Δεν είμαι αθλητής. Στην πραγματικότητα, η τελευταία φορά που πάτησα το πόδι μου σε ένα πραγματικό γυμναστήριο ήταν μάλλον πριν από δύο χρόνια. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν ακολουθώ αθλητικά ρούχα. Από τότε που το athleisure έγινε δημοφιλής τάση, επένδυσα δολάρια για να φαίνομαι σαν να είμαι αληθινός αστέρας του στίβου: το καλύτερο κολάν υψηλής απόδοσης, τα πιο άνετα (και αναπνεύσιμα!) φούτερ και φυσικά μια συλλογή από αθλητικά.
Οπότε, όχι, με κάθε ειλικρίνεια, δεν μπορούσα να σας πω γιατί α Νίκη Τα αθλητικά παπούτσια είναι καλύτερα από άποψη απόδοσης, αλλά μπορώ να σας πω ότι πριν από περίπου έξι μήνες, όλοι οι πιο καλοί μου φίλοι άρχισαν να τα φορούν (αυτό το στυλ συγκεκριμένα) προφανώς, το έκανα κι εγώ. Μόδα.
Το μόνο που ήξερα πραγματικά για τη Nike ήταν ότι στη δεκαετία του '90, η εταιρεία σπάνια μιλούσε για την εταιρεία χωρίς να ακολουθούν οι λέξεις "sweatshop" ή "παιδική εργασία". Πότε ΖΩΗ Το περιοδικό δημοσίευσε μια φωτογραφία ενός παιδιού που ράβει ένα ποδόσφαιρο με στολίδια Nike, η φήμη της εταιρείας έπεσε κατακόρυφα.
Το 1998, ο Phil Knight, συνιδρυτής και Πρόεδρος της Nike παραδέχτηκε ότι η μάρκα έπρεπε να κάνει ένα «μακρινό ταξίδι» για να διορθώσει τα προβλήματα που είχαν δημιουργηθεί. Ξεκίνησαν δημοσιεύοντας τα ονόματα και τις τοποθεσίες των εργοστασίων τους, προσπαθώντας να βελτιώσουν τις συνθήκες εργασίας και δημιουργώντας δημόσιες αναφορές για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων ανησυχιών.
Εκτός από την ασφάλεια των εργαζομένων, τη δικαιοσύνη στους μισθούς και τα εργασιακά δικαιώματα, η βιωσιμότητα έγινε πρωταρχική αιτία για τη μάρκα, οδηγώντας τους να δημιουργήσουν μια εξαμηνιαία έκθεση που εξετάζει συγκεκριμένα τον αντίκτυπο που έχει η εταιρεία κολοσσός στη δική μας περιβάλλον.
Σήμερα σηματοδοτεί την κυκλοφορία της Επιχειρηματικής Έκθεσης Αειφορίας 2018 της μάρκας και η Nike δεν θα μπορούσε να είναι πιο περήφανη που δημοσίευσε τα αποτελέσματά της. Τα γεγονότα είναι εντυπωσιακά, εκπληκτικά - ακόμα κι αν σκεφτείς πόσο δύσκολο πρέπει να είναι να έχεις μια τόσο μεγάλη εταιρεία να κάνει μια τέτοια επένδυση.
ΒΙΝΤΕΟ: 30 αθλητικά παπούτσια σε 60 δευτερόλεπτα
Από σήμερα, 11 Μαΐου 2018, η Nike επαναχρησιμοποιεί και ανακυκλώνει το 95 τοις εκατό των απορριμμάτων της από την κατασκευή της Nike Air. Ακόμη και οι αερόσακοι των παπουτσιών έχουν τουλάχιστον 50 τοις εκατό ανακυκλωμένα υλικά (μερικά από αυτά, όπως το VaporMax, έχουν πάνω από 75 τοις εκατό!). Όταν κατασκευάστηκαν για πρώτη φορά οι αερόσακοι, περιείχαν ένα αέριο θερμοκηπίου που ονομάζεται Εξαφλουρίνη Θείου (SF6). Από το 2006, όλοι οι αερόσακοι είναι ελεύθεροι SF6, μειώνοντας δραματικά τον αντίκτυπο της Nike στο περιβάλλον. Α, και καλύτερος αερόσακος επίσης.
Η Hannah Jones είναι η Chief Sustainability Officer και αντιπρόεδρος του Innovation Accelerator στη Nike. Καλός τίτλος και ακόμα πιο δροσερή περιγραφή εργασίας. Είναι υπεύθυνη για τη διαχείριση της βιωσιμότητας και των εργασιακών δικαιωμάτων σε όλη την εταιρεία για να βοηθήσει στην ανάπτυξη μιας γενικής στρατηγικής για τη βιωσιμότητα. Είναι υπεύθυνη για την προαναφερθείσα έκθεση.
Ο Τζόουνς, ο οποίος εργάζεται στη Nike για 20 χρόνια, βλέπει την ανώμαλη ιστορία της Nike ως ευλογία: «Αυτό που λέω πάντα, και είναι αληθινό σε αυτήν την έκθεση, είναι ότι εκ των υστέρων, αυτό ήταν ένα δώρο. Μας δίδαξε ότι θα υπήρχε μια νέα άδεια λειτουργίας, ένας νέος τρόπος σκέψης για το ποιος είναι ο ρόλος των επιχειρήσεων στον κόσμο. Και από τότε, βρισκόμασταν σε αυτό το ταξίδι ενσωμάτωσης της βιωσιμότητας, του τρόπου με τον οποίο σκεφτόμαστε τα εργασιακά δικαιώματα… το σημερινό Η αναφορά είναι μια στιγμή κατά την οποία τονίζουμε πόσο ξεκάθαρο είναι για εμάς ότι για να δημιουργήσει μια επιχείρηση αξία, πρέπει να έχει σκοπός."
Εδώ, ο Jones επισημαίνει 5 απίστευτα γεγονότα που έχουν δημοσιευτεί στη σημερινή έκθεση.
Η Nike Air είναι μια από τις πιο βιώσιμες καινοτομίες που έχει παρουσιάσει η εταιρεία.
Πίστωση: Nike
Όταν παρουσιάστηκε για πρώτη φορά η Nike Air, περιείχαν αερόσακους γεμάτους με ένα αέριο που ονομάζεται SFG, το οποίο αργότερα διαπιστώθηκε ότι ήταν ένα ισχυρό αέριο θερμοκηπίου (διαβάστε: κακό για το περιβάλλον). Χρόνια δαπανήθηκαν στην έρευνα και την ανάπτυξη ενός αντικαταστάτη, που τελικά προσγειώθηκε σε ένα νέο σχέδιο που συνδύαζε το άζωτο με τον αέρα. Από το 2006, όλοι οι αερόσακοι της Nike είναι χωρίς SF6, μειώνοντας τον αντίκτυπο της μάρκας στο περιβάλλον χωρίς να θέτει σε κίνδυνο τις ικανότητες απόδοσης του sneaker.
Το 75 τοις εκατό όλων των προϊόντων υποδημάτων και ένδυσης επώνυμων Nike περιέχουν ανακυκλωμένο υλικό.
Πίστωση: Nike
«Τελικά, στόχος μας είναι όλα μας τα προϊόντα να είναι ανακυκλώσιμα», μου λέει ο Jones. Από ρούχα μέχρι υποδήματα, εάν φοράτε ένα προϊόν Nike, το πιθανότερο είναι ότι αντιπροσωπεύετε την υπόσχεση της μάρκας για μια κυκλική οικονομία. Πλαστικά, απορρίμματα και μεταχειρισμένα προϊόντα συλλέγονται και μετατρέπονται σε νέα υλικά και επαναφέρονται στα προϊόντα μέσω της Nike Grind. Αυτές οι στολές μπάσκετ Nike που βλέπετε στα πλέι οφ του NBA; Αυτά είναι κατασκευασμένα από 100% τοις εκατό ανακυκλωμένα νήματα. «Αν έχετε σπασμένα κομμάτια στις σόλες των παπουτσιών σας, αυτό είναι καλό σημάδι ότι έχετε κάποιο ανακυκλωμένο περιεχόμενο εκεί».
Η Nike θα τροφοδοτείται από 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας σε όλη τη Βόρεια Αμερική έως το 2020.
Πίστωση: Nike
Αυτός είναι ένας υψηλός στόχος. Αλλά είναι καλό για τις επιχειρήσεις. «Είναι μια καλύτερη εξίσωση για εμάς οικονομικά από το να παραμείνουμε στο παλιό σύστημα της μη ανανεώσιμης ενέργειας», μας λέει ο Jones. Στο Βέλγιο, το κέντρο διανομής της Nike είναι εντελώς «εκτός δικτύου», χρησιμοποιώντας την ενέργεια των ανεμόμυλων. «Όταν αρχίσαμε να κατασκευάζουμε ανεμόμυλους, βλέπαμε έναν ανεμόμυλο στο δρόμο μας να πηγαίνει προς τις εγκαταστάσεις μας και τώρα όλοι το κάνουν. Ολόκληρη η περιοχή έχει αναλάβει το προβάδισμά μας». Η επίδραση της Nike είναι μεταδοτική.
Η Nike Flyknit άλλαξε το παιχνίδι όσον αφορά τη βιωσιμότητα.
Πίστωση: Nike
Γνωρίζατε ότι το sneaker Flyknit χρησιμοποιεί μόνο ΕΝΑ ΚΟΜΜΑΤΙ ΝΗΜΑ, υφαντό στα ακριβή μέτρα κάθε παπουτσιού; Και το κάνει αυτό χωρίς να θυσιάζει καθόλου την απόδοση του παπουτσιού. «Υπάρχει αυτό το παλιό νοητικό μοντέλο ότι η βιωσιμότητα είναι το κόστος της επιχειρηματικής δραστηριότητας, ότι θα κάνει λιγότερο καλά προϊόντα και αυτό που αποδεικνύουμε ξανά και ξανά είναι το αντίθετο», λέει ο Jones. «Στην πραγματικότητα, είναι καλό για τις επιχειρήσεις, είναι καλό για τον καταναλωτή, είναι εξαιρετικό για την απόδοση. Το ερώτημα είναι πόσο σκληρά είστε διατεθειμένοι να καινοτομήσετε και να αναζητήσετε λύσεις;
Τα παλιά σας παπούτσια μπορεί να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία της επόμενης παιδικής χαράς στη γειτονιά σας.
Πίστωση: Nike
«Μόνο τον τελευταίο χρόνο, εκτρέψαμε 12,5 εκατομμύρια λίβρες από εργοστασιακά επιβεβλημένα απόβλητα καταναλωτών», λέει ο Jones. Η Nike διαθέτει ένα από τα παλαιότερα προγράμματα ανακυκλωμένων παπουτσιών οποιασδήποτε εταιρείας. Αλέθουν παλιά καταναλωτικά παπούτσια (Nike ή άλλα) και τα μετατρέπουν σε νέο υλικό. Όποτε αυτό το υλικό δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για παπούτσια, το χρησιμοποιούν για την κατασκευή παιδικών χαρών σε όλο τον κόσμο. «Θα τα προσέξετε όταν τα κοιτάξετε. Έχουν λαμπερά χρώματα μέσα τους, κάτι που είναι ένα σημάδι ότι η Nike είναι μέρος της».