Καλώς ήρθατε στο Now You Know, Ο διευθυντής ειδήσεων μόδας του InStyle Eric Wilsonτης στήλης που θα σας βοηθήσει να γίνετε γνώστες της μόδας με μια απλή ανάγνωση. Κάθε εβδομάδα, θα ρίχνει μια ματιά σε μια ελκυστική επιρροή της μόδας και γιατί είναι σχετική αυτή τη στιγμή. Απολαμβάνω!
Ενημερώθηκε 17 Ιουνίου 2015 στις 4:00 μ.μ
Έχουν περάσει περίπου δύο εβδομάδες για μερικές από τις κορυφαίες αλυσίδες λιανικής της Αμερικής, αλλά δεν είναι όλα άσχημα νέα εκεί έξω. J. Το πλήρωμα, αντιμέτωπο με συρρικνωμένα κέρδη, αντικατέστησε τη γυναικεία σχεδιάστρια, ονομάζοντας τον Somsack Sikhounmuong του Madewell σε αυτόν τον ρόλο. Και η Gap ανακοίνωσε ότι είναι κλείνοντας 175 καταστήματα, ή σχεδόν το ένα τέταρτο των τοποθεσιών της στη Βόρεια Αμερική. Αλλά μια ειδοποίηση λιανικής πώλησης τράβηξε την προσοχή μου για το λόγο ότι αντιπροσώπευε μια λίγο εξωφρενική σκέψη από την Abercrombie & Fitch, η οποία προσέλαβε έναν νέο σχεδιαστή ανδρών, τον Aaron Levine, ο οποίος πέρασε τα τελευταία τέσσερα χρόνια στο Club Monaco.
Κανένα από αυτά τα καταστήματα δεν αντιμετωπίζει εύκολο δρόμο μπροστά του, καθώς αναζητούν τη θέση του σε έναν όλο και πιο διαδικτυακό κόσμο, με γνώμονα τις τάσεις, ευαίσθητο στις τιμές και στη γρήγορη μόδα. Αλλά για να αλλάξει η αντίληψη των καταναλωτών, μερικές φορές θα χρειαστούν μεγάλες κινήσεις. Και η Abercrombie & Fitch, η οποία έχει μετατοπίσει την εστίασή της στο μάρκετινγκ από γυμνούς κορμούς και casual chinos σε πιο μοντέρνα αντικείμενα (βλ. Look Smart στο τεύχος Μαρτίου 2015 του Με στυλ), θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει ένα εκλεπτυσμένο ανδρικό μάτι σε μια στιγμή που πολλοί άντρες δίνουν τόση προσοχή στο κόψιμο του παντελονιού τους όσο και στο κόψιμο των κοιλιακών τους. Και ο Levine απέδωσε δυνατά στο Club Monaco, παρουσιάζοντας εφικτά στυλ με λογικό βαθμό μόδας, σταθερή εφαρμογή σε σακάκια και παντελόνια και μερικές εκπλήξεις κάθε σεζόν. (Σκέφτομαι για αρχή τα κοστούμια από κασμίρι με βάφλα και τα μαγιό με λεοπάρ.) Levine είχε εργαστεί στο παρελθόν για δισκογραφικές προσωπικότητες όπως οι Jack Spade, Rogues Gallery και Hickey Freeman's πιο σπορ Hickey επιγραφή.
Θα είναι δύσκολο να μετατρέψετε την πελατειακή βάση της Abercrombie από την πλευρά των ανδρών (κυρίως άντρες πανεπιστημιακής ηλικίας που αναζητούν περισσότερα τζιν και νεωτεριστικά μπλουζάκια) σε μια εμφάνιση πιο επικεντρωμένη στη μόδα. Αλλά ο Levine έχει μια πολύ καλή ιδέα για το ποιος είναι αυτός ο πελάτης. Διασκεδαστικό γεγονός: Αφού άφησε το κολέγιο στα τέλη της δεκαετίας του 1990, διαχειρίστηκε ένα κατάστημα Abercrombie & Fitch στη Βιρτζίνια κατά τη διάρκεια των ετών αιχμής της δημοτικότητας του λιανοπωλητή.