Πώς το τζιν καρέ κάνει τα τζιν εντελώς λαμπερά

Σκαρφαλωμένοι στο συνηθισμένο τους σημείο στο λόμπι του ξενοδοχείου The Mercer στο SoHo της Νέας Υόρκης, ο Jens Grede και ο Erik Tortensson μοιάζουν με ελκυστικά βιβλιοθήκες. Η ακριβής εφαρμογή του φθαρμένου τζιν τους, το λεπτό μπλουζάκι του Grede και το γκρίζο chambray πουκάμισο του Tortensson τα χαρακτηρίζουν ως μόδα μυημένοι, προφανώς επιτυχημένοι δεδομένου ότι φορούν και οι δύο Ρολόγια Patek Philippe.

Γρήγοροι φίλοι από τότε που γνωρίστηκαν πριν από σχεδόν 20 χρόνια ενώ εισέβαλαν στην εκδοτική σκηνή του Λονδίνου, οι δυο τους Οι Σουηδοί συνέχισαν να επινοούν μερικές από τις πιο πολυσυζητημένες προσπάθειες μόδας της τελευταίας δεκαετίας (αυτοί έφερε Justin Bieber προς το Calvin Klein, βοήθησα H&M εισάγει το COS concept, και λάνσαρε το ανδρικό site Mr. Porter). Ξεκίνησαν επίσης δύο περιοδικά αφιερωμένα στον Beau Monde και ίδρυσαν τη δική τους εταιρεία τζιν, που ονομάζεται Πλαίσιο, πριν από πέντε χρόνια. Η επιχείρησή τους είναι η αποπλάνηση και τα σχέδιά τους είναι γοητευτικά για ένα έμμονο φαν κλαμπ που περιλαμβάνει σχεδόν κάθε επιτυχημένο μοντέλο σήμερα:

Η γοητεία είναι απλή. «Ο Έρικ κι εγώ αγαπάμε τα όμορφα πράγματα», λέει ο Γκρεντ. «Δεν φτιάχνουμε πράγματα που δεν είναι κολακευτικά».

«Ναι», προσθέτει ο Torstensson, «υπάρχει ένα πολύ διάσημο πρόσωπο σε αυτόν τον κλάδο που πάντα μας ρωτάει: «Πότε θα κάνετε κάτι που είναι άσχημο;». Αλλά η όμορφη εμφάνιση είναι αυτό που μας αρέσει. Μας αρέσουν οι όμορφες γυναίκες και άντρες και τα περιβάλλοντα – όποια κι αν είναι».

«Αν έχεις το προνόμιο να συνεργάζεσαι με ανθρώπους που είναι απίστευτα όμορφοι, γιατί να μην το κάνεις;» ρωτάει η Γκρέντε. «Είναι σαν να λες όχι σε ένα cupcake. Γιατί; Είναι νόστιμα."

Νωρίτερα εκείνο το πρωί ο Γκρεντ σκεφτόταν αυτό το θέμα καθώς περπατούσε προς το ξενοδοχείο από ένα κοντινό γυμναστήριο Equinox στην Prince Street, μια τοποθεσία που τυχαίνει να είναι δημοφιλής στους όμορφους ανθρώπους. «Το SoHo είναι το θέατρο της Νέας Υόρκης», λέει ο Grede. «Σου δίνει όλα όσα υπόσχεται στις ταινίες». Και για τους Grede και Torstensson, το μαγαζί που άνοιξαν φέτος το καλοκαίρι στην οδό Greene 51 έχει γίνει η σκηνή τους. φωτεινό λευκό κουτί με ένα τεράστιο, επιμελώς ξεπερασμένο πέτρινο τραπέζι και φωτιστικά κουτιά που εμφανίζουν νέες εικόνες μοντέλων Bruce Weber με τζιν τυλιγμένα γύρω από το κεφάλια.

ΒΙΝΤΕΟ: 3-Stylin': Three Ways to A Denim Jacket

«Ιστορικά, η δουλειά μας ήταν να κάνουμε άλλους ανθρώπους διάσημους, ποτέ τον εαυτό μας», λέει ο Torstensson. Μετά από μερικά χρόνια εργασίας στο Ταπετσαρία περιοδικό ως παιδιά, δημιούργησαν το Saturday Group, μια δημιουργική εταιρεία που περιλάμβανε μια εταιρεία μάρκετινγκ (που ονομάζεται Wednesday, τώρα μέρος του Omnicom Group) και τα δικά τους περιοδικά, Man About Town και Βιομηχανία. Ως συντάκτες και ως admen, και μερικές φορές ως φωτογράφοι, λειτουργούσαν σε μεγάλο βαθμό στα παρασκήνια.

«Είχαμε σπουδαία εκπαίδευση δουλεύοντας για μερικές από τις καλύτερες μάρκες στον κόσμο». λέει ο Torstensson. Μάθημα Νο. 1: «Αν προσπαθήσεις να φτιάξεις κάτι δροσερό, δεν λειτουργεί. Αυτό που προσπαθούμε να τονίσουμε είναι η συνέπεια και η σαφήνεια».

Οι συνεργασίες της Frame με τους γενετικά προικισμένους, για παράδειγμα, ξεκίνησαν το 2013 με την Kloss, η οποία σχεδίασε τζιν παντελόνι με ράβδο 40 ιντσών για ψηλές γυναίκες σαν την ίδια, και συνέχισε με τους φωτογράφους Η Inez van Lamsweerde και ο Vinoodh Matadin, ο γκουρού των αρωμάτων Ben Gorham του Byredo και η Pivovarova, της οποίας η συνήθεια να κουκλαρίζει το τζιν της έγινε η έμπνευση για το κεντημένο τζιν της Frame. άνοιξη. Η στάση των σχεδίων τους είναι πάντα ανεπιτήδευτη, ακόμα κι αν μια απαίσια σκέψη κάνει κάθε λεπτομέρεια για να μεταφέρει μια συγκεκριμένη εικόνα.

"Το Frame έχει μια ευρωπαϊκή casual-wear αισθητική που έχει τις ρίζες του στο Παρίσι της δεκαετίας του '70, αλλά φαίνεται μέσα από το φακό των αμερικανικών αθλητικών ενδυμάτων", λέει. Ο Γκρεντ, ο οποίος πρόσφατα μετακόμισε στο Λος Άντζελες, όπου η σύζυγός του, η Βρετανίδα στέλεχος Έμα Γκρεντ, δημιούργησε μια σειρά τζιν με Khloé Kardashian που ονομάζεται Καλός Αμερικάνος. Ο Torstensson ζει στο Λονδίνο με τη σύντροφό του, Natalie Massenet, η οποία ίδρυσε τη Net-a-Porter και τώρα συνεργάζεται με τη Farfetch και το British Fashion Council.

«Δεν θα γίνουμε ποτέ η μάρκα που κάνει το ψηλότερο τακούνι», λέει ο Torstensson. «Οι πελάτες μας μπορεί να θέλουν αυτή την τσάντα από τη Céline, αλλά να τη φορούν με τζιν και ένα τζιν μπουφάν από Frame. Αυτό που κάνουμε πολύ καλά είναι να παίξουμε έναν βοηθητικό ρόλο στον πρωταγωνιστικό ρόλο στη ζωή τους».

Και ενώ οι Grede και Torstensson παίζουν πολύ καλά τους ρόλους τους, ένα καρέ δεν θα είχε νόημα χωρίς μια μεγαλύτερη εικόνα. Κάποτε, το όνειρό τους ήταν να δημιουργήσουν διαφημίσεις για τον Calvin Klein, και όταν συνέβη αυτό, το όνειρό τους ήταν να συνεργαστούν με τον Bruce Weber σε μια καμπάνια Frame, και τώρα συνέβη και αυτό.

«Όταν γνωριστήκαμε, μιλήσαμε για όλα όσα θέλαμε να κάνουμε στη ζωή μας», λέει ο Grede. «Τι θέλουμε λοιπόν να κάνουμε 18 χρόνια μετά; Θέλουμε να είμαστε ο Κάλβιν Κλάιν».

Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτή, ρίξτε μια ματιά στο τεύχος Νοεμβρίου του Με στυλ, διαθέσιμο στα περίπτερα, μέσω Αμαζόνα, και για ψηφιακή λήψη τώρα.