Μετά από ένα χρόνο ακατάστατο διαδικτυακό δράμα, το Deciem έχει επιτέλους μερικά καλά νέα για τους λάτρεις της φθηνής περιποίησης δέρματος. Η αμφιλεγόμενη καναδική εταιρεία ομορφιάς επαναλανσάρει το The Ordinary στα Sephora.
Ναι, τα προϊόντα της The Ordinary θα είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο στις ΗΠΑ και τον Καναδά στη διεύθυνση Sephora.com από τον Ιανουάριο του 2019. Αν ορκίζεστε για κάποιο από τα προϊόντα της μάρκας, ξέρετε πόσο συναρπαστικά είναι αυτά τα νέα. Τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του The Ordinary εξαντλούνται πιο γρήγορα από ό, τι ο ιστότοπος της Deciem και τα καταστήματα μπορούν να τα επαναπληρώσουν.
Η επανεκκίνηση έρχεται μετά την εκδίωξη του ιδρυτή Brandon Truaxe από την εταιρεία τον Οκτώβριο. Μετά από μήνες περίεργης επικοινωνίας με θαυμαστές μέσω του λογαριασμού των Deciem στο Instagram, απολύοντας ολόκληρη την ομάδα των ΗΠΑ και έκλεισε ολόκληρη την εταιρεία, ο Truaxe ήταν αφαιρέθηκε επίσημα από την επιχείρηση από Καναδό δικαστή.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Σταματήστε να φρικάρετε, το The Ordinary είναι επίσημα εδώ για να μείνει
Μόλις ο Truaxe έφυγε, ο συν-διευθύνων σύμβουλος Nicola Kilner (τον οποίο ο Truaxe είχε απολύσει και επαναπροσλάβει) διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος. Η Kilner δεν χάνει καθόλου χρόνο για να επιστρέψει το Deciem στις ρίζες του: παρέχοντας στους ανθρώπους οικονομικά προϊόντα περιποίησης δέρματος με επιστημονική βάση.
Εκτός από την επανεκκίνηση των Sephora, είπε ο Kilner WWD ότι η Deciem θα εργαστεί επίσης για να επεκτείνει τις νεότερες μάρκες της εταιρείας Hippooh, μια παιδική σειρά, καθώς και τις Loopha και HIF. Και οι τρεις ξεκίνησαν στη μέση του δράματος του Truaxe.
Παρά τη διαμάχη, ο Deciem είχε μια πολύ καλή χρονιά οικονομικά. Ο Kilner είπε ότι η εταιρεία είχε τον μεγαλύτερο μήνα της τον Νοέμβριο, με 27,3 εκατομμύρια δολάρια Καναδά, ή 20,4 εκατομμύρια δολάρια, σε χονδρικές πωλήσεις.
ΒΙΝΤΕΟ: Ρωτήστε τον Δρ Πιμπλ Πόπερ
Είπε επίσης στο δημοσίευμα ότι η βάση των θαυμαστών του Deciem στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνεται επίσης. Μετά την απώλεια 2.000 ακολούθων μεταξύ Απριλίου και Οκτωβρίου, ο αριθμός των ακολούθων του Deciem στο Instagram αυξήθηκε κατά περισσότερους από 30.000 ακολούθους, σε 402.000. «Μας εμπιστεύονται όσον αφορά το τι προσφέρουμε, τι λέμε και έχουμε μια τιμή που πραγματικά λειτουργεί τους, οπότε ήμασταν τυχεροί που οι πελάτες μας ήταν πραγματικά πολύ πιστοί σε εμάς καθ' όλη τη διάρκεια του έτους», είπε είπε.
Φαίνεται ότι οι θαυμαστές του The Ordinary δεν έφυγαν όταν το έκανε ο Truaxe.