Πώς ο κορονοϊός θα αλλάξει τη μόδα

"Ανευ προηγουμένου." Αυτή είναι η λέξη που ακούμε συνεχώς για το επίπεδο αναστάτωσης που έχει φέρει ο COVID-19 στην οικονομία και την κοινωνική μας ζωή.

Καθώς σκύβουμε και βλέπουμε τα συλλογικά μας εισοδήματα να συρρικνώνονται, η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται επίσης σε κρίση. Τα εργοστάσια στην Ευρώπη και την Ασία είναι κλείνοντας, είτε για να σταματήσει η εξάπλωση του κορονοϊού, είτε επειδή τα εμπορικά σήματα κλείνουν καταστήματα και ακυρώνουν παραγγελίες. Το Boston Consulting Group προβλέπει ότι οι πωλήσεις μόδας το 2020 θα μπορούσαν να μειωθούν κατά το ένα τέταρτο ή και το ένα τρίτο σε σύγκριση με το 2019, αντιπροσωπεύοντας έως και 600 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένα έσοδα.

Στην πραγματικότητα, αυτή η κρίση δεν είναι εντελώς πρωτοφανής. Απλώς, υπάρχουν πολύ λίγες γυναίκες που ζουν ακόμα και που θυμούνται πώς ήταν τις άλλες φορές κάτι που συνέβη αυτό το αναστατωτικό: Η πανδημία της γρίπης του 1918, η Μεγάλη ressionφεση και ο Δεύτερος Κόσμος Πόλεμος. Και αν βασιστούμε στην τεχνογνωσία των ιστορικών μόδας και των προβλέψεων τάσεων, μπορούμε να μάθουμε από τα κοινωνικά, οικονομικά, και η ανατροπή της μόδας των 1920, 1930 και 1940 για να προβλέψουμε πώς θα αλλάξει το στυλ μας τους επόμενους μήνες και χρόνια. Εν συντομία? Δεν πρόκειται να είναι όλα τα κολάν όλη την ώρα: Οι πιο ντυμένες μέρες είναι ήδη στον ορίζοντα.

Πριν από την επιδημία της γρίπης του 1918, «οι άνθρωποι δεν έπλεναν τα ρούχα τους τόσο συχνά όσο τώρα, με εξαίρεση τα εσώρουχα», λέει Άλισον Πφίνγκστ, ιστορικός και αρχειοθέτης μόδας και σύμβουλος του τμήματος Σπουδών Μόδας στο Πανεπιστήμιο Fordham. Μια δεκαετία αφότου κυκλοφόρησε στην αγορά το πρώτο ηλεκτρικό πλυντήριο, πολύ λίγα νοικοκυριά είχαν ένα.

«Μπορείτε να φανταστείτε πόσο δύσκολο θα ήταν να πλένετε τα οικιακά σας πλυντήρια με το χέρι, ειδικά στο σπίτι εν μέσω μιας εξαιρετικά μεταδοτικής πανδημίας όταν πιθανότατα φροντίζετε κάποιον που είναι άρρωστος », δήλωσε ο Pfingst λέει. Αυτό έσπρωξε τα ντελικάτα ή ταραγμένα ρούχα και τα ογκώδη εσώρουχα από τις ντουλάπες των γυναικών, φέρνοντας πιο λεπτά σχήματα ρούχων, στιβαρά υφάσματα και χρώματα που δεν ξεθωριάζουν στο πλύσιμο.

Σήμερα, καθώς ξεφλουδίζουμε τα «εξωτερικά» μας ρούχα και τα κολλάμε κατευθείαν στο πλυντήριο στο εξαιρετικά ζεστό περιβάλλον υγιεινής, πιθανότατα θα στραφούμε σε εύκολα, πλενόμενα ρούχα και μακριά από τη μόδα «μόνο για στεγνό καθάρισμα». Αυτό σημαίνει βαμβάκι, λινό, μετάξι που πλένεται, και πλένονται μερινί μαλλί είναι μέσα. Λεπτές χάντρες και δαντέλες, καθώς και υφάσματα όπως ρεγιόν ή κανονικό μετάξι που συρρικνώνονται και λεκιάζουν μόνο στο νερό, δεν υπάρχουν.

Ο Pfingst έστειλε άρθρο των New York Times γραμμένο στα βάθη της Μεγάλης Depφεσης που περιγράφει την κοινωνία που κυρίες φορούν τα περσινά φορέματα και κοσμήματα: «Πολλές από τις πλουσιότερες γυναίκες που έχουν δεν ένιωσαν ακόμη ότι η πρέζα ντύνεται πιο απλά από πέρυσι, αφού ένιωσαν ότι η επιδεικτική φορεσιά είναι κακή γεύση αυτές τις μέρες », είπε ο συγγραφέας το 1932. Η Barbara Hutton, κληρονόμος της περιουσίας του πολυκαταστήματος Woolworth, έγινε διαβόητη επειδή έριξε μια πλούσια μπάλα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Σήμερα, οι διασημότητες παίρνουν ήδη αντιδράσεις διαμαρτύρονται για κοινωνική απομόνωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσα στα αρχοντικά και τα συγκροτήματά τους. «Πιθανότατα, θα δούμε πολιτιστικά ήθη σχετικά με την εμφάνιση πλούτου ή αλλαγής της κατάστασης όταν τόσοι πολλοί άνθρωποι είναι εκτός δουλειά », λέει η Natalie Nudell, ιστορικός μόδας και κλωστοϋφαντουργίας στο Fashion Institute of Technology στη Νέα Υόρκη Πόλη. Επισημαίνει ότι η γούνα και η περίτεχνη διακόσμηση γλιστρούσαν κατά τη διάρκεια της ύφεσης του 2008, αλλά είχαν αρχίσει να σέρνονται τα τελευταία πέντε χρόνια με τη μορφή πούλιες, μανίκια και φουσκωμένα μανίκια, μεγάλο χρυσά κοσμήματα και φτερά, και ακόμα φορέματα μπάλας με φούστα. (Αφήστε τους να φάνε κέικ, πράγματι.)

Οχι πια. "Πιθανότατα θα επιστρέψουμε σε μια αισθητική της έλλειψης", λέει ο Nudell. Απλά φορέματα με μανδύα, μπλουζάκια, παντελόνια με φαρδιά πόδια και ταπεινά τζιν σε ρουστίκ υφάσματα όπως λινό και βαμβάκι ήταν μέχρι τώρα δημοφιλή μόνο σε ένα συγκεκριμένο υποσύνολο μινιμαλιστικών, βιώσιμων επιρροών. Αλλά πιθανότατα θα αρχίσετε να τους βλέπετε ακόμη και στους πιο υψηλού επιπέδου influencers σύντομα.

Επειδή τα υλικά εκτρέπονταν για την πολεμική προσπάθεια, το "Make Do and Mend" έγινε το επίσημο σύνθημα της μόδας στη δεκαετία του 1940. Πριν από αυτό στη Μεγάλη ressionφεση, πολλές γυναίκες κατέφευγαν στην ανακύκλωση άδειων σακουλών από βαμβακερό αλεύρι σε φορέματα, οδηγώντας τις εταιρείες τροφίμων να αρχίσουν να τυπώνουν πολύχρωμα λουλουδάτα μοτίβα στις σακούλες τροφίμων τους.

Πιθανότατα δεν θα χρειαστεί να μετατρέψουμε τις τσάντες παντοπωλείου μας σε μπλούζες, αλλά οι γυναίκες αφιερώνουν χρόνο στο σπίτι για να οργανώσουν τις ντουλάπες τους, να φτιάξουν τα ρούχα τους και να μάθουν πώς να πλέκει, κεντά και βελονάκι. Ο Jeremy Scott του Moschino έδωσε ένα φροντιστήριο χειροτεχνίας μόδας στους θαυμαστές της Miley Cyrus. Άλλοι σέρνουν τις ραπτομηχανές τους από την ντουλάπα για να μπορούν να ράψουν τις δικές τους μάσκες προσώπου. «Ολοένα και περισσότεροι άνθρωποι πρόκειται να καταστρέψουν κάθε ράψιμο ξενοδοχείων που έχουν μαζέψει για να αντικαταστήσουν κουμπιά, επιδιορθώνουν τα δάκρυα και ίσως ακόμη και να στριμώξουν τα παντελόνια που έχουν στο πίσω μέρος της ντουλάπας τους », δήλωσε ο ιστορικός μόδας Λέει ο Pfingst.

Η διαδικτυακή αγορά μεταχειρισμένης μόδας αναμένεται επίσης να εκραγεί. "Έχει πάρει δυναμική πριν συμβεί αυτό", λέει η Melissa Moylan, προγνωστική τάσης για γυναικεία ρούχα στο Μόδα Snoops. «Ακόμα και λιανοπωλητές όπως η Nordstrom μπήκαν σε αυτό. Αλλά δεν είχε ακόμη μαζική αποδοχή ». Βλέπει ότι αλλάζει, καθώς περισσότεροι άνθρωποι ψωνίζουν σε μέρη όπως το The Realreal, Poshmark και ThredUp για εξοικονόμηση χρημάτων και άλλοι καθαρίζουν και πουλάνε από τις ντουλάπες τους για να βγάλουν λίγο παραπάνω μετρητά.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Μπορείτε να πλέξετε το δικό σας σετ σουτιέν και ζακέτα με στυλ Katie Holmes

Μετά από μια δεκαετία πειραματισμών, με αγορίστικες σιλουέτες με πεσμένες γραμμές μέσης, η Μεγάλη Depφεση και η δεκαετία του 1930 έφεραν μια πιο θηλυκή, κλασική σιλουέτα. Στην εποχή μας, ο μινιμαλισμός, το ντύσιμο της ντουλάπας με κάψουλα και η έμφαση στα κλασικά έχουν κερδίσει σιγά σιγά έδαφος αστραπιαίες τάσεις της μόδας τα τελευταία χρόνια, αλλά οι ειδικοί μας πιστεύουν ότι τα μακροχρόνια κλασικά θα γίνουν κανόνας τώρα. «Λιγότερο διαθέσιμο εισόδημα σημαίνει λιγότερα χρήματα για να πετάξετε ρούχα κάθε σεζόν και προτεραιότητα θα δοθεί στα ρούχα που θα είναι της μόδας για περισσότερο από δύο μήνες», λέει ο Pfingst.

Οι σχεδιαστές συμπεριλαμβανομένων των Donatella Versace, Rick Owens και Guram Gvasalia των Vetements δήλωσαν ότι ανυπομονούν να επιβράδυνση και δημιουργία εποχιακών ρούχων. «Οι άνθρωποι ρωτούν, σε τι θα επενδύσω;» Λέει ο Moylan. Πιστεύει ότι θα επικεντρωθούμε σε αυτό που αποκαλεί «κατασκευαστές γκαρνταρόμπας», όπως μπλέιζερ, παντελόνι με φαρδιά πόδια, πουλόβερ και πλισέ φούστες.

«Οι άνθρωποι θα είναι πρόθυμοι να αγοράσουν αντικείμενα, αν έχουν την οικονομική δυνατότητα. Αλλά δεν νομίζω ότι θα προχωρήσουν σε κάτι καινούργιο », συμφωνεί η Νάνσυ Ντέιχλ, Διευθύντρια του προγράμματος M.A. στις ενδυματολογικές σπουδές στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης. «Απλώς θα θέλουν κάτι που θα τους καθησυχάσει».

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Γιατί το Fleece σας αξίας $ 50 είναι μάλλον καλύτερο από ένα πολυτελές $ 700

Η Gabrielle Korn, συγγραφέας και διευθύντρια μόδας και πολιτισμού στο Refinery29, λέει ότι πέρασε τις πρώτες εβδομάδες κοινωνικής αποστασιοποίησης στη Νέα Υόρκη με σαλόνια. Όμως, από την αποχώρηση του στην πατρίδα της φίλης της, τη Βόρεια Καρολίνα, έχει ήδη αλλάξει σε μακριά και χαλαρά βαμβακερά φορέματα για να μπορεί να απολαμβάνει τον καιρό στην μπροστινή βεράντα. "Η αλλαγή του καιρού σε συνδυασμό με τον ημι-δημόσιο εξωτερικό χώρο απαιτούσε κάτι ελαφρώς ανεβασμένο που είναι ακόμα άνετο", εξηγεί.

Ακολουθεί τα βήματα των νοικοκυρών της δεκαετίας του 1930 και του 1940, οι οποίες χρειάζονταν κάτι που θα μπορούσαν να φορέσουν όταν μαγειρεύουν στο σπίτι και την επίσκεψη με τους γείτονές τους (ισοδύναμο με το εργασιακό από το σπίτι Korn και πολλοί από εμάς κάνουμε σωστά τώρα). Ενώ τα φορέματα σπιτιών κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Depφεσης ήταν ταπεινά και χειροποίητα, αυτό άλλαξε το 1942, όταν η Claire McCardell, η σχεδιάστρια θεωρείται υπεύθυνη για τον καθορισμό το αμερικανικό βλέμμα, εφηύρε το Popover Dress, ένα ριζικά απλό και άνετο αλλά κολακευτικό wrap φόρεμα (το οποίο συνοδεύτηκε από ένα αντίστοιχο ποτήρι) που κάθε γυναίκα θα μπορούσε να κατέχει για $ 7 ($ 111 σε σημερινά δολάρια).

ΣΧΕΤΙΚΑ: Τι να φορέσετε στη δουλειά όταν ο καναπές σας είναι τώρα το γραφείο σας

Μόλις πάρουμε κόπωση με ιδρώτα (έρχεται), θα αναζωογονήσουμε τα είδη ρούχων που βρίσκονται ένα βήμα πιο πάνω από τους PJ: φορέματα, καφτάνια, εύκολες μπλούζες και φαρδιά παντελόνια με φαρδιά πόδια που μας κάνουν να νιώθουμε σαν βασίλισσες της επικράτειάς μας αντί κρατούμενοι.

Στη δεκαετία του 1930, όλη η Αμερική πήγε στο ταινίες για προσιτή ψυχαγωγία. Ακόμα κι αν ο γενικός πληθυσμός ασχολήθηκε με την επιδιόρθωση των παλιών του φορεμάτων, οι μοντέρνες εικόνες εκείνης της εποχής εμφανίζουν αστέρες ταινιών με πολυτελή σατέν φορέματα, γούνες και κοσμήματα με σπινθήρες. Οι σταρ του κινηματογράφου επωφελήθηκαν από αυτή τη φαντασίωση υποστηρίζοντας σχέδια ραπτικής, μακιγιάζ και προσιτά αντίγραφα των λαμπερών ρούχων τους.

«Παρόλο που οι άνθρωποι φιλοδοξούσαν να γοητεύσουν, δεν ξόδευαν τόνους», λέει ο Deihl. "Κυρία. Η Μέση Αμερική δεν φορούσε σαμπό όπως η Gloria Swanson ή η Joan Crawford. Maybeσως όμως φορούσε γούνα κουνελιού από τον φετινό κατάλογο ». Αυτά ήταν τα πρώτα διπλά και αντίγραφα μαζικής αγοράς της μόδας.

Τώρα, αντί να συλλέγουμε τα must-have της μόδας και τις ταξιδιωτικές συστάσεις από επηρεαστές, είμαστε στροφή στο Netflix για ψυχαγωγία, για να ξεχάσω τι συμβαίνει. «Νομίζω ότι βρισκόμασταν σχεδόν στο σημείο της εξάντλησης με τους επηρεαστές», λέει ο Moylan της Fashion Snoops, των πρόσφατων προ πανδημικών ημερών. «Τώρα που χτύπησε αυτό, αν φορούσαν κάτι, είναι σαν, πού νομίζεις ότι πηγαίνεις;»

Αλλά κοστούμια εποχής που φοριούνται στις ταινίες; Περισσότερα από αυτά, παρακαλώ.

«Το στυλ που πραγματικά πιστεύουμε ότι είναι Στυλ του 1940 - το boxy look, τα μαξιλαράκια ώμου, αυτό το look προσαρμοσμένο στον άνθρωπο - στην πραγματικότητα ήρθε στη μόδα στο τέλος της δεκαετίας του 1930 », λέει ο Deihl. Όταν ξέσπασε ο πόλεμος και άρχισε η διανομή υλικών, το στυλ κόλλησε.

Ομοίως, ο Moylan προβλέπει ότι όταν επιστρέψουμε στον κόσμο και στα γραφεία μας, θα τρέξουμε προς την αντίθετη κατεύθυνση από τα σαλόνια schlubby και προς τις προσαρμοσμένες εμφανίσεις. «Θα θέλουμε να ντυθούμε», λέει, επικαλούμενη πρόσφατες συλλογές που έδειξαν οι Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander και Sies Marjan με προσαρμοσμένα κλασικά.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Ξεχάστε τη δεκαετία του '90, Αυτή η Άνοιξη Είναι Όλα για τη Μόδα του 1940

Κατά τη διάρκεια της κατάθλιψης, οι γυναίκες ξόδεψαν τα λίγα χρήματα που είχαν για μακιγιάζ για να μιμηθούν την εμφάνιση της σταρ του κινηματογράφου. Τώρα, με τις παραγγελίες για καταφύγια να εξαπλώνονται σε όλη τη χώρα, Αναφορές WWD ότι οι πωλήσεις των πακέτων προσώπου της Tata Harper στο σπίτι, της καταπραϋντικής μάσκας του Avène και του Mani Kits της Olive & June αυξάνονται. «Οι άνθρωποι εξακολουθούν να αγοράζουν προϊόντα μακιγιάζ και ομορφιάς. Είναι ένας τρόπος για να συνεχίσετε τη φροντίδα του εαυτού σας », λέει ο Nudell.

Ο Μόιλαν συμφωνεί. «Είμαι ακόμα άνετα να αγοράζω ομορφιά αυτή τη στιγμή, αλλά δεν μπορώ να αναγκαστώ να αγοράσω άλλο ρούχο αυτή τη στιγμή. είναι πολύ τρομακτικό », παραδέχεται.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Πόσο ήρεμα είναι αυτά τα «ηρεμιστικά» προϊόντα ομορφιάς, πραγματικά - μια έρευνα

Σύμφωνα με τον Pfingst, τα αθλητικά ρούχα εφευρέθηκαν τη δεκαετία του 1920, ενώ η Rosie the Riveter ενθάρρυνε τις γυναίκες να ντύνονται άνετα με παντελόνια και φόρμες, ώστε να μπορούν να αναλάβουν τις δουλειές των ανδρών στα ναυπηγεία και εργοστάσια.

«Ενώ εξακολουθεί να είναι σκόπιμο να δείχνεις ευπαρουσίαστη από το στήθος και πάνω, καμία γυναίκα δεν φοράει στρινγκ ή καλώδιο για να παρευρεθεί σε μια συνάντηση Zoom», λέει. «Όταν πρέπει να επιστρέψουμε στο γραφείο, υπάρχει μια καλή πιθανότητα να μην είναι πλέον με άβολα τακούνια ή μπλούζες που δεν μπορούν να φορεθούν. Οι προσδοκίες για μη πρακτικά, άβολα εργασιακά ενδύματα εξαφανίζονται μαζί με το αίσθημα της υποχρέωσης να φαίνονται «ελκυστικά» στη δουλειά στην εποχή του MeToo ».

Φαίνεται αιχμηρό αλλά αισθάνεστε άνετα και άνετα; Αυτό είναι κάτι που μπορούμε να περιμένουμε.