Ενημέρωση 29 Ιουνίου 2020: Η Vans συμμετέχει στην Patagonia, τη North Face και την REI στην καμπάνια #StopHateForProfit. Ο γίγαντας του skate, που εδρεύει στην Κομητεία Όραντζ της Καλιφόρνια, δεν θα διαφημίζεται στο Facebook και το Instagram μέχρι τον Ιούλιο. Η εταιρεία θα εκτρέψει τα χρήματα που θα δαπανηθούν για διαφημίσεις σε αυτές τις πλατφόρμες σε κοινότητες μαύρων διάφορα προγράμματα ενδυνάμωσης και εκπαίδευσης.
«Ως μάρκα που ιδρύθηκε με την πεποίθηση ότι είμαστε μια εταιρεία ανθρώπων, υποστηρίζοντας πάντα τις κοινότητές μας ζούσαμε στον πυρήνα όλων όσων κάνουμε», δήλωσε η Carly Gomez, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ, Americas στη Vans, είπε. "Αντί να κατασκευάζουμε βιτρίνες για τα καταστήματά μας στις ΗΠΑ και τον Καναδά, θα χρησιμοποιήσουμε αυτά τα χρήματα για να υποστηρίξουμε πρωτοβουλίες που ενισχύουν ότι οι ζωές των μαύρων έχουν σημασία και ότι το θέμα είναι το ελάχιστο".
Παταγονία συμμετέχει σε επωνυμίες όπως η North Face και η REI για να υποστηρίξουν την αλλαγή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτή την εβδομάδα. Τη Δευτέρα, η μάρκα ανακοίνωσε ότι θα συμμετάσχει στην καμπάνια #StopHateForProfit αποσύροντας όλες τις διαφημίσεις από το Facebook και το Instagram τουλάχιστον μέχρι τα τέλη Ιουλίου. Η εκστρατεία ξεκίνησε από το NCAAP, το Color for Change και άλλες ομάδες πολιτικών δικαιωμάτων που προσπαθούν να επιστήσουν την προσοχή στις πολιτικές του Facebook για την παραπληροφόρηση και τη ρητορική μίσους.
Στο Twitter, η Παταγονία ανακοίνωσε το σχέδιο με δήλωση του Cory Bayers, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ. «Η Παταγονία είναι περήφανη που συμμετέχει στην καμπάνια Stop Hate for Profit. Θα τραβήξουμε όλες τις διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram, με άμεση ισχύ, τουλάχιστον μέχρι τα τέλη Ιουλίου, εν αναμονή ουσιαστικής δράσης από τον κολοσσό των social media», είπε. Η Bayers πρόσθεσε: «Για πάρα πολύ καιρό, το Facebook δεν έχει λάβει επαρκή μέτρα για να σταματήσει τη διάδοση ψεμάτων μίσους και επικίνδυνης προπαγάνδας στην πλατφόρμα του. Από τις ασφαλείς εκλογές σε μια παγκόσμια πανδημία έως τη φυλετική δικαιοσύνη, το διακύβευμα είναι πολύ υψηλό για να μείνει πίσω και αφήστε την εταιρεία να συνεχίσει να είναι συνένοχη στη διάδοση παραπληροφόρησης και την υποκίνηση φόβου και έχθρα."
ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς μπορούμε να κρατήσουμε τις επωνυμίες μόδας υπόλογες στις αναρτήσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τον αντιρατσισμό;
Παρά τις εκκλήσεις για αλλαγή στο Facebook μετά από τεράστια σκάνδαλα like Cambridge Analytica, η κυβέρνηση Τραμπ έχει πιέσει για λιγότερους περιορισμούς σε ό, τι μπορεί να κάνει η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το μποϊκοτάζ από μεγάλες εταιρείες θα μπορούσε να είναι το πρώτο βήμα για να δείξει πώς οι επωνυμίες μπορούν να παρέμβουν ενώ η κυβέρνηση δεν το κάνει.
Τον Οκτώβριο, ο διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής Mark Zuckerberg έδωσε μια ομιλία σχετικά με το θέμα στο Πανεπιστήμιο Georgetown. «Δεν νομίζω ότι είναι σωστό για μια ιδιωτική εταιρεία να λογοκρίνει τους πολιτικούς ή τις ειδήσεις σε μια δημοκρατία», είπε. «Δεν το κάνουμε αυτό για να βοηθήσουμε τους πολιτικούς, αλλά επειδή πιστεύουμε ότι οι άνθρωποι πρέπει να μπορούν να δουν μόνοι τους τι λένε οι πολιτικοί». Οπως και Ωστόσο, η Παταγονία επισημαίνει στη δήλωσή της, αυτή η έλλειψη εποπτείας έχει οδηγήσει στην προώθηση μίσους και μερικές φορές βίαιης ρητορικής για τους πλατφόρμα.
Ενώ υπάρχουν μόνο λίγες δεσμευμένες μάρκες, Hypebeast αναφέρει ότι μπορεί να έρχεται μεγαλύτερο κύμα καθώς οι Vans και Timberland σκέφτονται να ενταχθούν.