Αναμφισβήτητα η μεγαλύτερη είδηση αυτής της εβδομάδας - που κυκλοφόρησε σχεδόν στο λαιμό με την κάλυψη της ακρόασης επιβεβαίωσης του Ανώτατου Δικαστηρίου του Brett Kavanaugh - ήταν η κυκλοφορία της νεότερης διαφήμισης της Nike. Στην καμπάνια πρωταγωνιστεί ο ελεύθερος πράκτορας του NFL (και ο πιο αμφιλεγόμενος στρατηγός της Αμερικής, αν ρωτήσετε τον πρόεδρο, κάτι που κανείς δεν έκανε), ο Colin Kaepernick.
Φυσικά, όλοι είχαν άποψη. Το Twitter ήταν γεμάτο με χρήστες που αγκάλιασαν τη διαφήμιση, η οποία περιείχε ένα κοντινό πλάνο του προσώπου του Kaepernick και λευκό κείμενο διαβάζοντας, «Πιστέψτε σε κάτι, ακόμα κι αν σημαίνει να θυσιάσετε τα πάντα», μαζί με το εμβληματικό σλόγκαν της Nike, «Just do το."
Οι πρώτοι υποστηρικτές περιελάμβαναν συναδέλφους τους πρεσβευτές της Nike όπως ο ΛεΜπρόν Τζέιμς και η Σερένα Γουίλιαμς, καθένας από τους οποίους εμφανίζεται επίσης στο μεγάλου μήκους διαφημιστικό που έκανε το ντεμπούτο του σε ζωντανή τηλεόραση το απόγευμα της Πέμπτης. Αλλά, φυσικά, υπήρχαν και οι haters.
Πολλοί που έχουν διαφωνήσει με την απόφαση του Κάπερνικ να γονατίσει κατά τη διάρκεια του εθνικού ύμνου σε ένδειξη διαμαρτυρίας Η αστυνομική βία κατά των μαύρων Αμερικανών απάντησε στη νέα πρόσληψη της Nike κάνοντας το λογικό: σύνθεση Φωτιά στα παπούτσια που ήδη αγόρασαν και πλήρωσαν. Αυτό θα τους δείξει!
ΣΧΕΤΙΚΟ: Αυτός είναι ο λόγος που οι άνθρωποι βάζουν φωτιά στα αθλητικά παπούτσια Nike τους
Αλλά ίσως πιο ενδεικτικά ήταν τα νέα ότι τις ώρες που ακολούθησαν την κυκλοφορία της διαφήμισης, η μετοχή της Nike έπεσε 2,1 τοις εκατό - μια πιο συγκεκριμένη επίδραση, σίγουρα. Και αναρωτηθήκαμε, θα μπορούσε αυτή η νέα καμπάνια να έχει πραγματικά απτό, αρνητικό αντίκτυπο στην αμερικανική εταιρεία αθλητικών ενδυμάτων;
Σύμφωνα με τον Matt Powell, Ανώτερο Σύμβουλο Αθλητικής Βιομηχανίας για τον όμιλο NPD, αυτό θα ήταν όχι. "Δεν βλέπω ουσιαστικό αντίκτυπο στην επιχείρηση της Nike από αυτήν τη διαφήμιση", λέει Με στυλ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στην πραγματικότητα, λέει ότι θα έχει το αντίθετο αποτέλεσμα. «Η διαφήμιση ενισχύει την ελκυστικότητα της Nike στα δημογραφικά στοιχεία-στόχους της», λέει ο Πάουελ. «Αυτοί που παραπονιούνται πιο δυνατά είναι πιθανό να μην είναι ο βασικός καταναλωτής της Nike».
Προσθέστε σε αυτό το γεγονός ότι η μετοχή της Nike έχει ανακάμψει και τα πράγματα φαίνονται πολύ καλά για την επωνυμία που εδρεύει στο Όρεγκον.
Αν μαντέψατε ότι ο Ντόναλντ Τραμπ αντέδρασε στην εκστρατεία με μια ήρεμη, ψύχραιμη και συγκεντρωμένη δήλωση στην οποία διαφώνησε με σεβασμό με την προσέγγιση της εταιρείας στη διαφήμιση, αλλά αναγνώρισε το δικαίωμά τους στην ελευθερία του λόγου τότε HA! Είσαι αστείος. Ο Πρόεδρος αναρωτήθηκε φωναχτά στο Twitter, "Τι σκεφτόταν η Nike;"
Αληθινή συζήτηση όμως, τι ήταν Σκέφτεται η Nike; Έχουν υπάρξει περισσότερες από μερικές σκέψεις σχετικά με αυτό. «Η Nike μπορεί απλώς να σέβεται το να πιστεύει σε κάτι», γράφει ο Will Burns for Forbes. Άλλοι πιστεύουν ότι η προφανής ερμηνεία - ότι η μάρκα ρίχνει το βάρος της πίσω Η αιτία του Kaepernick, η οποία είναι η εξάλειψη της αστυνομικής βαρβαρότητας στην Αμερική, σε περίπτωση που ξεχάσατε - είναι η αληθινό μήνυμα.
Στο τέλος της ημέρας (καλά, την πλήρη εβδομάδα, πραγματικά), μιλάμε ακόμα για τον Kaepernick. Μιλάμε ακόμα για τη Nike. Και μπορεί να μην είμαι επιχειρηματίας, αλλά θα το έλεγα αρκετά επιτυχημένο μάρκετινγκ.