Οι ερωτήσεις που τέθηκαν σε έναν σχεδιαστή σε μια συνέντευξη τύπου στο ηλιοβασίλεμα στον οικισμό Solomeo της Ούμπρια το βράδυ της Τρίτης, καθώς Η θερμοκρασία κρύωσε και τα μαρμάρινα πλακάκια έγιναν έντονο ροζ, θα μπορούσαν να έχουν νόημα μόνο αν ήξερες ότι ο άντρας που ανακρίθηκε ήταν Brunello Cucinelli, ο πιο φιλοσοφημένος δημιουργός της Ιταλίας μόδα.
«Η λέξη αξιοπρέπεια έχει διαφορετική σημασία για διαφορετικούς ανθρώπους;»
«Ποιο είναι το χειρότερο πράγμα που έχεις κάνει στη ζωή σου;»
"Ποιο είναι το νόημα της ζωής?"
Είναι αλήθεια ότι εμείς – 500 δημοσιογράφοι από όλο τον κόσμο – μαζευτήκαμε εδώ σε αυτό το χωριό στην κορυφή του λόφου, στη μέση του δρόμου μεταξύ Φλωρεντίας και Ρώμης, για να παρακολουθήσουμε τους καρπούς του Cucinelli. αυτοκρατορία κασμίρι 40 ετών, τα οποία έχουν συλλεχθεί σχολαστικά σε μια εταιρεία που δίνει προτεραιότητα στην ανθρώπινη αξιοπρέπεια και το κοινωνικό καλό έναντι της αλόγιστης παραγωγής εμπορεύματα. Για δεκαετίες, ο Cucinelli, ο οποίος έγινε 65 τη Δευτέρα, έχει επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στην αναζωογόνηση του Solomeo, ξεκινώντας από τον μεσαιωνικό κάστρο και φρούριο στην κορυφή του Σολομέου, και συνεχίζοντας με την ανακαίνιση ή την απομάκρυνση των ερειπωμένων εργοστασίων και αποθηκών που κάποτε διέλυσαν το τοπίο παρακάτω. Φύτεψε χωράφια με ηλιοτρόπια, άνοιξε ένα υπερσύγχρονο εργοστάσιο όπου μεγάλοι χώροι εργασίας υποδηλώνουν μια εξαιρετικά δημοκρατική ιεραρχία, κατασκεύασε ένα οινοποιείο που κάποια μέρα θα παράγει τρύγους Brunello Cucinelli και πιο πρόσφατα έστησε ένα εντυπωσιακό μνημείο από τραβερτίνη μάρμαρο.
Το μνημείο ονομάζεται «Αφιέρωμα στην ανθρώπινη αξιοπρέπεια» και διαθέτει μια κυκλική μαρμάρινη βάση σχεδόν 80 πόδια σε διάμετρο και μια μεγάλη σειρά από πέντε τόξα που συμβολίζουν την Αμερική, την Ευρώπη, την Αφρική, την Ασία και Oceana. Ο Cucinelli λέει ότι αυτό το μνημείο σχεδιάστηκε για να στέκεται για χιλιάδες χρόνια, μια απόδειξη της δια βίου επιδίωξής του για μια εταιρεία που ισορροπεί στυλ με ψυχή, που είναι, ίσως νομίζετε, ένας αρκετά ιδεαλιστικός στόχος για έναν άντρα που βγάζει τα προς το ζην πουλώντας τετράψηφα πουλόβερ από κασμίρ και κοστούμια. Αλλά, στην πραγματικότητα, το παράδειγμά του αξίζει να μελετηθεί πιο σοβαρά καθώς μπαίνουμε σε μια άλλη σεζόν ποντικιών σε επιδείξεις μόδας, με τη Νέα Υόρκη Εβδομάδα μόδας ξεκινώντας την Τετάρτη και ακολουθούν συλλογές σε Λονδίνο, Μιλάνο και Παρίσι.
Ενώ το τοπίο των σχεδιαστών έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία χρόνια λόγω της τεχνολογίας, αλλάζοντας τη στάση απέναντι στην πολυτέλεια αγαθών, και μια ασύστολη αγκαλιά του μάρκετινγκ μεταξύ των millennials, η επιχείρηση του Cucinelli έχει αποφέρει κέρδη 20 τοις εκατό ή περισσότερο. Αυτό αποδεικνύει ότι ορισμένοι ιδιαίτερα εύποροι πελάτες εξακολουθούν να λαχταρούν ρούχα που είναι καλοφτιαγμένα, προσεγμένα, χωρίς εποχή και όχι σπάταλα, καθώς είναι σχεδιασμένα να φοριούνται για πολλά χρόνια. Είναι επίσης αρκετά όμορφα, όπως παρατήρησαν οι καλεσμένοι του ενώ περιηγήθηκαν στο εργοστάσιο των 430.000 τετραγωνικών ποδιών της εταιρείας, γεμάτο με πλεκτά κασμίρ και δερμάτινα μπουφάν στη διαδικασία κατασκευής. Εδώ, οι εργαζόμενοι στα εργοστάσια, που αντιμετωπίζονται ως ίσοι με τα στελέχη, ξεκινούν τη μέρα τους στις 9 π.μ., απολαμβάνουν μια παρέα επιδοτούμενο μεσημεριανό διάλειμμα και, αφού φύγουν στις 5:30 μ.μ., απαγορεύεται να χρησιμοποιούν e-mail για εργασία μετά ώρες. Η εταιρεία έχει πλέον περισσότερους από 1.700 υπαλλήλους.
Ο Cucinelli έχει εδώ και καιρό προσυπογράψει την έννοια του «ανθρωπιστικού καπιταλισμού», στην οποία ένα μεγάλο μέρος των κερδών της εταιρείας είναι επένδυσε σε πρωτοβουλίες ευεργετικές για την κοινότητα γενικότερα – όπως έργα καλλωπισμού και δημιουργία εμπορίου σχολεία. Η ίδια η Solomeo έχει περιγραφεί ως «η Disneyland του κασμίρι» και όλο και περισσότερο, η εταιρεία καλωσορίζει το πελάτες να επισκέπτονται ως μια μορφή τουρισμού που θα ενισχυθεί μόνο με την προσθήκη του οινοποιείου και του μνημείου. Έχοντας πάρει συνέντευξη από τον Cucinelli πολλές φορές όλα αυτά τα χρόνια, έχω παρασυρθεί από το όραμά του, το οποίο φαίνεται σχεδόν ανόητα σε αντίθεση με την επικρατούσα νοοτροπία της πολυτέλειας, που είναι να πουλάς συνεχώς περισσότερα, να βγάζεις περισσότερα, να συμπιέζεις περισσότερο. Και συχνά αναρωτιέμαι, πώς αυτός ο άνθρωπος βγάζει πραγματικά χρήματα;
ΒΙΝΤΕΟ: 4 πολυτελή σπα από όλο τον κόσμο
Τελικά καταλήγει στις πεποιθήσεις του για το καλό του συνόλου, παρά για τον εαυτό, που ήταν εδραιώθηκε μέσα του ως νεαρός άνδρας, μεγάλωσε έναν φτωχό αγρότη και το ενδιαφέρον του σε νεαρή ηλικία φιλοσοφία. Ο Cucinelli χρησιμοποιεί σπάνια e-mail και σχεδίασε τα ανοιχτά γραφεία του με θέσεις μακριά όχι μόνο για προσωπικό απόρρητο, αλλά και να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να σηκώνονται από καιρό σε καιρό και να περπατούν για να συναντήσουν τους δικούς τους ομόλογοί. Αυτές είναι πεποιθήσεις που έχει δημοσιεύσει τώρα σε ένα βιβλίο που ονομάζεται The Dream of Solomeo: My Life and the Idea of Humanistic Capitalism, και αυτά που μοιράζεται τακτικά μεταξύ των στοχαστών της εταιρικής ηγεσίας.
«Νομίζω ότι κάναμε δύο τεράστια λάθη ως γονείς», λέει ο Cucinelli για το μήνυμα που θέλει να περάσει στην επόμενη γενιά. «Είπαμε στα παιδιά μας να φοβούνται όλη την ώρα. Και δεύτερον, είπαμε αν δεν είσαι καλός στο σχολείο, θα καταλήξεις να δουλεύεις συνέχεια».
Είναι λάθος, λέει, να προσπαθεί η ανθρωπότητα να κυβερνά τον κόσμο μόνο μέσω της επιστήμης, χωρίς να δίνει σημασία στην ψυχή. Και ενώ δεν είχε έτοιμη απάντηση στη συνέντευξη Τύπου για το νόημα της ζωής, είπε ότι ήταν μια από τις αγαπημένες του ερωτήσεις.">