Η Barbie είναι η απόλυτη in girl power και η Mattel έχει κάνει εξαιρετική δουλειά εκσυγχρονίζοντας την κλασική φιγούρα τα τελευταία χρόνια ώστε να αντικατοπτρίζει μια ενδυναμωτική άποψη για τα κορίτσια σε όλο τον κόσμο. Το επόμενο βήμα για τη μάρκα είναι η αντιμετώπιση των ρόλων των φύλων, τους οποίους απέδειξαν σε συνεργασία με την BBDO San Francisco.
Κατά τη διάρκεια των Playoffs του NFL αυτού του Σαββατοκύριακου, προβλήθηκε ένα σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων με τίτλο "Dads Who Play Barbie". Σε αυτό, ένας φαλλοκρατικός άντρας ομολογεί ότι ο χρόνος της Barbie υπερισχύει πλέον της Κυριακάτικης παράδοσης του να παρακολουθεί ποδόσφαιρο.
Και όπως πολλοί από εμάς γνωρίζουμε ήδη εδώ και δεκαετίες, ο μπαμπάς διασκεδάζει πραγματικά πολύ. «Θα έκανες τα πάντα, τα πάντα για να την κάνεις ευτυχισμένη», αποκαλύπτει στην κάμερα ανάμεσα σε μη σεναριακά χρονογραφήματα του πατέρα και της κόρης του να παίζουν με μια κούκλα Barbie.
«Αναζητήσαμε οικογένειες με τις οποίες οι καταναλωτές όχι μόνο θα μπορούσαν να συνδεθούν με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, αλλά είχαν α αληθινή και ειλικρινής σύνδεση μεταξύ τους», η αντιπρόεδρος της Barbie για τις Επικοινωνίες Παγκόσμιου Μάρκετινγκ, Κριστίνα Ντάνκαν λέει
Adweek. «Αυτές οι στιγμές παιχνιδιού δεν ήταν εντελώς γραμμένες, οπότε σε όλη την καμπάνια θα δείτε τη φαντασία να τρέχει άγριες, πραγματικά αστείες στιγμές, και φυσικά οι γλυκές τρυφερές σχέσεις ανάμεσα σε αυτούς τους μπαμπάδες και τους κόρες».