Η παρακολούθηση της Kylie Jenner στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν πάντα αναπόσπαστο μέρος της επιχείρησής της - και τώρα είναι πιο πολύτιμη από ποτέ.
Μπορεί να είναι το νεότερο μέλος της οικογένειας Kardashian-Jenner, αλλά η Jenner, 20, έγινε γρήγορα το πιο ακριβοπληρωμένο μέλος της οικογένειας, ανά ανάρτηση, στα social media.
Σύμφωνα με νέα αναφορά από D'Marie Analytics, μια εταιρεία πληροφοριών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η Jenner είναι τώρα το πρώτο μέλος της οικογένειας KarJenner «που αύξησε τη διαφημιστική της αξία σε πάνω από 1.000.000 $ ανά ανάρτηση σε όλο το χαρτοφυλάκιό της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης». Σε άλλο λέξεις, κάθε #sponsored ή #ad post Instagram, ιστορία Snapchat ή tweet αναρτήσεις της Jenner ισούται με 1 εκατομμύριο δολάρια παραδοσιακών διαφημιστικών δαπανών, με βάση την έντονη κοινωνική της παρακολούθηση και την υψηλή σύμπλεξη. (Για να βάλουμε αυτόν τον αριθμό σε προοπτική, μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του Super Bowl 2018 σύμφωνα με πληροφορίες κόστισε 5 εκατομμύρια δολάρια
.) Η εταιρεία δηλώνει επίσης ότι ο ρόλος της Jenner ως «της υψηλότερης αξίας influencer σήμερα στα social media σήμερα» είχε προηγουμένως η μία και μοναδική Beyoncé.«Η Kylie είναι μια αναμφισβήτητη παγκόσμια επωνυμία, η οποία μπορεί να κάνει μερικούς να γουρλώσουν τα μάτια τους», δήλωσε ο CEO της D'Marie Analytics, Frank Spadafora, σε ένα δελτίο τύπου. «Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι η γνώση αυτής της νέας, γυναίκας επιχειρηματία τη βοήθησε να φτάσει σε ένα ορόσημο στον κλάδο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης με επιρροές που πολλοί έμπειροι επαγγελματίες δεν έχουν καταφέρει».
Συνολικά, σύμφωνα με στοιχεία που συγκεντρώθηκαν από D'Marie Analytics, από σήμερα, η Jenner έχει 154.775.091 ακόλουθους σε Facebook, Twitter και Instagram (αυτό δεν περιλαμβάνει καν το Snapchat, το οποίο επιβεβαίωσε ότι ήταν το «νούμερο ένα» άτομο που ακολουθούσαν περισσότερο στην πλατφόρμα το 2016) και από την 1η Απριλίου, έχει αποκτήσει περίπου 25.530 νέους ακόλουθους μια μέρα στα κοινωνικά της κανάλια.
Αλλά αυτό που κάνει τις αναρτήσεις της τόσο πολύτιμες δεν είναι απαραίτητα ο αριθμός των ακολούθων της, όσο η αφοσίωση που λαμβάνει. Παρά τους τεράστιους ακόλουθους της Jenner, δεν το έχει πλέον ακολούθους, ακόμη και ανάμεσα στις αδερφές της (ο τίτλος ανήκει στην αδελφή Κιμ). Ωστόσο, το περιεχόμενο που δημοσιεύει έχει απήχηση στους θαυμαστές της και λαμβάνει απίστευτο αριθμό εντυπώσεων (προβολές σε όλες τις πλατφόρμες) και αφοσίωση.
Μόνο τις τελευταίες 30 ημέρες, η Jenner έχει δημοσιεύσει στους λογαριασμούς της στα κοινωνικά της δίκτυα 156 φορές, όλες από τις οποίες προκάλεσαν συνολικά 186.152.410 δεσμεύσεις — γι' αυτό η προσγείωση μιας πληρωμένης τοποθέτησης σε μία από τις σελίδες της έχει τόσο υψηλό τίμημα ετικέτα.
«Οι αποτιμήσεις των influencer κινούνται πάνω-κάτω όπως το χρηματιστήριο, αλλά η Kylie είναι μεθοδική με συνέπεια δημιουργώντας φιλόδοξο περιεχόμενο για το κοινωνικό της κοινό, χωρίς να διακυβεύεται η αυθεντικότητα», Spadafora εξήγησε. «Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να συνδεθεί προσωπικά με τους θαυμαστές της και να ακούσει τους θαυμαστές της, της δίνει τη δυνατότητα να προσφέρει προϊόντα που θα αγοράσουν πραγματικά. Αυτή είναι μια αληθινή μελέτη περίπτωσης για το πώς οι επωνυμίες μπορούν να επωφεληθούν πολύ από τη συνεργασία με άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως η Kylie».
Το περασμένο φθινόπωρο, η μαμά της Kylie, Kris Jenner, επιβεβαίωσε στο CNBC ότι η εταιρεία της κόρης της, Kylie Cosmetics, απέφερε έσοδα 420 εκατομμυρίων δολαρίωνε μόνο στους πρώτους 18 μήνες λειτουργίας του, που, σύμφωνα με WWD, την θέτει σε τροχιά να γίνει δισεκατομμυριούχος μέχρι τα 25 της.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Kylie Jenner εξακολουθεί να λατρεύει τα λογότυπα, παρά το τι σκέφτεται ο Kanye West
«Αυτή τη στιγμή είναι πολύ έξυπνη για να τα κρατήσει όλα στην επιχείρηση», είπε ο CEO της Jenner Communications. CNBC. «Το κατέχει 100 τοις εκατό η ίδια και δεν έχει επενδυτές. Αποτελεί μια υπέροχη ευκαιρία επέκτασης.”
«Ήταν πάντα το όνειρο της Kylie να έχει μια εταιρεία ομορφιάς και μακιγιάζ. Μου είπε, «Θέλω πραγματικά να με βοηθήσεις να το κάνω και να το καταλάβω.» Και προσπαθήσαμε να λανσάρουμε μερικά κιτ για τα χείλη και εξαντλήθηκαν σε λίγα λεπτά, αν όχι σε δευτερόλεπτα,» Kris κοινόχρηστο. «Συνειδητοποίησα ότι έχουμε μια πραγματική βιώσιμη επιχείρηση στα χέρια μας. Ήταν τρελό. Το κέντρο εκπλήρωσης δεν μπορούσε πραγματικά να τα βγάλει αρκετά γρήγορα και ο ιστότοπος κατέρρευσε τρεις φορές. Συνειδητοποίησα ότι έπρεπε να αποκτήσουμε έναν κατασκευαστή πολύ γρήγορα που θα μπορούσε να χειριστεί τον όγκο και να συγκεντρώσει ένα κέντρο εκπλήρωσης».