Για να εισαγάγετε την πρωτοποριακή νέα υπηρεσία της εταιρείας, κατασκευασμένη κατά μέτρο, Με ραντεβού, ο εφευρετικός Βέλγος σχεδιαστής χτύπησε την ηθοποιό Άμπι Λι, το μοντέλο Νάταλι Γουέστλινγκ και την προσωπική μας αγαπημένη: το πρωταγωνιστικό αστέρι του Netflix Stranger Things, 12χρονος wunderkind, Millie Bobby Brown (γνωστός και ως Eleven).
«Ένα καστ από ξεχωριστά άτομα ζωντανεύει την ιδέα: Επιλεγμένοι για αυτό που είναι, όπου η βασική δύναμη του χαρακτήρα είναι το κλειδί», η λεζάντα δίπλα της φωτογραφία στο Instagram της μάρκας διαβάζει. «Είτε διάσημοι είτε άγνωστοι, όλοι αντιμετωπίζονται ισότιμα.
Το Calvin Klein By Appointment στοχεύει να προσφέρει μοναδικά κομμάτια, που προηγουμένως ήταν διαθέσιμα μόνο για διασημότητες, σε αγοραστές που αναζητούν αυτό το εξαιρετικό κάτι. «Ο Calvin Klein δεν έχει να κάνει μόνο με τα εμβληματικά εσώρουχα και τα τζιν - έχει να κάνει με πολλά περισσότερα», είπε ο Simons σε μια κυκλοφορία. «Ο Calvin Klein By Appointment 1-14 έχει να κάνει με τον εορτασμό της Αμερικανίδας και της αμερικανικής μόδας».
Οι φωτογραφίες της καμπάνιας για την υπηρεσία (που κυκλοφορεί την 1η Απριλίου) τραβήχτηκαν από τον Willy Vanderperre και θα εμφανίζονται σε διαφημιστικές πινακίδες, εφημερίδες και στο διαδίκτυο. «Καθοδηγείται από τον χαρακτήρα. Πρόκειται για μια γυναίκα που νιώθει δύναμη και είναι ο δικός της άνθρωπος σε αυτό που φοράει», εξηγεί ο δημιουργικός διευθυντής Pieter Mulier.