Για την ανακοίνωση του αρραβώνα της με τον πρίγκιπα Γουίλιαμ, Κέιτ Μίντλετον έφτασε φορώντας ένα φόρεμα από ζαφείρι από μια από τις επωνυμίες της, την Issa. Σχεδιασμένο από την Daniella Issa Helayel, το μπλε φόρεμα, που περιείχε μακριά μανίκια, βαθύ V και ρουστίκ κορδόνια στη μέση, ήταν μια από τις κλασικές σιλουέτες του Helayel. Αλλά όταν ο Μίντλετον φόρεσε το βασιλικό μπλε νούμερο - το οποίο συντονιζόταν με το μπλε δαχτυλίδι από ζαφείρι της πριγκίπισσας Νταϊάνα που Ο Γουίλιαμ συνήθιζε να κάνει πρόταση γάμου - έγινε αμέσως επιτυχία και έβαλε την Issa στο μυαλό των θαυμαστών της μόδας σφαίρα.
Η Hayel εξήγησε ότι δεν είχε ιδέα ότι η Middleton θα επέλεγε ένα από τα σχέδια της εταιρείας της για τη μεγάλη αποκάλυψη. Ο Middleton ήταν πιστός πελάτης από πριν τον αρραβώνα, φορώντας την Issa σε εκδηλώσεις όπως η Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου.
Δημιουργία: Chris Jackson/Getty Images
ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Kate Middleton και ο πρίγκιπας William μόλις βγήκαν με ασορτί ρούχα
«Δεν είχαμε τηλεόραση στο στούντιο και αυτό ήταν πριν το Instagram, αλλά σύντομα καταλάβαμε ότι η Kate φορούσε Issa γιατί στις τέσσερις άρχισαν να χτυπούν τα τηλέφωνα και δεν σταματούσαν. Ήταν απαίσια», είπε ο Χέιελ Elle.
Το σχέδιο αποδείχθηκε τόσο δημοφιλές που εξαντλήθηκε στο Harvey Nichols μέσα σε μια μέρα. Ο Άβεριλ Όουτς, διευθυντής αγορών του φημισμένου πολυκαταστήματος, είπε ΒρετανοίΜόδα, «Το φόρεμα που φορούσε η Κέιτ εξαντλήθηκε σχεδόν αμέσως. Η Issa είναι μια από τις μάρκες μας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και η ευελιξία των κομματιών σημαίνει ότι μπορούν να φορεθούν για μέρα και ντυμένος για ειδικές περιστάσεις." Ακόμη και η Tesco, ένα κατάστημα με μεγάλη ποικιλία, πούλησε μια έκδοση του φορέματος που πωλούνταν για £16. Όπως ήταν φυσικό, οι διαδικτυακές παραγγελίες εξαντλήθηκαν σε μια εβδομάδα και το φόρεμα εξαντλήθηκε στα καταστήματα μέσα σε μια εβδομάδα.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Kate Middleton και ο πρίγκιπας William μόλις βγήκαν με ασορτί ρούχα
Το μπλε φόρεμα Issa δεν έκανε πάταγο μόνο στους θαυμαστές της βασιλικής οικογένειας. Η μπλε περίοδος της Κέιτ εξαπλώθηκε και στο κόκκινο χαλί. Σύμφωνα με την News-Times, σχεδόν 100 διασημότητες επέλεξαν μπλε φορέματα για εκδηλώσεις που κυμαίνονται από πρεμιέρες έως τελετές απονομής βραβείων στον απόηχο της μεγάλης στιγμής της Middleton.
Ωστόσο, δεν ήταν όλα καλά νέα. Ενώ ο Middleton έκανε την Issa ένα γνωστό όνομα, η επωνυμία του Hayel δεν θα διαρκέσει.
«Από την ημέρα του βασιλικού αρραβώνα, οι πωλήσεις μας διπλασιάστηκαν», είπε ο Hayel γεια σας. «Δεν είχα τα χρήματα για να χρηματοδοτήσω την παραγωγή σε αυτή την κλίμακα».
Σε αυτό που πολλοί αποκαλούν Kate Effect, η Issa δεν μπορούσε να ανταποκριθεί στη ζήτηση για το μπλε φόρεμα και η Hayel τελικά εγκατέλειψε τη μάρκα που είχε δημιουργήσει για πάνω από μια δεκαετία. Αμέσως μετά, η γραμμή έκλεισε.
«Έφυγα γιατί δεν άντεχα άλλο. Ένιωσα τόσο αγχωμένος που τα μαλλιά μου άσπρισαν και άρχισαν να πέφτουν. Ήμουν σπασμένος στο τέλος του», είπε Elle. «Είχα μια εξαιρετική επιχείρηση, την οποία είχα δημιουργήσει μόνη μου πάνω από μια δεκαετία. Το να το βλέπεις να εξατμίζεται ήταν αποκαρδιωτικό».
ΣΧΕΤΙΚΟ: Οι Olive Green Culottes της Kate Middleton και το Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Ο Hayel έχει προχωρήσει από τότε, ιδρύοντας ένα νέα μάρκα, Dhela. Υπάρχει ένα φόρεμα που έχει εντυπωσιακή ομοιότητα στο Middleton's LBD και είναι ασφαλές να πούμε ότι θα κάνει οποιονδήποτε θαυμαστή του στυλ της Kate απόλυτα ευτυχισμένο.