασική ασπρόμαυρη χρωματική του παλέτα, το πουκάμισο μπορεί να φορεθεί με σχεδόν οτιδήποτε, από ταλαιπωρημένα skinnies (αυτό που φορούσε η ίδια η Μπους την ώρα της συνέντευξης) ή δέρμα κοκαλιάρικοι. Αλλά πραγματικά, είναι το συναρπαστικό μήνυμα της φανέλας που θα αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου. Ο Μπους το θέτει καλύτερα: «Δεν υπάρχει τίποτα πιο κλασικό ή διαρκές από την αγάπη».
«Θέλαμε να κάνουμε περισσότερα από το να ενθαρρύνουμε απλώς τους ανθρώπους να ψωνίζουν. ήταν ένας ωραίος τρόπος να αλλάξει η συζήτηση και να μην αφορά μόνο τα ρούχα, αλλά και το ποιος τα φοράει», συνεχίζει ο Μπους. «Υπάρχουν τρόποι να γίνει ο κόσμος καλύτερος, είτε με μικρές αυξήσεις είτε με τεράστιες αλλαγές. Πρέπει να εστιάσουμε στο μικρο και στο μακρο, να βρούμε τρόπους με τους οποίους μπορούμε να τα επηρεάσουμε όλα και νιώθω ότι αυτό κάνουμε με το μπλουζάκι μας».
Ψωνίστε για έναν σκοπό με το Σοφία Μπους x Εκστρατεία για τα Ανθρώπινα Δικαιώματα, διαθέσιμο τώρα για 24 $ στο joefresh.com.
Θέλετε περισσότερα από τη Σοφία Μπους; Κάντε κλικ μπροστά για να δείτε το άψογο στυλ της, εντός και εκτός του κόκκινου χαλί.